Фото: Google
Китайская молодежь беспечна и уверена в завтрашнем дне, что позволяет ей тратить по $7 тыс. в год на предметы роскоши, рассказывает South China Morning Post со ссылкой на исследование компании OC&C Strategy Consultants.
Компания опросила 15 тыс. молодых людей, рожденных после 1998 года. В опросе принимали участие жители 9 стран, в том числе Бразилии, Франции, Германии, США, Британии, Италии, Польши, и Турции. В Китае было опрошено почти 2 тыс человек.
Траты китайской молодежи составляют примерно 15% от трат всего населения страны. Для сравнения, в США и Великобритании данная пропорция значительно ниже — 4%. При этом большая часть молодых потребителей не трудоустроены и не тратят собственные деньги.
Молодое поколение Z (год рождения 1995-2005) в Китае окружено заботой всех близких родственников. Взросление молодых китайцев пришлось на период политики «одна семья — один ребенок», которую отменили в 2015 году. Будучи единственными детьми в семье, они ни в чем не знают отказа. Данный феномен получил название «синдром маленького императора» и относится к детям, рожденным после 80-х годов прошлого века. Этих людей называют маленькими царевичами (小王 xiǎowáng), и они не знают проблем, с которыми столкнулось прошлое поколение, потому что родились во время небывалого роста экономики своей страны. Они не берегут деньги, так как всю свою жизнь видели только постоянное улучшения благосостояния.
«Данное поколение никогда не знало кризисных ситуаций, так что они привыкли тратить больше, чем сберегать, — пишет Адам Сюй, партнер шанхайского отделения компании OC&C. — Мы не знаем, вырастут ли эти дети успешными людьми, но мы уверены, сейчас они являются одной из ключевых потребительских групп для многих брендов».
В противоположность китайской молодежи, сверстники из США и Европы столкнулись с кризисом 2008 года и намного больше озабочены вопросами собственного будущего. Многие не могут погасить кредиты на оплату высшего образования из-за отсутствия высокооплачиваемой работы.
В последние годы рост экономики Китая начинает замедляться. Это отражается на всех: от американских фермеров до корпораций типа Apple. Но это никак не отразилось на желании юных китайцев приобретать вещи дорогих брендов.
