Китайское общество переживает век перепроизводства и потребительства. Люксовые бренды выпускают лимитированные коллекции, чтобы заставить богачей гоняться за эксклюзивом. В социальных сетях — настоящая ярмарка тщеславия. На ней принимают две валюты: успех и красоту. А что делать, если валюты не хватает? Ответ есть у китайских блогеров, но получить его трудно.
Внимание широкой аудитории к китайскому высшему обществу летом 2020 привлек сериал «Всего лишь 30» (三十而已 Sānshí éryǐ). В сериале красочно показана жизнь шанхайской элиты и то, как три простые девушки пытаются добиться успеха. Траты богачей, их стиль, привычки и распорядок дня горячо обсуждались фанатами сериала. А потом в интернете появилась статья «Я спряталась в группе ‘‘известных красавиц’’ и месяц наблюдала за ними». В этой статье впервые появились скриншоты обсуждения аренды Ferrari и номеров в Ритц-Карлтон.
Сложно ли попасть в высшее общество?
Началось все с того, что один подписчик излил блогеру душу. Мужчина рассказал, что расстался с девушкой из-за ее мании вступить в группу «шанхайской знати». Девушка требовала у парня 500 юаней ($75), чтобы заплатить за приглашение в WeChat-группу. WeChat — универсальное мегаприложение в Китае, которое включает мессенджер, социальную сеть, электронный кошелек, вызов такси, оплату коммунальных услуг и многое другое.
Автору статьи тоже стало интересно, что это за группа. Она предполагала, что это сообщество богатых тетушек, в котором можно обзавестись полезными контактами и обсудить моду. Но спустя полмесяца блогер обнаружила, что это группа не для знати, а для голодранцев, мечтающих о красивой жизни.
В WeChat-группе девушки договаривались совместно купить или арендовать дорогие вещи. Иногда они ходят в изысканные рестораны и делят счет на 8 человек. А потом вместе фотографируются в одинаковой одежде, за рулем одной и той же Ferrari или в бассейне на крыше люксового отеля. Желание покататься на дорогих машинах и сэкономить деньги понятно, то зачем вскладчину покупать колготки секонд-хенд от Gucci?
В чатах для любителей все покупать в складчину замешаны отели, магазины люксовой одежды и рестораны. В каждом первоклассном отеле есть система распознавания лиц и персонал, способный запомнить каждого гостя. Поэтому жить вдесятером в одном номере без одобрения администрацией не получится. То же касается аренды сумок стоимостью $25 тыс. и бесплатных «фотоужинов» в ресторанах.
Нет фото –– не было
Зачем кому-то фото с арендованной сумкой Hermes или видео завтрака в центре пекинского бизнес-района? Есть несколько причин.
Поиск состоятельного жениха. Фальшивая элита мечтает перелить себе голубой крови и оказаться в кругу избранных. Девушки в этих WeChat-группах не для себя арендуют машины и сумки, а для потенциальных ухажеров: чтобы найти толстосума, надо соответствовать запросам. Для этого они создают образ богатых красавиц в Weibo (китайский аналог Твиттера), наряжаются в лучшие наряды и идут на художественные выставки искать настоящих ценителей искусства.
Любопытно, что искусственные богачки с пренебрежением относятся к оборванцам на BMW и Mercedes. Девушки лицемерно называют их ловеласами, которые хотят найти богатую жену.
С другой стороны, молодежь в Китае живет мечтой успешной карьеры. Совершать неразумные поступки китайцев подталкивает необходимость доказать, что они могут себя обеспечить. Причем доказывать это порой необходимо не только обществу, но даже родителям. Студент может каждый день есть только растворимую лапшу, но копить или занимать деньги, чтобы «реставрировать фасад». Он будет специально покупать вещи от люксовых брендов, водить друзей в роскошные рестораны, отправлять родителям дорогие подарки, возить их в путешествия или арендовать Maserati для поездки в родную деревню.
Есть фото? Не значит, что оно твое
Журналист Beijing News Shell Finance (新京报贝壳财经) вдохновился расследованием блогера и решил углубиться в тему. Он отметил, что оборотной стороной аренды красивой жизни остается фотомонтаж.
Всего за несколько юаней можно вфотошопить себя в светское общество. Если заплатить больше, то можно получишь персональные фото, которые сделали за тебя «арендаторы». Фото или видео даже без лица способно убедить окружающих, что оно твое: наложи голос или отражение в зеркале машины, и все поверят, что за рулем Ferrari именно ты. Так, многие представители фальшивой элиты просто покупают фото.
