Изображение: BrandZ/Kantar Millward Brown 2017
Британская рекламная компания WPP и ее исследовательское подразделение Kantar Millward Brown выпустили отчет о 50 самых известных глобальных брендах Китая.
Компании в рейтинге ранжируются по показателю «сила бренда» (Brand Power). Расчет показателя производится на основе трех индикаторов: обзоров Google (Google Surveys), количества поисковых запросов в Google и базы данных BrandZ, имеющей в своем распоряжении анкеты 395 тыс. потребителей в США, Великобритании, Японии, Австралии, Испании, Германии и Франции.
Первые позиции в списке занимают Lenovo, крупнейший в мире производитель персональных компьютеров, Huawei, второй по величине производитель смартфонов в мире, и главный конкурент Amazon за звание самой большой платформы электронной коммерции — Alibaba. На четвертой позиции компания Xiaomi, которая производит не только смартфоны, но и большой ассортимент бытовой техники. За Xiaomi следует государственный авиаперевозчик Air China. Остальные компании первой десятки менее известные, однако, среди них можно отметить компанию-производителя бытовой техники Haier, работающую в России с 2007 года, и Hisense, которая стала одним из спонсоров Кубка мира по футболу в России.
1. Lenovo (бытовая электроника)
2. Huawei (бытовая электроника)
3. Alibaba (электронная коммерция)
4. Xiaomi (бытовая электроника)
5. Air China (авиаперевозчик)
6. Elex (мобильные игры)
7. Anker (бытовая электроника)
8. Haier (бытовая техника)
9. Hisense (бытовая техника)
10. Cheetah Mobile (мобильные игры/интернет-услуги)
На местах с 11 по 50 расположилось немало известных и российскому потребителю брендов:
11. DJI (умные устройства)
13. Bank of China (банк)
21. Sinopec (нефть и газ)
22. GearBest (электронная коммерция)
24. Shein (онлайн-магазин одежды)
26. Oppo (бытовая электроника)
27. PetroChina (нефть и газ)
28. Vivo (бытовая электроника)
31. Tencent (интернет-услуги)
32. Great Wall Motors (автомобили)
37. Baidu (интернет-услуги)
38. Chery (автомобили)
39. UnionPay (платежная система)
41. ICBC (банк)
42. Hainan Airlines (авиаперевозчик)
43. Geely Auto (автомобили)
44. JD.com (электронная коммерция)
50. Midea (бытовая техника)
Согласно исследованию, наиболее лояльные к продуктам китайских компаний потребители живут в Великобритании. Всего 28% покупателей заявили, что скорее отказались бы от покупки, если бы узнали страну происхождения товара. Японцы готовы отказаться от покупки в 66% случаев, если узнают, что продукт китайский.
Китайские компании все чаще позиционируют себя как инновационные и дорогие глобальные бренды, стараясь уйти от устоявшихся негативных представлений о том, что «сделано в Китае». Однако, по словам главы BrandZ в Kantar Millward Brown Дорина Вана (Doreen Wang), китайским компаниям предстоит сделать немало, прежде чем потребители в разных странах мира будут воспринимать их продукты как надежные и инновационные.
