Иностранные послы в Китае пробуют силы в прямых трансляциях. На их взгляд, в современном мире лайвстримы стали не только эффективным способом коммуникации, но и хорошим каналом торговли и экспорта продукции. Дипломатам помогают опытные стримеры, которые хотят повысить имидж Китая, пишет South China Morning Post.
На стенде Китайского международного импортного ЭКСПО в ноябре 2021 были выставлены цейлонский чай, печенье, вино и другие продукты Шри-Ланки. Тогда замглавы МИД страны Палитха Кохона приложил все усилия, чтобы продать местные товары более чем 300-тысячной аудитории во время дебюта в прямом эфире. Дипломату было тяжело справиться с языковым барьером и поначалу он явно нервничал, но публика буквально завалила раздел комментариев теплыми приветствиями. Китайская ведущая Зора Лю Мэйси (Zora Liu Meixi) посоветовала ему помахать в камеру и подсказала, как произнести фразу «Здравствуйте, мои китайские друзья» на путунхуа.
Стримеры и инфлюенсеры в Китае собирают огромное количество зрителей. По оценке аналитической компании iiMedia Research, в 2020 году рынок данной индустрии составил 961 млрд юаней ($149 млрд). Правительство и бизнес-круги страны поддерживают эту сферу, делая прямые трансляции уникальным дипломатическим каналом связи между Китаем и другими странами.
Палитха Кохона заявил, что преимущества электронной коммерции для Шри-Ланки очевидны. В рамках ЭКСПО он рассказал зрителям, какой чай пьет утром и вечером. Словно профессиональный продавец, дипломат связал здоровье своей кожи с употреблением продуктов из кокосового масла, которые рекламировал. Это принесло плоды: уже в ходе прямого эфира поступили сотни звонков с вопросами о товарах.
«Бизнес — это дело дипломатов. Как послы, представляющие наши страны, мы должны продвигать собственную продукцию на зарубежных рынках и привлекать инвестиции», — считает Кохона.
Фото: SCMP
Стример Лю взяла интервью еще у нескольких дипломатов, которые рассказали о культуре и экономике своих стран. Сначала трансляции создавались и финансировались самой девушкой, но потом правительство Китая поддержало ее работу и помогло расширить охваты. Она общалась с послами Венесуэлы, Сальвадора, Руанды и Мальдив, а шоу под названием Guest Embassy было показано на Propeller TV — первом британском канале, принадлежащем гражданину Китая.
Программу поддержала компания Cultural China Media, которая аффилирована с Министерством финансов Китая. Лю добавила, что темы для разговора и вопросы в основном придумывали аналитики и экономисты ведомства. Девушка также учила послов говорить по-китайски, знакомила их с местными праздниками и кухней, вела беседу так, что дипломаты хорошо отзывались о Китае в эфире.
«Многие дипломаты — мои друзья. Как медийная личность, я считаю своей основной задачей внимательно следить за рекламной стратегией Китая, рассказывать о стране и улучшать ее имидж в глазах мирового сообщества», — поделилась Лю.
Многие дипломаты позже появятся в прямых трансляциях Лю, чтобы рекламировать товары своих стран. Девушка также рассказала, что не приглашала послов из стран, которые недружественно настроены по отношению к Китаю. Впрочем, они и сами не слишком хотят давать интервью.
Недавно китайские лайвстримы продемонстрировали силу в стимулировании дипотношений на примере Афганистана. Китай с осторожностью относится к признанию нового правительства, возглавляемого «Талибаном» (движение запрещено в РФ). Это происходит из-за опасений по поводу его предполагаемых связей с террористической организацией «Исламское движение Восточного Туркестана» (запрещена в РФ), которую Пекин обвиняет в атаках в Синьцзян-Уйгурском автономном районе. Тем не менее Китай стремится к налаживанию более тесного сотрудничества со страной.
Государственный канал CCTV показал прямую трансляцию, которую вели блогер-продавец Ли Цзяци, репортер CCTV Ван Бинбин и журналист Чэнь Чжун, который владеет языком пушту. За два часа они продали 26 тонн кедровых орехов — одной из наиболее прибыльных культур Афганистана. В ходе лайвстрима также было реализовано 22 других продукта из африканских и азиатских стран, но орехи оказались самыми популярными. Этот прямой эфир привлек 42 млн зрителей и принес прибыль в размере 60 млн юаней ($9,4 млн).
Китай стремится распространить свою мягкую силу с помощью искусства и музыки, которые ценятся за рубежом. По словам председателя КНР Си Цзиньпина, также крайне важно достойно представлять историю страны, чтобы усилить глобальное влияние и создать общественное мнение, которое будет способствовать реформам и развитию.
Посол Руанды в Китае Джеймс Кимоньо принял участие в прямых трансляциях по продаже кофе — основного экспортного товара страны. Он считает в корне неверной идею о том, что подобные лайвстримы работают только на пользу Китаю:
«Некоторые говорят, что Китай хочет загнать Африку в долговую ловушку, колонизировать ее. Это не так. Каждый местный проект, в который инвестировал Китай, соответствовал национальным приоритетам Руанды. Эта деятельность основана на взаимном уважении и взаимных интересах. Мы рассматриваем это как выгодное для обеих сторон сотрудничество».
Джеймс Кимоньо впервые поучаствовал в прямом эфире в январе 2020 года и продал 2 тыс. упаковок зернового кофе примерно за 10 минут. Лайвстрим подтолкнул фермеров, выращивающих чай и кофе, к увеличению производства, повышению цен из-за возросшего спроса и получению большей прибыли.
Как и дипломату из Шри-Ланки, прямые трансляции Кимоньо помогала вести китайский инфлюенсер Cherie, также известная как Сюэли. Идею лайвстрима послу представили через Всемирную электронную торговую платформу (eWTP), которой руководит Alibaba Group. В 2018 году Руанда стала первой африканской страной, присоединившейся к eWTP. Это предоставило местным фирмам преференциальный режим при таможенном оформлении, налоговую и логистическую поддержку.
«Китай хочет поддержать африканские страны в продвижении их продукции на свой рынок, и мы этим воспользовались», — сказал Кимоньо.
Старший преподаватель Лондонского университета искусств Трой Чэнь Чжэнь (Troy Chen Zhen) считает, что прямые трансляции не только открыли глаза иностранцев на покупательную способность Китая, но и позволили китайской аудитории увидеть влияние своей страны. С тем, что культурная дипломатия работает в обоих направлениях, согласен и Палитха Кохона. Например, лайвстримы могут способствовать расширению мягкой силы Шри-Ланки, а также культурного обмена с Китаем:
«В конце концов, отношения строятся не только на базе инвестиций и торговли. Прямые трансляции также помогают Шри-Ланке создать правильный имидж — имидж дружественной и гостеприимной страны», — подчеркнул дипломат.
Посольство России в КНР недавно открыло Douyin-канал, на который уже подписались более 700 тыс. человек. Зрители пишут в комментариях, чтобы канал использовали для онлайн-трансляций и продажи российских продуктов в Китае: колбасы, мороженого, шоколада и других.
Подготовила Дарья Вишнякова
Подписывайтесь на ЭКД в Телеграме.
