Третий по величине потребительский рынок в мире — китаянки. По данным агентства Accenture, они тратят примерно столько же, сколько жители Германии, Франции и Великобритании вместе взятые. Девушки в Китае все чаще выбирают карьеру и самореализацию вместо замужества и семьи. Это изменило экономику страны. Издание South China Morning Post рассказало истории экономически самостоятельных женщин.
Традиционные гендерные роли в экономике устарели. Согласно статистике информационно-технологической компании Accenture, 97% китайских горожанок имеют собственный доход. 68% из них также имеют собственное жилье. Кроме того, в этом году доходы женщин в Китае укрепились на 5% относительно доходов мужчин.
Отчет Accenture также показывает: в Китае насчитывается более 400 млн женщин-потребителей в возрасте от 20 до 60 лет. На их долю приходится более 10 трлн юаней ($1,58 трлн) ежегодного потребления. Это сделало китаянок в совокупности третьим по величине потребительским рынком в мире.
Так как китаянки обладают большой финансовой независимостью, они формируют «женскую экономику». Она полностью вращается вокруг женщин-потребителей. Китайские женщины тратят на себя больше, чем когда-либо.
Фелиция Яо — менеджер проектов из Шанхая — приобрела себе дорогое кольцо с бриллиантом. Многие ее друзья были шокированы.
«Я купила бриллиант, потому что захотела и потому что могу себе это позволить», — рассказала 27-летняя Яо о дорогостоящей покупке.
Девушка уверена, что для покупки кольца необязательно ждать предложения о замужестве. Она считает, что такие подарки нормально дарить самой себе, не всегда для этого нужен мужчина.
«Я сама себе героиня. Теперь у меня есть возможность покупать дорогие вещи. Мне нравится покупать то, что делает меня счастливее», — подытожила Яо.
Образование также играет важную роль в формировании привычек потребления. Согласно статистике за 2021 год, 52,7% китайцев с академической степенью в возрасте от 20 до 34 лет — женщины.
Кроме того, на рынке недвижимости Китая наблюдается увеличение доли покупателей среди женщин. По данным исследовательского института Beike, в 2021 году на долю китаянок приходилось 48,65% продаж жилья в 38 городах КНР.
40-летняя Анджела Ло — юрист в Гуанчжоу (провинция Гуандун). Она отмечает, что отношение к независимым самодостаточным женщинам в Китае постоянно улучшается:
«Глобальное феминистское движение в этом помогает. И что еще более важно, средний уровень образования и доход молодых китаянок также выросли».
Ло не замужем. Она платит 160 тыс. юаней ($25,14 тыс.) в год по ипотеке за двухкомнатную квартиру. Кроме того, она также тратит 60 тыс. юаней ($9,4 тыс.) в год на медицинскую страховку. При этом Ло не забывает про личные интересы.
«Я трачу тысячи юаней в месяц на индивидуальные занятия фитнесом, а также на органическую еду, — поделилась женщина. — Мне нравится лыжный спорт. В будущем я планирую кататься на лыжах по всей стране».
Цель Ло — накопить 6 млн юаней ($940 тыс.) за 5 лет. Она хочет внести первоначальный взнос в инвестиционную недвижимость в центральном деловом районе Гуанчжоу стоимостью 10 млн юаней ($1,57 млн).
Исследования показывают, что женщины не потребляют ради потребления. Они ищут способы самовыражения и самореализации. Самосовершенствование — главный мотив «женской экономики».
В отчете JD также отмечается почти 30-процентный скачок расходов женщин на собственные нужды относительно расходов на семью. Женщины инвестируют в образование, развлечения и путешествия, а также в услуги по оздоровлению.
Согласно отчету, китаянки также проявляют повышенный интерес к спорту. Среди наиболее популярных спортивных занятий: плавание, катание на лыжах и верховая езда. В 2021 году женщины в Китае купили в 8,4 раза больше спортивных услуг и товаров, чем в предыдущем.
Го Ицзя из Пекина недавно вышла замуж. Она тратит сотни тысяч юаней на саморазвитие. Го берет уроки иностранных языков и права, а также пользуется услугами косметолога и фитнес-тренера.
«Я готова тратить на себя. Женщинам важно иметь финансовую возможность купить все, что они хотят. Им не нужно возлагать слишком много ожиданий на других. Это укрепляет женскую самооценку», — рассказала Го.
По словам Го, она хочет продолжать учиться и двигаться вперед. Для девушки важно, чтобы она имела широкие возможности выбора. Все ее траты преследуют практические цели.
«Расходы на косметику и процедуры нужны, чтобы быть красивее. Фитнес — для здоровья и фигуры. Курсы я купила, чтобы улучшить навыки», — резюмировала Го.
Стремление к самосовершенствованию и улучшению качества жизни разделяют не только молодые китаянки. Так, в 2021 году расходы на смарт-устройства выросли на 122% среди пожилых женщин в возрасте от 46 до 55 лет. В то же время китаянки в целом потратили на смарт-устройства на 40% больше, чем в 2020 году.
Интересно, что китаянки — одни из самых активных женщин-предпринимателей в мире. По данным платформы электронной коммерции Tmall, 80% топ-брендов за 2020 год ориентированы на женщин. Основатели 40% этих брендов тоже женщины. В сегменте одежды китаянки составляют более половины всех владельцев брендов. Для сравнения, в 2021 году женщины составляли менее десятой части всех генеральных директоров из глобального списка Fortune 500.
Грейс Ку запустила ярмарку декоративно-прикладного искусства в провинции Гуандун. Ее проект Mafa Bazaar посвящен оригинальным проектам. Более 10 тыс. китаянок-предпринимательниц используют эту площадку для продвижения бизнеса.
«Продажа собственных работ и проектов поможет женщинам получить хороший источник дохода, который укрепит их стремление к предпринимательству […]», — считает Ку.
Кроме того, цифровая экономика тоже помогает китаянкам работать и заниматься бизнесом. Более 57 млн китайских женщин нашли работу в интернете, выяснили эксперты Ali Research. Глобальная сеть снизила барьеры для трудоустройства для китаянок, проживающих в отдаленных сельских регионах.
«Я рада, что молодым китаянкам сейчас значительно легче создать бизнес, у них больше возможностей в предпринимательстве, — говорит Анджела Ло. — Становится меньше барьеров для нетворкинга или работы с венчурным капиталом. Если мои клиентки могут обеспечивать себя собственными талантами и трудом, то они понимают, что им не нужно полагаться на мужчин. Для таких женщин брак — это не необходимость, а даже бремя».
Владислав Старков
Подписывайтесь на ЭКД в Телеграме.
