В китайских социальных сетях набрал популярность хэштег #MeituanRabbitEars (#美团兔耳朵), посвященный милым шлемам доставщиков еды, сообщает Caixin Global.
Каждое лето компания-владелец сервиса по заказу блюд Meituan Dianping запускает необычную рекламную акцию. Она выдает своим курьерам накладные желтые уши. Они эффектно сочетаются с логотоипом Meituan — прыгающим кенгуру — и корпоративным желтым цветом. Скорее всего, подразумевалось, что уши и будут от кенгуру, но в Китае их называют кроличьими.
Курьеры как передвижные баннеры приковывают внимание горожан, а фотографии с ними разлетаются по соцсетям. Meituan даже решили монетизировать популярность бренда: шапки с ушами продаются в интернет-магазинах за 30-50 юаней ($4–7).
Такая известность кроликов из Meituan вызывает зависть у конкурентов. Так, другой оператор доставки еды Ele.me создал свои отличительные шлемы для курьера: на синюю каску они приклеивают пропеллер как у главного героя популярного аниме Doraemon.
Продавать атрибутику фирмам пришлось из-за эпидемии Covid-19. Во время действия ограничительных мер доставщики еды прекратили работу. Для сохранения связи с потребителями фирмы и начали использовать образы милых животных: большинство клиентов считают их трогательными.
Комментаторы в соцсетях интересуются, каким образом они могут заполучить себе накладки на шлемы. Некоторые даже подали заявку для работы курьером, чтобы фирмы обеспечили их креативными шлемами бесплатно.