«Отсканируй QR-код и найди жизнь своей мечты» –– написано на рекламе услуг по улучшению имиджа в ленте новостей WeChat. Администраторы таких сервисов помогают не только девушкам, но и парням. Для клиентов устраивают групповые поездки на курорты. В стоимость включены услуги фотографа, одежда, проживание, питание и экскурсии в фотогеничные места. Также клиентам помогают писать соответствующие посты в WeChat.
Покупатели довольны: когда специалисты оформляют для них профили в приложении Tantan (китайский Tinder), от девушек нет отбоя.
Где корень зла?
Если спросить китайцев, что важнее всего для жизни в Поднебесной, они ответят «деньги» и «репутация» (面子 miànzi). С детства китайцы видят, что любой вопрос решается валютой или связями: престиж детского сада, ранг университета и внешность прокачиваются, как только появляются деньги. Быстрый рост уровня жизни горожан привел к снижению рождаемости, и сейчас китаянки не хотят заводить детей, пока не построят карьеру и не окажутся в верхнем слое среднего класса. Когда ребенок появляется на свет, все ресурсы мать направляет на его воспитание и обустройство будущего. Так формируется потребительское мировоззрение китайского отпрыска поколения Z (к поколению Z относят людей, родившихся с 1995 по 2010 гг., но временные рамки разнятся).
А когда подростки взрослеют, то видят, что ни работу, ни жену не найти без валюты ярмарки тщеславия. Не зря в китайских сериалах и мемах показывают молодых парней, которые на первой же встрече с родителями девушки демонстрируют диплом лучших университетов Китая, банковские карты, водительские права и документы на квартиру.
Если парням надо быть успешными и богатыми, то девочек с детства учат искать хорошего мужа и служить ему. Быть покорной женой –– добродетель (贤惠 xiánhuì). А успешных мужчин в обществе-мясорубке надо перехватывать раньше других и действовать решительно. Так они и придумывают разные способы.
В этом проявляется главная черта современного поколения китайской молодежи и основная проблема. Как только бедняки начинают играть в фальшивую элиту, они уже не могут перестать поддерживать этот имидж и попадают в «золотую ловушку». Постоянная необходимость демонстрировать достаток не оставляет шанса накопить денег на квартиру, жить приходится от зарплаты до зарплаты и при этом посылать родителям деньги и подарки.
Этому подвержены все китайцы, потому что концепция «поддержания лица» (有面子 yǒu miànzi) –– Святой Грааль общественных отношений в Китае. Но экономический рост Китая 2010—2019 принес не только увеличение пропасти между богатыми и бедными, но и рост высшего слоя среднего класса. А это значит, что безумцам с фотошопом противостоит слой общества, где не принято вычурно показывать свой достаток. Это дает надежду на исчезновение массового брендопоклоничества: на смену ему приходит сдержанность.
Европа и США пережили такой же всплеск имитации богатой жизни в 2016—2018, и сейчас это выходит из моды: новый тренд –– естественность и открытость. К тому же, некоторые блогеры с радостью разоблачают своих фальшивых коллег. Например, Байрон Дентон неделю притворялся богатым в Инстаграме. Количество подписчиков росло каждый день, а девушки предлагали в личных сообщениях свидания и совместные путешествия.
Раз мы все так делаем, почему китайцы особенные?
Разница –– в нашей мотивации. Каждый социальный процесс обусловлен психологией и традициями. В России наряжаются и едут на малую родину красоваться и понтоваться, поэтому мы и в подделках не против щеголять, лишь бы пустить пыль в глаза. В Америке успех и демонстрация богатства в социальных медиа означают коммерческую выгоду для сотрудничества. Если блогер летает на личном самолете, значит, у него либо выгодные связи, либо он так хорош в коллаборациях с брендами, что заработал на этом состояние.
В Китае же достаток означает в первую очередь самостоятельность: если я могу помогать родителям и покупать дорогие вещи, значит, и о жене с ребенком хорошо позабочусь.
Воздух в золотой обертке
Иллюзия не может длиться вечно. Единственный, на кого действуют чары этого обмана –– сам обманщик. Круг высшего общества не так велик, чтобы в него незаметно и одновременно могли попасть 60 новых владелиц Ferrari. Тогда кого можно привлечь поддельными фото? Либо девочек-трансформеров используют богатые, но женатые мужчины, либо обманщики встречаются друг с другом под фотошопным наркозом.
Если цель состоит в демонстрации успеха, наверное, лучше шаг за шагом добиваться маленьких целей и спустя время купить собственную Ferrari, чем потратить жизнь на поддержание иллюзии и однажды проснуться в подвале, затопленном лапшой быстрого приготовления, согласны?
Мария Шмелева
