На прошлой неделе китайцы объявили бойкот одежде H&M и других западных брендов. Компании обеспокоены использованием подневольного труда при сборе хлопка в Синьцзяне, а такие обвинения возмущают Китай. Бренды столкнулись с сильным давлением: одежду одних убрали из маркетплейсов, других отказались представлять китайские звезды. The New York Times объясняет, как развивается противостояние Китая и западных брендов из-за синьцзянского вопроса.
Почему это важно?
Ситуация приведет к множеству политических и экономических последствий. С одной стороны, пандемия коронавируса сказалась на мировом ретейле. Потребители чаще обращают внимание, кто производит их одежду, оценивают, как бренды относятся к рабочим фабрик. Компании заставляют соответствовать своим заявлениям о ценностях в производстве товаров.
С другой стороны, Китай стал еще более важным рынком для индустрии одежды благодаря относительной стабильности на фоне пандемии. Когда политики Запада и Китая начинали вводить ограничения и санкции, сфера моды стала мячиком для дипломатической игры. Давление на бренды — пример того, как рыночные требования сталкиваются с общемировыми нормами морали.
Что происходит в Синьцзяне? И почему этот регион так важен?
Синьцзян-Уйгурский автономный район — крупнейший по площади регион Китая, расположенный на северо-западе страны. В нем производится около 1/5 общемирового объема хлопка. Почти половина населения Синьцзяна — уйгуры, которые исповедуют ислам.
СУАР — крупнейший из автономных районов Китая и в теории должен иметь большее самоуправление. Тем не менее центральное правительство усиливает контроль в регионе из-за межэтнических конфликтов с ханьцами — титульной нацией Китая — и террористической опасности. Это привело к внедрению в районе развитых систем слежения, религиозных ограничений и созданию сети «центров перевоспитания».
Что происходит с уйгурами?
Численность тюркоязычных уйгуров в Китае составляет около 12 млн человек. По данным ООН, около миллиона уйгуров и представителей других мусульманских народностей содержатся в «центрах перевоспитания». Как отмечают западные правозащитники, Китай намерен сделать из них примерных рабочих и использует принудительный труд задержанных.
А давно подняли вопрос о принудительном труде при сборе хлопка в Синьцзяне?
Известные западные медиа: New York Times, Wall Street Journal, Axios — в 2019 стали публиковать отчеты о связи брендовой одежды с сырьем, изготовленным с помощью принудительного труда в СУАР. В репортажах упоминались фирмы Adidas, Lacoste, H&M, Ralph Lauren и другие. После этого бренды начали переоценку торговых отношений с синьцзянскими поставщиками хлопка.
В январе 2021 года администрация президента США Дональда Трампа ввела полный запрет на импорт хлопка из СУАР и одежды из него. Происходящее в районе власти страны назвали геноцидом в отношении мусульман. Американская организация по защите прав рабочих Workers Rights Consortium подсчитала, что ежегодно США импортируют более 1,5 млн единиц одежды с синьцзянским хлопком в составе.
Как покупателю одежды узнать о месте происхождения хлопка?
Никак. Цепочки поставок хлопка слишком спутаны и проводятся через многочисленные контракты. Ни бренды, ни потребители часто не знают, какое сырье использовалось в пошиве конкретной вещи.
Если проблема существует давно, почему китайский интернет возмущается только сейчас?
Точно неизвестно. Причиной мог стать новый виток противостояния между Китаем и Западом. 22 марта США, Великобритания, Канада и Евросоюз ввели санкции против китайских чиновников из-за притеснений мусульманского населения Синьцзяна. Это была первая скоординированная акция западных союзников по мусульманскому вопросу в СУАР.
Вслед за этим в китайских соцсетях появились скриншоты заявления шведского производителя одежды H&M от сентября 2020 года. Тогда компания выразила глубокую обеспокоенность отчетами об использовании принудительного труда в СУАР и отказалась закупать хлопок в районе. Реакция интернет-пользователей Китая была быстрой и яростной.
Некоторые призвали бойкотировать товары H&M, а вскоре одежда бренда исчезла с крупнейших площадок электронной коммерции Китая — Taobao, TMall и других. Опубликовавшие ранее похожие заявления Nike, Burberry, Converse, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, New Balance и Adidas также оказались под ударом. Они являются членами Better Cotton Initiative. Это глобальная некоммерческая организация и самая масштабная в мире программа по экологичной обработке хлопка.
Шумиху вокруг поведения брендов поднимали не только рядовые пользователи: некоторые китайские инфлюенсеры стали отказываться от сотрудничества с брендами. Гонконгский певец Исон Чан и актриса Дильраба Дильмурат, уйгурка по национальности, опубликовали заявление о прекращении отношений с фирмой Adidas.
Популярный цифровой художник Wuheqilin сделал иллюстрацию «Blood Cotton Initiative». Она показывает, что китайцы думают о западных обвинениях, и распространилась по всем соцсетям. Еще пришлось удалить из одной видеоигры образцы одежды, дизайн которой разработала Burberry.
Что случилось с видеоигрой?
Китайский интернет-гигант Tencent заказал у британской компании Burberry дизайн одежды для своей онлайн-игры Honor of Kings (王者荣耀 Wángzhě Liánméng). После отказа Burberry от закупки хлопка в Синьцзяне Tencent удалила два разработанных британцами скина. Образы были доступны поклонникам игры меньше недели.
Кто пострадает от давления Китая на отдельные бренды?
Возможно, кризис затронет большую часть индустрии. Многие другие компании ранее тоже заявили, что не используют синьцзянское сырье в производстве своей одежды. Так они отвели от себя обвинения в нарушении прав человека.
Другие бренды успели отозвать свои заявления. В частности, Zara и группа PVH удалили документы о борьбе с принудительным трудом со своих сайтов после публикации.
Есть и те, кто продолжит закупать синьцзянский хлопок?
Некоторые бренды не решились бросить вызов китайскому правительству. Ряд компаний уже публично заявили о продолжении закупок хлопкового сырья в Синьцзяне. Такое заявление, в частности, опубликовала в своем аккаунте в китайском аналоге Твиттера Weibo немецкая Hugo Boss. Осенью 2020 года бренд, однако, выступал за отказ от использования хлопка из СУАР. Японский бренд одежды Muji нашел другой способ выделиться: компания стала маркировать в китайских интернет-магазинах произведенные из синьцзянского хлопка товары.
Почему они публично высказываются за использование хлопка из СУАР?
Дело в деньгах. Согласно отчету консалтинговой фирмы Bain & Company, опубликованному в декабре 2020 года, к 2025 году Китай станет крупнейшим в мире рынком предметов роскоши. В минувшем году рынок премиум-товаров Китая единственный из мировых продемонстрировал рост, а его объем достиг отметки в $52,2 млрд.
Кто выиграет от противостояния западных брендов и китайского рынка?
Во-первых, укрепятся позиции местных производителей одежды, до этого игравших второстепенную роль на внутреннем рынке. Также более 20 китайских брендов выступили в поддержку производителей синьцзянского хлопка.
Во-вторых, вырастут доходы держателей акций китайских текстильных предприятий, связанных с Синьцзяном. После скандала с западными брендами их котировки показали взрывной рост.
Подготовил Андрей Дагаев
