Douyin (китайский TikTok) продолжает поставлять новые бьюти-тренды в китайские соцсети. Один из доминирующих трендов сегодня — это «красота смешанных кровей». Он подразумевает мейкап, стирающий расовые различия и превращающий китаянок в девушек европейской внешности. Подробнее о спорной тенденции рассказал Jing Daily.
Смешанная красота давно стала модным бьюти-трендом в Douyin, на лайфстайл-платформе Xiaohongshu и в других китайских соцсетях. Последователи тренда создают себе четкие контуры лица, подчеркивают переносицу, уменьшают подбородок, наносят бледный тон и носят голубые, зеленые и светло-карие контактные линзы. Все это отражает сложный культурный контекст внутри Китая и изменения в стандартах красоты постколониальной Азии.
Противоречивость таких образов вызывает дискуссии в китайских соцсетях. Одни комментаторы прямо говорят, что этнические азиаты так не выглядят. Другие отмечают, что именно азиатки сделали такой стиль мейкапа популярным во всем мире, а значит его можно считать аутентичным. Третьи считают, что смешанная красота — это всего лишь очередной тренд, и воспринимать его всерьез не стоит.
Культурный аналитик Цзян Ялин из Шанхая утверждает, что любовь к европейским стандартам красоты присутствовала в Китае всегда. Однако именно в эпоху соцсетей с бесконечными бьюти-лайфхаками достичь желаемый образ могут все.
Западные представления о привлекательности влияют на весь мир, однако именно в Юго-Восточной Азии они приняли более экстремальный характер. Особенно это касается желания иметь безупречную кожу и выразительные черты лица. Важную роль в развитии этой тенденции играют соцсети. На Xiaohongshu посты по хештегу «мейкапа метисов» (#混血妆) собрал сотни миллионов просмотров. Еще сотни миллионов у хештега «мейкап для горячих девушек азиатского происхождения» (#亚裔辣妹妆), на Douyin аналогичный хештег набрал более миллиарда просмотров. Такая ошеломляющая статистика подтверждает популярность тренда в Китае.
Некоторые эксперты рассматривают эту тенденцию как часть более широкой культурной гибридизации. Желание иметь естественную и в то же время экзотичную внешность — это стремление соответствовать и западным, и китайским стандартам красоты. Благодаря репрезентации в соцсетях мейкап для перевоплощения в метисов также ассоциируется с образом сексуально привлекательной путешественницы.
Представления о красоте в современном Китае
На современном китайском рынке масса производителей цветных контактных линз. Один из самых популярных — Hapa Kristin — ретейлер из Южной Кореи и США. В Китае бренд извлек максимум выгоды от любви девушек к внешности метисов. На Xiaohongshu у хештега #HapaKristin более 5 млн просмотров, показатели марки на Taobao также впечатляют: самые популярные продукты компании продаются в объемах от 4 тыс. до 7 тыс. единиц в год.
По мнению Ялин Цзян, главной движущей силой тренда является восприятие китайцами своей расы. Его формировали исторические факторы, в том числе понятие о расовой иерархии, созданное в эпоху Цин китайским философом и переводчиком Янь Фу. Согласно его концепции, «желтые и белые» люди находятся на ее вершине. Такие идеи надолго убедили китайцев в том, что евразийцы с бледной кожей и выразительным чертами лица выглядят более привлекательно.
В то же время не всех китайцев смешанных кровей считают привлекательными. Дети, имеющие наполовину африканское происхождение, могут столкнуться дискриминацией. В пример можно привести шанхайскую певицу Лоу Цзин, чья мать была китаянкой, а отец афро-американцем. В 2009 году девушка участвовала в китайском шоу талантов, однако за «экзотичную» внешность столкнулась с травлей.
Отчасти расистские представления о внешности постепенно уходят благодаря китайским инфлюенсерам. Одна из них — Nina (妮娜), которая родилась в Пекине в семье китаянки и бисау-гвинейца. Подобные блогеры помогают преодолеть стереотипы среди молодого поколения, однако процесс идет медленно. За последние годы китайские стандарты стали разнообразнее. Белая кожа перестала быть универсальным пределом мечтаний. В то же время, если легкий загар еще может считаться приемлемым, то темный цвет кожи еще нет.
Однако мода на метисный макияж может свидетельствовать о положительных изменениях в китайских стандартах красоты. В рамках тренда традиционная китайская эстетика может сочетаться с глобальными представлениями о красоте. Таким образом соцсети позволяют китайской молодежи демонстрировать двойную, инклюзивную идентичность, что вполне соответствует глобальному духу времени.
Как «смешанная красота» сочетается с китайской культурой
По мнению некоторых экспертов, макияж метисов — это нездоровый тренд, закрепляющий расовую иерархию. Желание китайцев приблизиться к «белым» стандартам не ограничивается мейкапом. Западное влияние также распространяется на их рацион, гардероб и образ жизни. Следуя подобным трендам, стоит учитывать их влияние на национальную культуру и возможные последствия. Когда это касается гомогенного китайского общества, тенденция не может не приобретать политический характер.
Однако эксперименты с внешностью необязательно связаны с желанием соответствовать евразийским стандартам красоты. К примеру, желание «примерить» новый цвет глаз свидетельствует о расширении стандартов красоты. Современным китаянкам хочется пробовать новое и выглядеть ярко. Китайские покупательницы креативно подходят к выбору цвета волос, линз и косметики.
Спрос на индивидуальность отражается на китайском рынке — все больше нишевых косметических брендов предлагают бьюти-продукцию для смелых и экспрессивных образов. Тренд на «расово смешанный мейкап» также положительно повлиял на рост китайского бьюти-сегмента. Только в апреле 2024-го продажи косметики на Douyin достигли 10 млрд юаней ($1,43 млрд) — на 41,5% больше, чем в прошлом году.
Хотя мода на европейские лица противоречива, она может сосуществовать с патриотическим трендом гочао (国潮), который продвигает гордость за китайское наследие. Китаянки вполне могут носить традиционные ханьфу вместе с макияжем, который делает их похожими на метисов. Также эксперты отмечают, что тренд отражает положение китайского общества в современном мире. Китайская молодежь ощущает себя более космополитичной и гибкой в плане культурной идентичности. Воплощением идеального сочетания Запада и Востока стала олимпийская чемпионка Эйлин Гу китайско-американского присхождения.
Китайские стандарты красоты продолжают эволюционировать. Тренд на «макияж метисов» подчеркивает сложность культурной идентичности современных китайцев и отражает их историческое расовое самовосприятие.
Подготовила Анна Желамская
Также читайте на ЭКД:
- «Закрой рот и двигай ногами». Древние китайские стандарты красоты и бодипозитивные тенденции сегодня
- Двойное веко и белая кожа: почему в Азии обожают знаменитостей-метисов?
Подписывайтесь на новый лайфстайл-канал от ЭКД в Телеграме «Китай Life».
