Китайский турист больше не просто путешественник — он охотник за идеальными кадрами, который боится пропустить важное и интересное. Фото ради отметки, контент ради лайков, поездки по маршрутам из соцсетей — все это стало частью новой культурной нормы. ЭКД объясняет, почему «дака» захватил умы молодых китайцев и как на этом зарабатывают бренды и регионы.
В 2024 год во внутреннем туризме Китая ознаменовался огромным интересом к северной провинции Шаньси. Виной тому игра Black Myth: Wukong. Пейзажи и местная архитектура активно использовались в игре, поэтому китайские туристы массово устремились туда для фото в местах славы персонажей игры. И, разумеется, ради публикаций в соцсетях.
Это пример дака́ (打卡 dǎkǎ) — быстрых фотографий в определенном месте с целью «отметиться», опубликовать фото в соцсетях. Это термин в дословном переводе означает «панч» или «свайп» карточкой, то есть фиксировать время прихода и ухода с работы.
Этот тип путешествий можно сравнить с фастфудом: он не наполняет знаниями, не дает полностью погрузиться в местную культуру. Это не новое явление: такой вид туризма довольно типичен для современности. Главная черта туризма дака — смещение фокуса путешествий: от личного удовольствия к посещению мест «для галочки».
Почему молодые китайцы любят «отмечаться» в новых местах?
Согласно популярному мнению, виной тому FOMO (fear of missing out, боязнь пропустить интересное). Этот термин, предложенный американской писательницей Энни Стамелл, описывает тревогу и беспокойство из-за упущенных событий, новостей или возможностей. Китайские туристы во время поездки боятся пропустить важные места, не охватить все самое увлекательное, а также часто сравнивают свои поездки с чужими: фото друзей или блогеров в соцсетях.
Стремление китайцев посмотреть все и сразу легко объяснить: в большинстве компаний после года работы ежегодный отпуск составляет 5 дней, после десяти лет работы — 10 дней. Хоть в международных компаниях отпуск дольше, возможностей путешествовать у китайцев далеко не так много, как у европейских и российских работников.
В страхе упустить что-то важное китайцы часто слепо полагаются на социальные сети и посты-гайдлайны для планирования маршрутов. Поэтому многочисленные посты с хештегом «дака-инструкции» 打卡攻略 — путеводители по быстрому и эффективному посещению главных туристических мест города — заполнили китайские площадки, в особенности, RedNote.
Типы мест для дака: новинки 2024 года и «вечная» классика
Места для дака могут быть знаменитыми на весь мир достопримечательностями, такими как Запретный город или Эйфелева башня. Но также китайцы любят отмечаться в популярных в соцсетях локациях: поп-ап магазинах, арт-инсталляциях, книжных магазинах или кафе.
Помимо провинции Шаньси, куда все поехали из-за игры Black Myth: Wukong, в 2024 году были вирусными путешествия в регион Алтай и город Тяньшуй.
Алтайская область Северного Синьцзяна стала известной благодаря сериалу «Мой Алтай». Молодые китайцы устремились увидеть своими глазами прекрасные пейзажи (читай: сделать фото на их фоне). С 1 января по 18 сентября 2024 года город Алтай принял 7,56 млн туристов, что на 29,38% больше, чем в 2023 году. Доход от туризма достиг более 6,64 млрд юаней ($917,7 млн).
Другим объектом привлечения туристов может быть необычная еда. Так, город Тяньшуй в провинции Ганьсу стал новым туристическим трендом благодаря малатану — острому уличному блюду. В Douyin видео и посты по хештегу набрали 1,8 млрд просмотров. По данным крупнейшего китайского онлайн-турагентства Ctrip, турпоток в Тяньшуй за месяц вырос: бронирования поездок — на 20%, отелей — на 40%, билетов — в 4 раза по сравнению с тем же периодом в 2023 году.
