Victoria’s Secret назвала молодую актрису Чжоу Дунъюй новой представительницей бренда в Китае. Теперь одни говорят, что американская компания утратила былой имидж. Другие утверждают, что избрание не-очень-то-соблазнительной модели — это долгожданный глоток свежего воздуха в индустрии красоты. Для третьих внешность Чжоу — всего лишь другой недоступный идеал. Все точки зрения собрали в своих материалах Sixth Tone.
Всемирно известный бренд женского белья Victoria’s Secret начал сотрудничать с 28-летней актрисой Чжоу Дунъюй — «новым и ярким лицом, которое призвано дать новое определение сексуальности». Чжоу получила признание благодаря ролям в художественном фильме известного режиссера Чжан Имоу «Под деревом боярышника» (2010), романтическом фильме «Родственная душа» (2016) и популярной подростковой драме «Лучшие дни» (2019).
«Я не “сексуальна” в общепринятом смысле, — говорит Чжоу в промо-ролике, очерчивая в воздухе в песочные часы. — Для меня сексуальность — это чувство комфорта, готовность отстаивать себя и быть естественной. Это мы определяем сексуальность, а не она нас».
«Как ты понимаешь сексуальность? Victoria’s Secret приглашает тебя вместе свергнуть устаревшее определение этого понятия и с помощью разных точек зрения создать новое», — гласит призыв под хештегом #性感如此 на платформе микроблогов Weibo.
Большинство онлайн-пользователей на контракт Victoria’s Secret с Чжоу отреагировали положительно. Они одобрили попытки лейбла расширить традиционное представление о «сексуальности».
«Мы должны видеть больше разнообразия, — комментируют интернет-пользователи. — Не нужно иметь внешность супермодели, чтобы рекламировать белье. Певица Рианна также запустила собственный бренд нижнего белья Savage × Fenty. И для рекламы она пригласила множество девушек с разным телосложением и цветом кожи».
Но некоторые интернет-пользователи считают, что Чжоу не может представлять Victoria’s Secret, так как актриса не «соблазнительна».
«Это не боди-шейминг, но как по мне, у нее фигура ребенка, — комментирует пользователь под постом в социальной сети Douban. — Этот контракт попросту сбивает с толку. Victoria’s Secret собирается запустить линейку для маленьких девочек?»
Концепция «идеального» телосложения в последние годы устаревает. Столь излюбленную рекламой фигуру 90-60-90 критикуют как нереалистичная и непредставительная. Так, в Китае популярность набирают бралетты — тонкие топы без косточек. Они составляют серьезную конкуренцию традиционным бюстгальтерам.
«Последнее время китаянки стали меньше беспокоиться, как их видят мужчины», — говорит в предыдущем интервью для Sixth Tone Лю Сяолу, основательница бренда нижнего белья в Шанхае.
В феврале вышло промо-видео «Без тела ты никто», которое посвящено ее линейке бра без косточек Neiwai. В ролике запечатлены женщины разных возрастов и телосложения.
24-летняя программистка Фу Юэцзя является поклонницей Чжоу Дунъюй. Девушке симпатична как внешность Чжоу, так и ее актерское мастерство. Фу рассматривает этот контракт в первую очередь как маркетинговую стратегию. Она также считает, что рекламная кампания Victoria’s Secret с Чжоу «немного отличается» от всех предыдущих.
«Возможно, для меня это не только переопределение сексуальности, — говорит Фу. — Я думаю, нынешняя стратегия развития бренда на материковом Китае постепенно меняется».
Фу Юэцзя также отметила, что в последние годы женская мода стала ориентироваться не на «мужской взгляд», а на то, как женщины видят самих себя. Фу добавила, что хотя никогда раньше не покупала белье Victoria’s Secret, она присмотрится к линейкам, которые продвигает Чжоу.
Согласно статье, опубликованной на китайском новостном портале Jiemian, Victoria’s Secret уже в течение нескольких лет борется с кризисом самоопределения. Бренд Victoria’s Secret давно недолюбливают за стигматизацию всех несупермодельных типов телосложения. Люди критикуют чрезмерную зацикленность бренда на «идеальном теле», обвиняя его в объективации и даже унижении достоинства женщин.
В прошлом году Victoria’s Secret представила свою первую модель плюс-сайз Али Тейт-Катлер в рамках сотрудничества с британской компанией по производству нижнего белья Bluebella.
«Похоже, я первая модель 52-го размера, которая сотрудничает с Victoria’s Secret, — написала Али в Instagram. — Я все же рада работать с брендом, которого боготворила, когда была подростком. Это большой шаг в деле привлечения моделей всех размеров».
Да, многие китаянки приняли Чжоу с распростертыми объятиями, но некоторые женщины не поддерживают рукоплескания в сторону бренда. Дело в том, что Чжоу в Китае олицетворяет эстетический идеал «бледная, худая и юная» или 白瘦幼 (bái shòu yòu). Режиссер Чжан Имоу однажды описал Чжоу как «почти белый листок бумаги», а ее моложавая внешность позволяет актрисе играть роли учениц старших классов даже в свои 28.
Другими словами, Чжоу — воплощение идеала красоты, который был закреплен веками. По большому счету, он тоже недостижим и не имеет ничего общего с реальными женщинами.
Хотя Victoria’s Secret и начали сотрудничать с нестандартными моделями, контракт с Чжоу вовсе не бросает вызов закрепившимся в Китае стандартам красоты и не способствует продвижению бодипозитива. Ее внешность – это обратная сторона той же монеты.
Валерия Абушинова
