Фото: AP
11 ноября в Китае отмечают День холостяков (光棍节 guanggunjie – Праздник одиночек). Это единственный день в году, в котором сразу четыре единицы (11.11). Однако, в последние годы этот день все больше связывают с крупнейшими онлайн-распродажами и называют его китайской «черной пятницей». ЭКД подробнее знакомит читателей с необычным китайским праздником.
Праздник одиноких сердец
Китайцы очень любят магию цифр, и любое интересное их сочетание превращается в праздник. В данном случае жители Китая решили, что отсутствие пары это не повод для грусти, а возможность завести новые знакомства или просто повеселиться в кругу друзей.
Впервые этот праздник начали отмечать студенты вузов в Нанкине в 90-х годах, а затем он распространился по всему Китаю и стал особенно популярным среди молодежи. Многие клубы, бары и другие заведения устраивают в честь этого специальные вечеринки. Одни проводят этот праздник с такими же одинокими друзьями, подчеркивая свою независимость. Другие, наоборот, назначают свидания вслепую, чтобы попрощаться с холостяцкой жизнью.
Также 11-го ноября стало модно сочетаться браком и признаваться в любви, чтобы именно в День холостяков связать свою жизнь со второй половинкой.
Праздник шопоголиков
Если раньше дата «11.11» у большинства жителей Китая ассоциировалась с Днем холостяков, то в последние годы, кажется, китайцы больше ждут крупнейших в году распродаж по примеру американской «Черной пятницы». Сложно поверить, но всего лишь 5 лет назад масштабы распродаж были в сотни раз меньше. Началось все в 90-х годах с обычных торговых центров, которые в этот день предлагали покупателям большие скидки.
День масштабных распродаж и скидок в интернете был впервые запущен Alibaba Group в 2009 году, под управлением которого находятся такие торговые онлайн-площадки, как Tmall и Taobao. Затем практику переняли и другие онлайн-магазины. Распродажи длятся ровно 24 часа 11 ноября. Скидки на некоторые товары достигают 90%.
В прошлом году в День холостяков Китай установил мировой рекорд онлайн-продаж. Объем продаж составил $9,32 млрд (54 млн юаней), а за первые 40 минут объем продаж превысил $1,6 млрд. Из-за огромного количества купленных товаров многие курьерские службы были завалены посылками.
Большой объем рынка и популяризация распродажи позволили Alibaba обогнать по показателям конкурентов американскую «Черную пятницу» и европейский «Киберпонедельник». В этом году компания собирается вновь побить собственный рекорд.
Будут ли распродажи в России?
Да, китайский ажиотаж захватил и Россию. Для россиян крупнейшие скидки будут доступны на одной из платформ от Alibaba — AliExpress.com, а также на JD.com, который в этом году пришел в Россию.
Основной фишкой станут так называемые flash-продажи, или мгновенная ликвидация, когда лимитированное количество товара выставляется с большой скидкой. Пользователю нужно лишь зарегистрироваться на сайте, выбрать после начала акции интересующий товар, оплатить любым удобным способом и дождаться доставки.
К Дню холостяков в этом году подключились и отечественные ретейлеры. На площадке Aliеxpress свои предложения разместили магазин электроинструментов «220 вольт», интернет-гипермаркет Wikimart, сеть бытовой техники «Техносила», сеть магазинов одежды Baon, а также российские представители брендов бытовой техники Philips и Redmond и марок косметики Vichi и La Roche-Posai.
Удачных покупок,
Артем Жданов
