Китайские магазины женского нижнего белья стали привлекать к прямым трансляциям моделей-мужчин из-за боязни блокировки, рассказывает интернет-издание Insider.
В 2016 году в Китае ужесточили запрет на демонстрацию обнаженного женского тела. Правда, это относилось в основном к трансляциям на телевидении и в кино. Однако со временем китайский цензор стал присматриваться и к видеосюжетам в интернете. Прямые трансляции, которые игнорируют «дресс-код», стали блокироваться. Нарушителей могут привлечь к уголовной ответственности за порнографию.
При этом лайвстримы — это серьезный канал продвижения в Китае. На них в стране приходится около 10% доходов от электронной коммерции. По оценкам, к концу 2023 года объем рынка превысит $700 млрд. Поэтому продавцы не спешат отказываться от видеоплатформ с прямыми трансляциями.
Чтобы обойти правила, магазины нижнего белья стали нанимать для рекламы моделей-мужчин. Одна из первых таких трансляций состоялась в декабре 2022 года на платформе Douyin, китайской версии TikTok. Позднее магазины стали массово делать видео и стримить эфиры, в которых о женском белье рассказывают молодые люди.
Некоторых китайских пользователей сети позабавила эта попытка уклониться от закона:
«На парне сидит лучше, чем на девушке», — прокомментировал видеотрансляцию один из пользователей.
Другие отметили, что лучше использовать манекены. А некоторое комментаторы на Weibo, китайском аналоге Twitter, возмутились, что такое положение дел «лишает женщин возможности трудоустройства».
«Если в кадре — женщина-модель, то прямую трансляцию будут банить. Никогда такого не было и вот опять. Они лишают женщин возможности работать, и говорят, что не при чем. Очень удобно!» — говорится в комментарии, набравшем 13 тыс. лайков.
С этим не согласен владелец одной из таких компаний по фамилии Сюй:
«У нас действительно нет выбора. Модели белья не могут показывать женщины, поэтому нам приходится просить коллег-мужчин», — говорит он
По словам Сюя, после первых опытов другие компании последовали его примеру. Так оригинальная и остроумная задумка превратилось в маркетинговую стратегию. Она позволила компаниям выделиться среди множества магазинов нижнего белья.
Мужчины, которые рекламируют традиционно женские продукты, не редкость в Китае. Например, инфлюенсер Ли Цзяци (Остин Ли) известен как «король губных помад», так как он главный онлайн-профи по косметике.
Подписывайтесь на ЭКД в Телеграме.
