Китайская молодежь увлеклась новым трендом — это загар «мэйхэй» 美黑. Тенденция «революционная», но пока речь идет только о жителях прогрессивных мегаполисов. Традиционные стандарты красоты Поднебесной всегда признавали лишь фарфорово-белую кожу. Смуглый цвет свидетельствовал о низком происхождении и не был поводом для гордости. Подобные архаичные представления о внешности дошли до наших дней: азиатские косметические бренды продолжают выпускать отбеливающую продукцию. Однако благодаря тренду все может измениться. Подробнее о мэйхэй рассказывает Dao Insights.
Все началось с поста в соцсетях бывшей модели Victoria’s Secret. 12 июля Хэ Суй 何穗 опубликовала в Weibo (аналог Твиттера) несколько фото, на которых явно виден загар. Бронзовый оттенок кожи модель сделала с помощью спрея для экспресс-загара. В описании к фото девушка упомянула тренд мэйхэй и отметила, что теперь она «горячая штучка».
Подписчиков шокировали фото модели. Из-за необычайно бледного цвета кожи фанаты давно дали девушке прозвище «бессмертная Хэ». Подобный контраст вызвал ажиотаж в соцсетях. В Weibo хэштег о тренде мэйхэй набрал больше 7 млн просмотров. Мнения комментаторов разделились: одни критиковали Хэ Суй, другие хвалили за новый и уникальный образ.
Традиционно в Китае темный цвет кожи показывал, что человек беден и вынужден работать в поле. Бледность, напротив, свидетельствовала об аристократическом происхождении. Сейчас в крупных китайских городах ситуация постепенно меняется. Теперь уже бледность говорит о том, что человек все время работает в офисе и вряд ли может позволить себе отдых. При этом загар все чаще ассоциируется с отпуском и развлечениями вне дома. Так как средний класс в Китае растет, обеспеченных и готовых потратить время на отдых людей становится все больше.
Популярность загара отчасти связана с пандемией, которая длится уже 2 года. На карантине люди успели соскучиться по солнцу и отдыху на природе. Свою роль сыграла и популярность здорового образа жизни. В Китае сейчас в моде «здоровая, сияющая» кожа и спортивное телосложение. Все эти тенденции привели к тому, что студии для загара столкнулись с небывалым наплывом клиентов.
Еще 10 лет назад даже в самых крупных городах Китая солярии встречались крайне редко. По словам одного из менеджеров солярия в Шанхае, большую часть клиентов всегда составляли иностранцы и высокооплачиваемые специалисты. Также это могли быть китайские студенты, только что вернувшиеся с учебы из-за границы. Интересный факт: подавляющим большинством клиентов всегда были мужчины. Но сегодня картина совсем иная. В Пекине или в Шанхае к соляриям выстраиваются очереди, как из мужчин, так и женщин.
Последние несколько лет приток посетительниц продолжает расти. Если 5-6 лет назад 70% клиентов студий для загара составляли мужчины, то теперь соотношение составляет 50 на 50. Пока что тренд нельзя назвать всекитайским, и все же он указывает на перемены в стандартах красоты.
Подготовила Анастасия Попова
Также читайте на ЭКД:
- Двойное веко и белая кожа: почему в Азии обожают знаменитостей-метисов?
- Китай восхищается своими олимпийскими спортсменками. Они помогают менять стандарты красоты
- «Закрой рот и двигай ногами». Древние китайские стандарты красоты и бодипозитивные тенденции сегодня
- Успехи бодипозитива в Китае: есть ли шансы у инклюзивности
Подписывайтесь на ЭКД в Телеграме.
