Фото:REUTERS/Jason Lee
Недавно профессор Пекинского университета Джеффри Тоусон опубликовал на своем сайте пост, в котором назвал пять причин, почему китайские мамы становятся главными потребителями не только в Китае, но и во всем мире. ЭКД предлагает читателям перевод оригинальной статьи ученого.
1. Китайские мамы являются являются главной причиной роста потребления в семье
По предварительным подсчетам, в Китае проживает 320 миллионов мам, что примерно равняется всему населению США. Именно они обеспечивают треть потребления домашних хозяйств в стране. Во-первых, женщины в Китае зарабатывают около половины от всего дохода семьи и зачастую распоряжаются домашним бюджетом, становясь «драйвером» потребления в китайских семьях. Например, мужьям часто приходится получать разрешение жен на покупку слишком дорогих вещей. В некоторых случаях женщины распоряжаются банковским счетом и дают супругам деньги на карманные расходы. Во-вторых, китайские матери обычно отвечают за расходы на родителей-пенсионеров. Особенно это касается трат на жилье и медицинские услуги.
2. Китайские мамы уделяют особое внимание здоровью и безопасности своих детей
Заметное влияние на потребление в Китае оказывает феномен «маленького императора». В большинстве китайских семей все еще один ребенок, поэтому мамы сильнее заботятся о благополучии своих чад и готовы тратиться на все самое лучшее: от продуктов питания до образования.
3. Китайских мам отличает значительная самостоятельность в принятии потребительских решений
По большинству критериев, китайские мамы более экономически независимы, чем женщины в любой другой стране мира. Это связано с ростом личного богатства, причины которого кроются в повышении возраста первого замужества и рождения детей.
Например, ожидается, что к 2020 году 40% китайских школьниц продолжат обучение в университетах, что на 10% больше, чем в 2010 году. Однако учеба в университете, а затем и поиск работы, обычно означает позднее замужество и позднее создание семьи.
За последнее десятилетие средний возраст вступления в брак у женщин в Китае вырос с 24 до 27 лет. И скоро будет приближаться 30 годам, что похоже на большинство развитых стран. Поэтому к моменту свадьбы они уже получают достаточно высокую заработную плату и не страдают от нехватки денег.
4. В Китае люди стали больше заботиться о здоровье и личной гигиене, и именно женщины являются основными покупателями санитарно-гигиенической продукции в семьях
Личная гигиена и здоровье стали главными проблемами, которые больше всего беспокоят китайских потребителей. Однако по результатам научных исследований, о здоровье в Китае в основном заботятся именно женщины. Так, 60% китайских мужчин курят, и их число растет. Напротив, только 3% девушек в Китае имеют эту вредную привычку, и их число уменьшается из года в год.
5. Будьте готовы, китайские мамы обязательно придут к вам
В последние годы все больше китайских женщин едут за рубеж рожать, чтобы их ребенок получил иностранное гражданство. Американское гражданство не только позволяет китайским детям получать образование в США, но и помогает им поступать в частные международные школы Китая. Ежегодно в США рождаются шестьдесят тысяч этнических китайцев. В 2013 году в Китае вышел фильм «В поисках мистера Совершенство», в котором также отражен этот феномен. Главная героиня по туристической визе прилетает из Китая в Сиэтл, чтобы нелегально родить там ребенка.
Также увеличилось число китаянок, желающих сделать пластические операции заграницей, что увеличивает потребление медицинских услуг в других странах, особенно в США. Западные клиники не только предоставляют более качественные услуги, но и позволяют провести некоторые процедуры, запрещенные в Китае. Например, выбор пола и генный скрининг.
Подготовил Артем Карпенко
