Давно хочется черкнуть пару строк о названии «Это Китай, детка!». Появилось оно довольно случайно. Тогда я был председателем студенческого клуба «Восток» в АлтГУ и одновременно являлся администратором его группы во Вконтакте, где, помимо новостей о локальных событиях, публиковал различные интересные вещи о Китае. Для университетской группы ВК прирост был очень большим, и когда однажды, посмотрев статистику, я обнаружил, что более половины подписчиков даже не из Барнаула, я понял, что нужно делать что-то помасштабнее с расчетом на более широкую аудиторию. Тогда во Вконтакте как раз только появились т.н. публичные страницы или просто паблики. В голове крутилось несколько названий, из которых я составил опрос, который вы можете видеть ниже.
Вполне возможно, что проект сейчас назывался бы «Интересная Поднебесная», и кто знает получилось бы ему повторить успех ЭКД, так как я считаю, что запоминающееся название тоже внесло в свою лепту в развитие. Помню, примерно через год какая-то девушка написала, что наше название это плагиат с «Это Питер, детка», хотя когда я придумал этот вариант, единственной моей ассоциацией была такая же фраза о Лас-Вегасе. Кроме того, «это Китай, детка!» отличный ответ на многие необъяснимые для иностранцев вещи, происходящие в Поднебесной, оно так и срывается с языка в некоторых ситуациях. А потом появились тысячи пабликов для каждого города России, где данное восклицание стоит рядом с очередным Типичным Таганрогом. Может они были и раньше, но в тот момент я об этом не задумывался. Также как и не задумывался о том, что со временем у меня появятся партнеры с которыми мы запустим сайт, и таким образом хобби перерастет в постоянную работу.
Будет нечестно, если я скажу, что мы не задумывались о смене названия перед запуском сайта. Тем более к тому моменту сам паблик уже превратился в более информационный, чем развлекательный, а возраст аудитории значительно увеличился. Мы задумывались об этом очень много, ведь название вроде бы и запоминается, да только для СМИ, где больше половины новостей это политика, экономика и другие серьезные темы, вроде бы не особо подходит. Опять же если мыслить стереотипами.
А если нет? И просто взять и сделать по-своему, бросив вызов серьезным, а от того банальным (и наоборот) названиям. Посоветовавшись дополнительно с руководителями одного из ведущих брендинговых агентств России, мы решили оставить то название, с которым на тот момент мы набрали почти 30 тысяч подписчиков. Единственное, что мы решили изменить, это начать активно использовать аббревиатуру ЭКД.
Кстати, если в поисковую строку Яндекса вбить «ЭКД«, то большинство из результатов будет связано с «экссудативно-катаральным диатезом». Однако на первой строчке должен отобразиться сайт «Это Китай, детка!» (возможно, у единиц будет ниже из-за персонализированной выдачи). Сайт мы запустили еще в конце ноября, однако работает он без перебоев и в регулярном режиме только последние 3 месяца. Как видите, за это время у нас получилось обойти диатез и теперь ЭКД – это еще и информационное издание о Китае.
Название совсем не помешало нам попасть в базу СМИ Рамблер и Яндекс.Новости, о чем я уже писал в прошлый раз в блоге редакции. Оно не мешает ссылаться на нас крупнейшим федеральным СМИ, таким как Вести.ру, которые сделали целый репортаж по нашему материалу, Российской газете, Росбалту и другим.
Я рад, что в свое время мы не пошли на поводу у шаблонов и стереотипов, а рискнули и оставили свое название. А вы что думаете по поводу названий для подобных проектов, насколько они играют роль? Может есть комментарии кокретно по нашему случаю?
Артем Жданов,
главный редактор ЭКД
