Фото: AFP
Может показаться, что китайские товары преследуют нас повсюду. Однако китайские бренды в мире почти неизвестны и ассоциируются в основном с дешевой электроникой и бытовой техникой.
Но одна компания стремится сломать этот стереотип. Воможно, Huawei еще не у всех на слуху, но очень скоро это может измениться.
Huawei стала первой китайской компанией, которая попала в список 100 самых дорогих мировых брендов, разместившись на 94-й строчке. Это крупнейшая в мире телекоммуникационная компания и одна из самых инновационных, ее услугами пользуются такие известные игроки как BT Group и Vodafone. Теперь Huawei завоевывает свою долю и на рынке мобильной электроники.
Сможет ли эта компания пойти дальше и завоевать сердца простых потребителей? Другими словами — смогут ли китайские бренды трансформировать свои инновации в желанный продукт?
Ответ на него будет много значить для будущего китайской экономики, ведь создавать конкурентноспособные компании мирового уровня могут только богатые и успешные страны.
В поисках ответа на этот вопрос, журналисты BBC изнутри изучили работу Huawei и стали первыми, кто взял интервью у нынешнего руководителя компании.
Штаб-квартира Huawei в Шэньчжэне, провинция Гуандун. Фото: BBC
В отличии от большинства других китайских компаний, штаб-квартира Huawei размещается на огромной территории и наводит на мысли о Силиконовой Долине. По замыслу ее создателей, открытое зеленое пространство должно способствовать внедрению инноваций и взаимодействию между работниками. Специально для этого на территории построили даже спортивные площадки для сотрудников.
По словам одного из молодых инженеров компании, Huawei — это одно из самых желанных мест работы для выпускников китайских университетов. Все его одногруппники хотели работать на инновационное предприятие с мировым именем. Сотрудники компании даже называют себя 华为人 (huáwéirén — люди Huawei).
Спортплощадка для сотрудников. Фото: BBC
Однако даже сегодня частные компании в Китае все еще сталкиваются с серьезными трудностями. Потребительские рынки в КНР развиваются с конца 80-х годов, но государственные компании по-прежнему контролируют ключевые секторы экономики и имеют больший доступ к финансовым займам.
Huawei была основана в 1987 году бывшим членом Народно-освободительной армии Китая Жэнь Чжэнфэем. Тогда компания занималась импортом телекоммуникационного оборудования из Гонконга. Но постепенно ее сотрудники стали заниматься и собственными разработками.
Сегодня Huawei сталкивается с определенными проблемами, которые создаются властями различных стран, ведь телекоммуникации — это сфера, где очень высока вероятность промышленного шпионажа. А армейское прошлое Жэнь Чжэнфэя до сих пор накладывает отпечаток на деятельность компании за рубежом. Например, Huawei не имеет право участвовать в правительственных тендерах в США.
Кроме того, из-за того, что Huawei — это частная компания, она не может полагаться на помощь китайских правительственных программ по развитию новых технологий. Тем не менее, благодаря своим собственным разработкам, Huawei удается оставлять конкурентов позади.
Одной из особенностей китайского бизнеса является то, что компании вроде Huawei внедряют инновации для удовлетворения нужд потребителя. Они создают новинки только для уже готового рынка.
«Люди Huawei». Фото: BBC
Однако для дальнейшего роста необходимы инновации, и в Китае это хорошо понимают. За последние годы расходы на НИОКР здесь выросли до 2% ВВП, и сейчас они являются самыми высокими в мире.
Технологические компании вроде Huawei постоянно тратят более 10% своих доходов на НИОКР, это сопоставимо с аналогичными расходами лидеров мирового рынка. Из 150 000 сотрудников Huawei около половины работают в сфере новых исследований и разработок, компания обладает 49 тысячами патентов и по этому показателю входит в пятерку мировых лидеров.
Конечно, расходы на НИОКР не обязательно ведут к появлению инноваций. Например, около половины китайских патентов — это патенты на дизайн, которые заслуженно считаются менее инновационными, чем патенты на изобретения. В США доля патентов на дизайн не превышает 10%.
Но Huawei постоянно работают над новыми изобретениями. Инженер компании профессор Ян Циан, представляя журналистам разработки Huawei, рассказал о проекте универсального переводчика, который будет способен распознавать человеческий голос и переводить не просто слова, а истинное значение выражений. По заявлениям специалистов, устройство будет способно переводить даже те шутки, которые имеют смысл только для носителей языка. Все это очень похоже на сюжет сериала «Звездный путь».
Нынешний глава Huawei Го Пин, в своем интервью BBC заявил, что стратегической целью компании является обретение известности не только в узких кругах специалистов, но и среди всего 7-миллиардного населения Земли.
По его мнению, они могут обойти нынешних лидеров рынка благодаря тому, что их инновации отвечают нуждам потребителей. Однако удастся ли Huawei заставить людей покупать именно их смартфоны вместо товаров Samsung или Apple?
Особенность истории заключается в том, что она никогда не повторяется. Но у китайских компаний есть одно большое преимущество — огромный местный рынок, у них уже есть более миллиарда людей потенциально готовых покупать их продукцию. Возможно именно поэтому китайские фирмы станут новыми мировыми лидерами.
Но, вероятно, китайский путь будет особенным.
В середине 80-х на экраны вышел фантастический фильм «Назад в будущее», где персонаж по имени Марти МакФлай возвращается в 50-е годы. Там он встречается с ученым, который требует у него доказательства того, что он действительно из будущего.
Для того, чтобы подтвердить то, что он прибыл из будущего, Марти говорит о том, что актер Рональд Рейган стал президентом, а Япония производит самые крутые гаджеты. Однако профессор обвиняет его во лжи, ведь в 50-х Япония была известна только как производитель некачественного ширпотреба.
Но 30 лет спустя Япония стала второй экономикой мира и уже на равных конкурировала с США. Японская промышленность смогла трансформироваться и дала миру множество успешных высокотехнологичных компаний, таких как Sony или Toyota.
Сегодня Китай уже обогнал Японию по ряду экономических показателей. Но смогут ли китайские компании стать конкурентами на глобальном уровне? Сможет ли «Сделано в Китае» превратиться в «Разработано в Китае»?
Huawei близка к этому, и если все получится, то Китай перестанет быть имитатором и войдет в ряды инноваторов. Это может помочь Китаю в построении общества всеобщего благосостояния.
Оригинал публикации: Can Huawei become China’s first global brand?
Перевод: Максим Гарбарт