Из «постоянных» мест для дака можно выделить особняк Укан в Шанхае (武康大楼). С этого здания китайские туристы начинают знакомство с французской концессией. В праздничные дни количество туристов достигает 10 тыс. человек в день.
Также китайцы могут выбирать для мест дака такие локации, как кафе, магазины, выставки и другие общественные здания. Но иногда с этим возникают проблемы.
С начала 2024 года Шанхайский Первый роддом неожиданно стал интернет-сенсацией — все благодаря его «европейскому» фасаду и уютному кафе на первом этаже.
Из-за этого сюда начали стекаться толпы блогеров с камерами, которые занимали зоны отдыха пациентов и даже устраивали коммерческие съемки. В результате больница превратилась в популярную фотолокацию, что помешало ее работе и создало неудобства для пациентов.
Монетизация дака: на что тратят деньги туристы
Дака связывает онлайн и офлайн: люди делают фото в реальных локациях, размещают их в сети, делая место еще популярнее. И так по кругу.
Конечно, китайские предприниматели и власти городов научились получать выгоду от дака: самое простое — продажа сувениров в точках притяжения туристов. К примеру, магнитики, кружки, блокноты, закладки и многое прочее.
Но туристические сувениры становятся более инновационными. Уже появились AR-магниты на холодильник, на которых можно посмотреть видео с телефона, если их отсканировать специальным приложением.
Также китайские туристы любят собирать печати (盖章). В известных местах часто можно увидеть длинные очереди из туристов, которые хотят поставить желанную отметку в специальную тетрадь или на открытку. Печати можно получить в музеях, на исторических памятниках или в кафе. Отметки служат не только сувенирами, но и своего рода «паспортом» путешественника. Некоторые места даже предлагают бонусы или скидки за сбор определенного количества печатей.
Еще в туристических местах можно увидеть десерты в виде достопримечательностей. Китайские туристы любят фотографировать мороженое и другие сладости на фоне объектов, которыми они были вдохновлены.
Еще растет популярность фотосессий в традиционных костюмах на фоне достопримечательностей. Особенно популярны снимки в древнем традиционном китайском наряде ханьфу, а также в костюмах национальных меньшинств Китая. Молодежь активно делится такими фото в Xiaohongshu, а видео — в Douyin. Аренда костюмов становится доступнее, и это стимулирует развитие локального туризма и бизнеса. Фотосессии на исторических местах с традиционными нарядами — это уже важная часть культурного отдыха.
Пользоваться дака в коммерческих целях любят бренды. В популярных туристических местах можно увидеть поп-ап магазины, кафе или яркие баннеры от брендов. Туристам предлагают сфотографироваться в нескольких точках, опубликовать фото в своих аккаунтах, поставить определенный хештег или отметить бренд в посте. За это можно получить бесплатный сувенир или скидку.
ДАКАк же развлечь китайских туристов?
Фотографии в популярных местах и публикации в социальных сетях стали важной частью интернет-культуры Китая, а слово «дака» уже прочно вошло в повседневный лексикон китайцев.
Будучи сочетанием онлайна и оффлайна, у дака огромный бизнес-потенциал: китайские туристы будут рады потратить деньги в красивых местах для размещения фото на своих аккаунтах.
Однако нужно немало усилий, чтобы создать вирусный эффект и чтобы китайцы включили место в список своих обязательных пунктов дака. Надо предложить туристам что-то красивое и фотогеничное, прорекламировать точку через социальные сети. Например, китайские туристы будут рады сфотографироваться с мороженым в виде храма Василия Блаженного или в костюме екатерининской эпохи на фоне Зимнего дворца.
Тогда круг замкнется: пришел, увидел, сфотографировал, опубликовал, показал друзьям. Друзья увидели фото и повторили. И так до момента, пока китайские туристы не найдут более интересные локации или ракурсы.
Подготовлено командой агентства EKD Group
Консультации и услуги по маркетингу в Китае: nihao@ekd.me
