Фото: Sixth Tone
В начале 2018 года в Китае случился настоящий бум популярности мобильных викторин. Каждый день более шести миллионов китайцев ломают голову над различными заданиями в надежде заработать денег, а в продвижении этих приложений участвуют крупные технологические компании. ЭКД разбирался, почему пользователям из Китая так полюбились онлайн-викторины.
Концепция мобильных викторин довольно проста: каждый день пользователям приложений необходимо отвечать на вопросы из различных областей знаний. У игроков есть около 10 секунд, чтобы ответить на каждый вопрос. Если ответ правильный, игрок переходит к следующему раунду, а в случае ошибки исключается из игры. Денежный приз делится поровну между игроками, правильно ответившими на двенадцать вопросов.
Главным образом онлайн-викторины привлекают китайцев возможностью получить денежные призы. По данным платформы Millionaire Winner, опубликованным 29 января 2018 года, всего было проведено 200 прямых трансляций, а общая сумма выигрышей составила 190 миллионов юаней ($30,1 млн). Онлайн-викторины также приглашают знаменитостей для проведения трансляций. Например, платформа Millionaire Hero (百万赢家) приглашала известную китайскую актрису Лю Янь, в то время как одну из трансляций онлайн-викторины Cheese Superman (芝士超人) вел знаменитый телеведущий Ван Хань.
«Мне очень нравятся онлайн-викторины, потому что я могу учиться и играть одновременно. К тому же, онлайн-викторины бесплатны, и в них я могу заработать немного денег. Так почему бы не рискнуть?»— поделился своим мнением 31-летний Чэнь Цзе.
Чтобы привлечь больше пользователей, некоторые онлайн-викторины предлагают специальные стимулы: возможность нескольким пользователям сформировать команду для увеличения вероятности выигрыша или пригласить друга, чтобы он продолжил игру после неправильного ответа.
Китайские бренды стремятся продвигать свои товары среди обширной аудитории онлайн-викторин. Например, Huawei спонсировал одну из трансляций платформы Millionaire Winner для продвижения своего смартфона Honor 9 Youth Edition. На протяжении всего шоу ведущий неоднократно упоминал бренд и держал смартфон Huawei в руке. Кроме того, вопросы викторины были разработаны с учетом особенностей бренда.
Вопрос: «Кто является представителем бренда Huawei Honor 9 Youth Edition?».
«Возможности для рекламы огромные — от декораций комнаты для трансляции до выбора ведущего и вопросов», — заявил Ван Чуанчэнь, аналитик консалтинговой группы Analysys.
Другой подход рекламы, который многие СМИ прозвали «Crazy Advertisers», был продемонстрирован в трансляции платформы Millionaire Hero. За 40-минутным шоу, которое спонсировали 28 брендов, следили 5,1 млн человек. Зрители знали о большом количестве рекламы в этой викторине, но решили присоединиться к ней из-за денежного приза в размере 5 млн юаней ($794 тыс.).
Кроме того, в продвижении онлайн-викторин принимают участие крупные корпорации. В январе Ван Сыцун, сын «китайского короля недвижимости» Ван Цзяньлиня, призвал своих подписчиков в соцсети Weibo скачать на свои смартфоны онлайн-викторину Chongdingdahui (冲顶 大会).
Однако рост аудитории приводит к уменьшению выигрышей игроков. Уже сейчас средний приз в онлайн-викторинах составляет около двух юаней ($0,3). Снижение вознаграждений и общая тенденция китайских потребителей постоянно искать новые способы развлечений в ближайшем будущем может привести к спаду популярности мобильных викторин.
Подготовил Артем Карпенко
