17 лет назад китаянка Чжан Шифань изобрела фейскини — плавательную маску из лайкры, которая покрывает голову и шею. Благодаря нетрадиционному дизайну вещь получила международную известность и появилась на страницах крупных изданий, включая The New York Times, The Washington Post и Vogue. С годами фейскини стала предметом всеобщего интереса и источником множества споров в мире моды, пишет SupChina.
Многие считают, что фейскини (англ. face + bikini, кит. 脸 + 比基尼) — это маска от солнца. На самом деле она была придумана для защиты от яда медуз, рассказывают Чжан Шифань и Лю Кэлян — супруги, которые владеют китайского бренда купальных костюмов Sturgeon Dragon. На побережье Желтого моря, где расположен Циндао (провинция Шаньдун), медузы вырастают до 2 м в длину и достигают веса более 100 кг. Зачастую они живут на мелководье у берега, поэтому представляют угрозу для любителей пляжного отдыха.
Пляжная мода раньше
До прихода европейцев походы на пляж не были частью китайской культуры. На короткое время Циндао попал в руки немецких колонизаторов, которые любили дайвинг и другие морские развлечения. Тем не менее местное население редко принимало в них участие.
Чжан жила у моря и видела эволюцию пляжной культуры в Китае. В детстве походы на море состояли из пикников или рыбалки, а плавание отходило на второй план. Пляжная одежда в то время была скучной и консервативной. Ее шили из плохо тянущегося хлопка, поэтому ткань быстро обвисала, а цвета тускнели.
Ситуация изменилась в конце 1980-х, когда в Китае появилась лайкра. Она идеально подходила для пошива купальников, а яркие цвета и узоры на ткани украсили пляжи Циндао. В начале 2000-х Лю Кэлян владел компанией, поставляющей одежду для плавания по всему миру. Посмотрев каталоги продукции, Чжан поняла, что может разработать собственную линию купальных костюмов. Вскоре она открыла магазинчик на берегу моря, но первое время продажи шли довольно медленно.
Появление фейскини
Чжан заметила, что многие посетители магазина боялись плавать из-за медуз. Некоторые надевали длинные брюки, чтобы зайти в воду. Так, первым хитом продаж для Чжан стал гидрокостюм из лайкры, покрывающий большую часть тела за исключением ступней, рук и головы. Дебютная партия разлетелась с полок, а бизнес по производству одежды для купания пошел в гору.
В 2004 году на свет появилась фейскини, которая обеспечивала дополнительный уровень защиты лица и кожи головы. Для ее разработки Чжан изучала горнолыжные маски и снаряжение для дайвинга. Сначала фейскини были однотонными, но со временем Чжан и Лю стали воплощать различные дизайны. Например, они выпустили серию масок, посвященных пекинской опере. Потом в свет вышла коллекция с изображениями исчезающих животных, в которой фейскини и боди соединены в одно целое.
Со временем изменилась и форма фейскини. У первой партии было всего четыре отверстия: два для глаз, по одному для носа и рта. Затем производители добавили дополнительные прорези для волос и ушей, чтобы было удобно надевать солнцезащитные очки. Когда в Циндао открылся огромный общественный бассейн, Чжан увидела, что спрос на фейскини резко вырос. Тогда она поняла, что ее изобретение многофункционально. Людям нравилось, что маска защищает от вредных солнечных лучей, но ее не сдувает ветром.
Известность в СМИ
Фейскини привлекла внимание СМИ только в 2012 году, когда фотографии нового предмета купального гардероба разлетелись в интернете. Вскоре издание The New York Times опубликовало статью о пляжной моде в Циндао. В 2014 году Карин Ройтфельд, прежний главный редактор Vogue Paris, опубликовала статью о дизайнерских купальниках и фейскини в собственном журнале CR Fashion Book. Автор хотела подчеркнуть противоположные идеалы красоты Востока и Запада в отношении загара.
С тех пор Чжан и Лю дали бесчисленное количество интервью модным журналам. Название «фейскини» придумали именно СМИ. Раньше маску называли просто «защитой для лица», но публике в Китае и за рубежом пришлось по душе новое слово.
В текстах многих публикаций не упоминались имена создателей фейскини — Чжан и Лю. В 2013 году один из американских производителей скопировал изобретение и зарегистрировал его торговую марку в США. После этого случая Чжан и Лю попытались запатентовать фейскини, но потерпели неудачу на международном правовом поле.
Негативные отзывы
Позднее фейскини попали под пристальное внимание провокационной прессы. В статьях изделия называли «ужасающей тенденцией», «хеллоуинским реквизитом» и «бандитскими масками». Чжан не обращала на это внимания, пока не узнала, что в одном из американских журналов фотографию фейскини поместили рядом со снимком терактов 11 сентября.
«Конечно, время от времени я слышала негативные комментарии о фейскини. Изредка таких масок пугались на пляже дети. Но я всегда работала над своими проектами, чтобы устранить любые негативные ассоциации, потому что фейскини созданы для защиты людей», — сказала Чжан.
Китайские пользователи сравнивали фейскини и буркини (бурка + бикини — купальный костюм для мусульманок), которые запретили в некоторых курортных городах на Лазурном берегу Франции в 2016 году. Некоторые даже заявляли, что маска помогает злоумышленникам скрывать свою личность.
Чжан считает такие обвинения и сравнения абсурдными. Она говорит, что в ее изобретении нет ничего плохого. Фейскини не религиозный атрибут, никто не заставляет носить такую маску на пляж. При этом Чжан не первая придумала такие маски. Балаклавы, например, носит полиция, а в некоторых частях Юго-Восточной Азии строители и мотоциклисты плотно закрывают голову и лицо, чтобы защитить себя от палящего солнца.
Несмотря на негативные высказывания, международная известность пошла на пользу бизнесу Чжан и Лю. Сейчас они экспортируют фейскини почти во все регионы Китая, а также в Японию, Австралию, США и Англию. В компании Sturgeon Dragon работает около десяти сотрудников, которые занимаются разработкой и логистикой обслуживают клиентов. Чжан — ведущий дизайнер фирмы, а Лю руководит маркетингом, связями с общественностью и бизнесом в целом.
Подготовила Дарья Вишнякова
Подписывайтесь на ЭКД в Телеграме.
