Женщины в Китае давно отстояли свое право на высшее образование, работу и вступление в брак по собственному выбору. Чем эмансипированнее они становятся, тем быстрее растет их покупательная способность. Свободные деньги девушки предпочитают инвестировать в себя и свое развитие. Jing Daily рассказывает, как китаянки формируют «женскую экономику».
Китаянки принадлежат к одной из самых влиятельных потребительских групп на планете. Женщины в Азии обладают большим богатством, чем женщины в любом другом регионе, за исключением Северной Америки. На Китай же приходится две трети женщин-миллиардеров, которые сами заработали эти деньги. По этому показателю Китай обгонят США и Великобританию. В Китае проживает 400 млн женщин-потребителей в возрасте от 20 до 60 лет. Суммарно они тратят $1,4 млрд в год.
При этом китайские женщины все еще сталкиваются с дискриминацией на рабочем месте, завышенными ожиданиями общества и давлением правительства. Однако они продолжают доказывать, что чувствуют себя счастливыми и самодостаточными без мужей и семей. Китаянки самостоятельно зарабатывают деньги, покупают себе подарки, заботятся о себе и при этом хорошо выглядят.
Забота о себе
Показатели рождаемости и число браков в Китае находятся на рекордно низком уровне. В 2022 году население Китая впервые за шестьдесят лет начало убывать. Китайские власти активно стимулируют повышение уровня рождаемости: предоставляют новобрачным 30-дневный оплачиваемый отпуск, выплачивают пособия при рождении ребенка и дают другие «бонусы». Однако китаянки все равно выбирают себя. Иметь ребенка в Китае — дорогое удовольствие. Помимо этого, наличие семьи для женщин нередко становится препятствием на пути карьерного роста.
Как следствие, китаянки предпочитают все больше денег тратить на себя. Исследование платформы электронной коммерции JD.com показало: в 2021 году китаянки потратили на собственные нужды на 54% больше, чем на семейные. Основными статьями расходов стали предметы роскоши, образование, путешествия и уход за здоровьем.
Хорошо отслеживается эта тенденция на примере ювелирных изделий. Дорогие украшения — один из способов показать состоятельность. Всемирный золотой совет заявляет, что именно женщины являются основными покупателями золотых украшений в Китае. В совете надеются, что вместе с отменой ограничений, связанных с Covid-19, восстановится и спрос на золотые украшения.
Управление семейным бюджетом
Китаянки, которые все-таки создали семьи, в большинстве случаев сами принимают решения о семейных покупках. JD.com сообщает, что именно женщины в Китае в основном покупают технику для дома. Они часто приобретают роботы-пылесосы, стиральные и посудомоечные машинки. Большее предпочтение китаянки отдают энергосберегающим моделям. Принятие решений о семейных покупках делает женщин целевой аудиторией брендов бытовой техники.
Тенденция распространяется и на товары для домашних любимцев. Статистка показывает, что 45% владельцев животных родились после 1990-х годов, а 60% из них — женщины. Китаянки считают питомцев членами семьи и тратят на них огромные деньги. За последние шесть лет они стали тратить на 15% процентов больше на лакомства для домашних любимцев.
Во время распродаж ко Дню холостяка 11 ноября в 2022 году премиальные корма для домашних животных (стоимостью выше $7 за кг) превзошли по продажам всю категорию кормов в целом. Это показывает, насколько китаянки заботятся о своих животных, покупая им только лучшее. Особым спросом среди девушек также пользуются аксессуары для питомцев и одежда в традиционном стиле.
Инвестиции в развитие
Китаянки отдают предпочтение саморазвитию, как физическому, так и ментальному. В 2022 году они потратили на товары для спорта почти в 1,5 раза больше, чем мужчины. Расходы на образование и обучающие тренинги возросли на 30% по сравнению с прошлым годом.
В 2022 году китайская сеть фитнес-центров LeFit обнаружила, что китаянки составляют большую часть посетителей (54%). Их клиентки чаще покупают абонементы и ходят на тренировки по сравнению с мужчинами.
В то же время китаянки заботятся о своей внешности. Согласно опросу CBNData, 93% женщин стремятся к естественной красоте, поэтому уделяют большое внимание здоровью кожи. Наибольшей популярностью пользуются средства для лица с натуральными ингредиентами в составе. Они обладают долговременными восстанавливающими и омолаживающими свойствами.
Репрезентация
Китаянки сегодня выражают себя самыми разными способами. Стоит посмотреть на тренды на платформе Xiaohongshu (аналог Instagram*), где более 85% пользователей – женщины. Миллионы просмотров набирают посты, где китаянки одеты так, как им самим того хочется: будь то возращение к стилю 2000-х, спортивные или гендерно-нейтральные костюмы. В 2022 году на Xiaohongshu было размещено более 540 тыс. постов, посвященных личному стилю. Молодые девушки стали обращать больше внимания на развитие индивидуальности.
*Instagram принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией, деятельность в России запрещена.
Бренды стали чаще обращаться к проблемам китаянок. Таким образом они надеются наладить контакт с аудиторией. На передний план вышли проблемы гендерного равенства, принятия тела и общественного давления. Эти темы принесли успех телешоу Sisters Who Make Waves (乘风破浪的姐姐) и Hear Her (听见她说), в которых основное внимание уделяется историям китаянок.
Меняющиеся ценности повлияли на стратегии компаний. Например, бренд Neiwai запустил кампанию, отражающую концепцию отказа китаянок от традиций. Бренды Fresh и Victoria’s Secret, все чаще выбирают в качестве амбассадоров женщин с нестандартными параметрами тела.
Подготовила Татьяна Калашникова
Читайте также на ЭКД:
- Sisters Who Make Waves. Китайское шоу, которое бросило вызов возрастным предрассудкам, но так и не смогло их преодолеть
- «Закрой рот и двигай ногами». Древние китайские стандарты красоты и бодипозитивные тенденции сегодня
- Нет любви, есть только выгода: как китайские феминистки отстаивают свои права
Подписывайтесь на ЭКД в Телеграме.
