Скриншоты игры «Tiao Yi Tiao». Изображение: Sixth Tone
Американские компании Nike и McDonald’s разместили нативную рекламу в китайской мобильной игре, что обходится им в миллионы юаней за один день, сообщает Sixth Tone со ссылкой на PingWest.
В китайском приложении WeChat кроме мини-приложений по доставке еды и покупке транспортных билетов есть мини-игры. Одна из таких игр — незамысловатая «Tiao Yi Tiao» (跳一跳), в которой нужно перепрыгивать с одного блока на другой. Игра минималистична и управляется нажатием одного пальца, отчего быстро завоевала популярность среди 1 млрд пользователей WeChat. Треть из них играет в «Tiao Yi Tiao». Игроки так полюбили прыгающего персонажа, что стали снимать пародийные видеоролики:
Мировые бренды Nike и McDonald’s стали первыми рекламодателями в игре. Рекламу поместили на блоки, по которым прыгает главный персонаж. Дополнительные очки начисляются за точное попадание в центр блока и прыжок на «спонсорский блок», например, в виде коробки из-под обуви Nike.
По слухам, стоимость размещения рекламы на один день составляет 5 млн юаней ($792 тыс.) и 20 млн на пять дней. Для сравнения, 30-секундная реклама во время трансляции SuperBowl — самого дорогого эфирного времени в США — стоит $5 млн. Представитель рекламного отдела WeChat не дал комментариев, заявив, что их расценки не разглашаются.
Сначала «Tiao Yi Tiao» подозревали в копировании игры «Bottle Flip» от французского разработчика Ketchapp. Однако в январе Tencent и Ubisoft (родительская компания Ketchapp) объявили, что игры Ubisoft появятся среди приложений WeChat.
Ранее китайские пользователи с удовольствием играли в игру о лягушонке-путешественнике, которого постоянно нет дома.
