Изображения: Weibo
В Китае производитель презервативов Durex опубликовал новые рекламные постеры. Интернет-пользователи посчитали, что реклама содержит прямые намеки на секс, рассказывает Global Times.
Постеры, выложенные в официальном аккаунте Durex в Weibo, объединены хэштегом #419不眠夜 (bùmián yè кит. бессонная ночь). Числа означают дату 19 апреля — день публикации рекламы. Предполагается, что цифры нужно читать по-английски (four-one-nine), и тогда по звучанию они будут напоминать for one night (англ. на одну ночь), что в свою очередь подразумевает слово one-night stand (англ. секс на одну ночь).
В серии постов Durex упоминает компанию Heytea (喜茶) — сеть кафе молочного чая — фразой «сегодня вечером не должно остаться ни капли». В другой записи Durex вспоминает второе «свидание» с Heytea и утверждает, что «первый кусочек вкуснее всего». В ответ Heytea пишет: «на твоих губах остался мой сыр» (возможно, имеется в виду топпинг к молочному чаю, — прим. ЭКД). На постере с сервисом доставки еды Ele.me было написано: «сегодня вечером каждый рот будет накормлен».
Постер с обращением к Heytea.
Постер с Ele.me.
Среди других упомянутых компаний были: сервис доставки еды Ele.me, приложение для покупки билетов в кино Taopiaopiao, сеть отелей Atour, автомобили Lincoln, марка пива Budweiser, бренд духов Библиотека ароматов (气味图书馆) и другие. Каждому аккаунту Durex отправил пост с номером свидания и вопросом с сексуальной подоплекой.
Постер с обращением к Lincoln. Перевод: «Помнишь, на шестом свидании я спросил тебя: «Хочешь сегодня подняться на небо и посмотреть на звезды»»?
Постер с обращением к Ele.me. Перевод: «Помнишь, на четвертом свидании я сказал тебе: «Я голоден»»?
Постер с обращением к Budweiser. Перевод: «Помнишь, на девятом свидании я спросил: знаешь ли ты, какие отношения по любви самые лучшие?»
Диалог Durex и Библиотеки ароматов:
Помнишь, на первом свидании я сказал тебе: «Запах твоего тела так прекрасен»? — Привет, Durex, конечно, я помню то свидание. Мы договорились, что с того момента будем переплетать наши ароматы вместе.
Китайские интернет-пользователи были возмущены двойным смыслом каждого постера. Женская половина просмотревших изображения считает, что реклама показывает женщин как инструмент для удовлетворения потребностей мужчин.
«Китайцы очень скромны в разговорах о случайных сексуальных контактах. В нашей культуре это личная тема, которая может смутить многих», — объясняет Чжан Чэнь, профессор Нанкинского педагогического университета.
«Раньше в своей рекламе Durex говорил о любви, а не о сексе. Откровенный сексуальный посыл заставит многих чувствовать неловкость», — добавляет Чэн Гун, менеджер пекинского рекламного агентства.
Позже Heytea выложили пост с извинениями, а Durex заменил постеры без объяснений. На их официальном аккаунте больше нет изображений с хештегом #419.
Durex известен в Китае остроумными рекламными компаниями, которые часто выпускают своевременно с запоминающимися общественными событиями. Так, в 2018 году Durex создал постер, в котором обыгрывались характеры двух журналисток, одна из которых закатила глаза на пресс-конференции ВСНП.
