Продавец зонтов поразил китайских интернет-пользователей прямолинейными видеороликами, рассказывает Sixth Tone.
37-летний Лэй Пэнлинь (雷鹏琳) владеет фабрикой зонтов «Фэйлянь в городе Шаосин провинции Чжэцзян. В интернете он прославился благодаря простым видео без слов. У аккаунта фабрики в Douyin (китайская версия TikTok) более 2 млн подписчиков. Мужчина продвигает зонты с помощью забавных видео без слов. За 15-20 секунд он показывает основные свойства зонтов: крепкую конструкцию, которая устойчива к сильному ветру, ткань, которая быстро высыхает и не пропускает солнечные лучи. Ролики Лэя китайцы называют «прямым попаданием в голову» (直击天灵盖).
«На видео я рекламирую товар так же, как продавцы туалетной бумаги. Они не болтают, а показывают свойства продукта. Мне показалось, что и зонты можно показать в таком ключе», — рассказал бизнесмен.
Лэй продает разные зонты: некоторые меняют цвет от влажности, есть модели с вентиляторами, зонты для пар, зонты, которые можно носить на спине или надевать на голову, зонты для рыбаков и другие. Кроме того, Лэй изготавливает зонты по индивидуальному заказу.
Лэй родился в сельской местности в провинции Хэнань. После школы он отправился на заработки в провинцию Чжэцзян и попал на фабрику зонтов. За время работы Лэй не только разобрался в производстве, но и отточил навыки продаж. В конце 2010 года Лэй основал собственную фабрику, сейчас товары можно купить на платформах электронной коммерции, а продвигается Лэй через прямые трансляции и социальные сети Douyin, Bilibili, Kuaishou. Сначала за видео отвечал нанятый сотрудник, но он недостаточно хорошо разбирался в продукте, поэтому Лэй решил сам рекламировать свой товар.
Лэй изучает комментарии подписчиков и производит зонты по предложениям, которые получают больше всего лайков. Его целевая аудитория — студенты, которые любят различные субкультуры и традиционные китайские элементы. Для них зонты — это еще один способ самовыражения.
«Он такой милый и отзывчивый. Он делает наши фантазии реальностью», — говорят интернет-пользователи о Лэе.
«Эти зонты креативные, индивидуальные и функциональные».
«Фабрика зонтов небольшая, но создает легендарные товары».
Фабрика «Фэйлянь» продает 50 тыс. зонтов в месяц только на Douyin, и продажи растут. Сегодня у Лэя работают более 200 сотрудников. Продавец зонтов не намерен останавливаться на одном направлении контента. По его мнению, люди устают от однообразных видео, и в ближайшее время он придумает что-нибудь еще.
Подписывайтесь на ЭКД в Телеграме.
