В 2022 году китайская компания SHEIN стала крупнейшим fast-fashion ритейлером в мире. SHEIN продолжает набирать популярность (в том числе благодаря модным роликам в TikTok), однако ее деятельность не обходится без скандалов. Обвинения в краже дизайна и ущербе экологии сыпятся на SHEIN одно за другим. Тем не менее амбиции компании идут далеко, поэтому она работает над репутацией. Подробнее о планах и вызовах компании рассказывает Jing Daily.
20 июля SHEIN объявили о сотрудничестве с авиакомпанией China Southern Airlines в области логистики. Сделка расширит зону доставки и обеспечит платформу дополнительными складскими ресурсами. Объемы поставок в США и Европу должны значительно увеличиться. Также в начале июля на должность директора по развитию в Европе SHEIN назначили Джакобо Гарсия Минья. Специалист имеет больше 20 лет опыта в продажах, и ранее работал с H&M и Burberry. Статус Гарсия Минья в LinkedIn гласит, что на новой должности он будет «помогать старым и новым брендам расти вместе с SHEIN».
SHEIN продолжает прилагать усилия для расширения присутствия на европейском рынке. Этим летом ритейлер открыл несколько точек в Париже, Барселоне, Берлине и Риме. К некоторым даже выстраивались очереди. Возможности китайского конгломерата очень велики, поэтому скоро Primark, H&M и Zara почувствуют конкуренцию.
SHEIN активно завоевывает доверие европейской и американской молодежи. Успех бизнеса виден в цифрах: весной стоимость компании оценивалась в $100 млрд (больше, чем H&M и Zara вместе взятые). Несмотря на внушительные достижения, у SHEIN немало проблем. В первую очередь — репутационных.
Производство SHEIN расположено в Гуанчжоу (провинция Гуандун). Каждый день на сайте платформы появляется почти 6 тыс. новых товаров, которые производятся со скоростью света. Компанию не раз обвиняли в 75-часовых рабочих неделях — это нарушает законодательство КНР. Также SHEIN упрекают в захламлении свалок возвращенными товарами. Более того, на счету компании как минимум 50 судебных процессов. Последние 3 года платформе постоянно предъявляют иски о нарушении авторских прав или правил использования товарного знака.
Чтобы как-то исправить ситуацию, в июне компания объявила о создании фонда на $50 млн по управлению отходами. Первым делом SHEIN выделил грант в размере $15 млн на переработку одежды в Гане. В столице Ганы, городе Аккра, сейчас действует крупнейший в мире вторичный рынок одежды.
Что касается дизайна и авторского права, SHEIN также запустил отдельную инициативу. В начале 2021 года начал действовать проект SHEIN X, цель которого — продвигать талантливых дизайнеров с разным бэкграундом на глобальном рынке. За первый год в рамках проекта поддержку получили почти 1,5 тыс. человек. Совокупные выплаты участникам программы превысили $1,5 млн.
Ежегодные темпы роста SHEIN снижаются. Если в 2020-м продажи SHEIN увеличились на 250%, то на следующий год рост составил лишь 60%. В таких условиях улучшения логистики и кадровых перестановок будет недостаточно, тем более что предприятие планирует провести IPO в 2024 году. Но стоит отметить, что SHEIN так просто не сломить. Последние инициативы компании в сфере социальной ответственности достойны похвалы. Пока это лишь первые шаги, но сделаны они в верном направлении.
Подготовила Анастасия Попова
Также читайте на ЭКД:
- Какой ценой создается империя моды SHEIN в Китае
- Опубликован список топ-50 самых сильных китайских брендов за пределами КНР
- Почему китайские бренды притворяются иностранными
Подписывайтесь на ЭКД в Телеграме.
