Китайский бренд одежды использовал в рекламе марафонскую трагедию. Общество не одобрило противоречивый креатив

Китайский бренд одежды использовал в рекламе марафонскую трагедию. Общество не одобрило противоречивый креатив

Изображение: 51kids.com

Китайский бренд детской одежды принес извинения за неудачную рекламу. В ней использовали фото с марафона, в котором погиб 21 человек, пишет Sixth Tone.

Шанхайская компания Hinos (小蓝象) поместила на рекламу быстросохнущего белья изображение марафонцев, укрывающихся от грозы. Бегуны сидели под покрывалом и пытались согреться. В рекламе было сказано, что для сохранения тепла важна сухая одежда. Из-за негативной реакции компания убрала рекламу и пообещала, что в будущем не допустит противоречивых маркетинговых решений.

Слева: рекламный постер в магазине Hinos, справа: оригинал фото. Коллаж: ЭКД

Фото с замерзшими марафонцами было сделано в мае в провинции Ганьсу. Марафон начался в ясную погоду, но вскоре пошел ливень, температура резко упала. Спортсмены были одеты в легкую летнюю одежду, поэтому соревнование остановили, на поиск спортсменов в труднодоступной местности отправили спасателей. От переохлаждения скончался 21 человек.

Интернет-пользователи раскритиковали рекламу Hinos:

«Такой креатив только умственно отсталые могли придумать».

«Компании, которые переходят все границы, рано или поздно погибают», — пишут китайцы под новостями об извинениях.

Китайские бренды нередко проводят противоречивые рекламные кампании. В 2016 году бренд Qiaobi обвинили в расизме: их капсулы для стирки «превратили» темнокожего мужчину в светлокожего китайца. Бренд нижнего белья Ubras в своей сексистской рекламе заявлял, что бюстгальтеры обязательно помогут в продвижении по карьерной лестнице.

Поделиться: