Фото: Elena Scotti/FUSION
Около 668 млн жителей Китая пользуются интернетом, преимущественно с помощью смартфонов. Это в два раза больше, чем все население США. Однако из-за цензуры китайским интернет-пользователям не доступны такие популярнейшие социальные сети, как Facebook, Twitter и Instagram.
Так как же китайцы следят за новостями? Так как мы начнем делать это лишь через несколько лет, пишет портал Fusion.net.
Если западные СМИ находятся в буквальном рабстве у популярных социальных сетей и вынуждены активно в них работать, их китайские коллеги не имеют такого же канала распространения. Но это не значит, что китайские новостные издания просто выкладывают всю информацию к себе на страницу и спокойно ждут, когда их кто-нибудь прочитает.
В действительности же отношения между СМИ, читателями и мобильными приложениями в Китае на несколько шагов впереди Запада.
Создатели мобильного приложения Quartz одни из первых поняли новую тенденцию, зародившуюся в Китае, и создали приложение, желая достичь большого количества пользователей и узнаваемости бренда. В результате новый Quartz больше похож на мессенджер, который используют для обмена новостями. Приложение присылает вам заголовок новости, а также приводит несколько откликов по этой теме или ссылки на другие похожие материалы.
Таким образом Quartz создает впечатление, что вы взаимодействуете с ним. Существует мнение, что в мире нет аналогичного новостного издания, материалы которого распространяются так легко. По словам Феликса Салмона, новостная рассылка в виде сообщений — это будущее СМИ, так как она устанавливает непосредственно прямую связь между издателями и читателями.
До сих пор приложение Quartz имеет один главный недостаток — проблемы с доступностью. Чтобы скачать это приложение и зарегистрироваться в нем, нужно совершить слишком много действий. И это в мире, где уже и так много других легкодоступных приложений социальных сетей и мессенджеров. Логично предположить, что для успешного развития Quartz создателям нужно интегрироваться с уже существующими приложениями и быть для своего читателя таким же другом, которые присылает вам интересные ссылки и видео.
Это не пустые предсказания: в Китае такой подход уже стал повседневной реальностью. Без таких соперников как Facebook, Instagram или Snapchat местный WeChat практически полностью контролирует сферу деятельности СМИ на огромном рынке мобильных приложений Китая. Хотя по-прежнему его главной функцией является обмен сообщениями, WeСhat стремительно выходит за рамки обычного приложения-мессенджера.
Ориентируясь на последнее исследование, сделанное создателями этого приложения в сентябре 2015 года, около 570 млн пользователей заходят в WeСhat ежедневно. Кроме создания частных аккаунтов, люди и компании могут зарегистрировать публичный аккаунт. Аккаунты данного вида работают как небольшие блоги, отправляющие вам сообщения. Таким образом, вы можете получать обновления от публичных аккаунтов, на которые подписаны, наравне с сообщениями от мамы или друга.
Такие аккаунты стабильно обновляются раз в день в определенное время, чтобы читатели привыкли получать новости по расписанию. Однако существуют страницы, которые публикуют материалы бесчисленное количество раз на дню. Подписавшись на публичный аккаунт, вы сможете оставлять голосовые комментарии для его создателя, отправлять эмодзи или сообщения, будто вы общаетесь со своим другом. Владелец публичного аккаунта может отвечать раз в день сразу всем подписчикам, а может выборочно ответить только на ваше сообщение. Такое общение кажется более личным, чем комментарии в блоге. Это что-то вроде личной беседы с автором, который вам нравится.
Фото: fusion.net
Данная система в Wechat дала начало многим успешным «We-media» аккаунтам, которые имеют сотни тысяч подписчиков и регулярный доход от рекламы, часто исчисляемый миллионами. Некоторые люди, заинтересованные в работе «We-media» аккаунтов, пришли в эту сферу из популярных СМИ, затмив в итоге своих формальных начальников. Статистика WeСhat за июль показала, что страницы формата «We-media» имеют намного больше подписчиков, чем официальные аккаунты новостных компаний.
Хорошим примером популярного «We-media» аккаунта может послужить страничка под названием «Серьезные сплетни» (Serious Gossip). Ее создатель Чжан Цзыян была репортером журнала VISTA, одного из самых больших новостных порталов и журналов в стиле лайфстайл. Чжан Цзыян начала писать в Wechat новости кинематографа и жизни звезд. Через некоторое время его аккаунт стал весьма популярным в этой сфере благодаря своим четким взглядам на сексизм и коррупцию. За один год ее аккаунт набрал 200 тыс подписчиков, сообщает Tencent. Еще один пример публичный аккаунт — “Miss_shopping_li”, специализирующийся на статьях о моде, созданный опытным журналистом Фан Иминь. Ее проект стал настолько успешным, что женщина решила уйти с постоянной работы, нанять ассистентов и все свое время уделять развитию “Miss_shopping_li”.
До сих пор самые успешные аккаунты сферы «We-media» пишут о повседневной жизни, звездах и технических новинках. Такие странички редко публикуют что-то о политике, так как эта сфера до сих пор занята китайскими государственными СМИ.
В Китае индивидуальные СМИ аккаунты более продвинуты в среде мобильных коммуникаций, чем официальные новостные компании. Традиционные СМИ имеют тенденцию скрывать «личность» за новостями, когда «We-media» не может существовать без индивидуальных точек зрения и мнений.
Некоторые издатели быстро подхватили эту тенденцию и стали спонсорами публичных аккаунтов своих репортеров, где они смогли открыто публиковать свои точки зрения. Такой метод сработал намного лучше, чем простое копирование информации с вебсайта СМИ в Wechat.
В последнее время СМИ знают, как заполучить ваше внимание, даже если вы развлекаетесь где-нибудь с друзьями. Они начинают публиковать новости постоянно, в результате вся ваша новостная лента полностью заполнена множеством их обновлений.
В то время как «We-media» — это не новости в формате, которого вы никогда не видели, но и не просто новостная рассылка в виде сообщения. Это намного больше. Возможно такая система сформирует новые нормы потребления новостей в условиях повсеместного информационного шума. Читатели «We-media» обычно подписываются лишь на пару аккаунтов, которые тщательно выбирают контент и время для публикаций. Будущее СМИ именно за такими издателями.
Перевела Мария Алешкина
