Статья недели
«Лошадиные чэнъюи». Китайские идиомы с иероглифом 马 mǎ
17 февраля 2026 наступил год Огненной Лошади по лунному календарю. Животное часто упоминается в китайских идиомах: в них описывают скорость, успех, движение, а также преданность делу. О пожелании успеха 马到成功 mǎ dào chéng gōng…
Истории
От любви до ненависти. В Китае трехкратную олимпийскую чемпионку затравили за лишний вес
Прыгунье в воду Цюань Хунчань (全红婵) всего 19 лет, и у нее уже три олимпийских золота. Однако большую часть 2025 года она питалась раз в день,…
Китайские вакансии недели: Inlogik, CarStarGlobal и другие
В рамках этой рубрики ЭКД публикует самые интересные вакансии, связанные с Китаем. Логист по международным перевозкамInlogik…
Ню Юй. Китаянка, которая пережила Вэньчуаньское землетрясение 2008 года и стала символом воли
12 мая 2008 года Китай потрясло одно из самых страшных природных бедствий в современной истории. Землетрясение магнитудой 8,0 в провинции…
Скандалы, офисные интриги и малатан: почему молодые китайцы полюбили микросериал «Фиолетовый батат»
Китайский микросериал о скандальной официантке неожиданно стал вирусным хитом среди молодых зрителей, собрав миллиарды просмотров.…
«Эти деньги того не стоят». Владелец китайского ресторанчика стал популярным поневоле
В эпоху идеальных отзывов, красивых меню и выверенного маркетинга владелец небольшого ресторан в Китае внезапно стал звездой…
Китайская афиша. Выставки, концерты и другие интересные мероприятия в Китае в мае
Каждый месяц ЭКД публикует подборку интересных событий в крупных городах Китая, а также китайских мероприятий в России. В этой статье…
Маркетинг в Китае
Когда аудитория пишет бриф: новогодняя кампания китайского молочного бренда Yili в 2026 году
Обычно бренды сами придумывают рекламные кампании и сами выбирают звезд для съемок. Но для китайского бренда молока «Или́» в 2026 году сценарий «написали» интернет-пользователи. «Или» прислушался к идеям народных…
Как иностранные бренды подготовились к китайскому Новому году Лошади
Новый год Лошади 2026 в Китае наступит 17 февраля. Это повод для брендов «упаковать» праздничный сезон в лимитированные коллекции и коллаборации. Одни обыгрывают образ лошади буквально — через принты, талисманы и…
