Фото: China Daily
Производители винят замедление экономического роста в падении продаж своей продукции в Китае. Unilever PLC, производящий бытовую химию и продукты питания, сообщает о снижении объема продаж в Китае.
Замедление экономического роста действительно влияет на продажи. Однако, это не значит, что китайские потребители перестали пользоваться шампунями и порошками. Издание Wall Street Journal предлагает разобраться в других причинах снижения спроса.
Ричард МакКензи, партнер OC&C Strategy Consultants, считает, что спрос на потребительские товары остался прежним. Загвоздка в том, что производители ищут потребителя в неправильных местах.
«Снижение потребительских расходов наблюдается там, где предприниматели уделяют слишком большое внимание каналам сбыта оффлайн, в то время, как существует значительный рост продаж онлайн», — добавил он.
Сравнив объемы продаж онлайн и объемы продаж 100 лучших ритейлеров, Эндрю Несс, руководитель и глава отдела исследований китайского подразделения коммерческой фирмы DTZ, смог выяснить, в каких областях рост по-прежнему сохраняется.
По его мнению, ритейлеры столкнулись с трудностями в прошлом году, когда 23 из 100 крупных сетей закрыли больше физических точек сбыта, чем открыли. Также стало известно, что компании, входящие в сотню крупных розничных сетей, наняли работников на 0,3% меньше, по сравнению с 2013 годом.
Несомненно, львиная доля продаж приходится на оффлайн- магазины. Онлайн-продажи в прошлом годы занимают лишь 11% из 26,23 трлн юаней общих объемов продаж. Но исследования OC&C Strategy Consultants показывают, что все больше и больше потребителей предпочитают совершать покупки в интернете, о чем свидетельствует рост продаж через этот канал с 5,7% в 2012 году.
Другая ситуация наблюдается в крупных городах. Жители мегаполисов 64% покупок совершили в сети, потратив на это 379 млрд юаней в 2013 году.
Другое исследование также показало, что около половины китайцев продукты питания также покупают онлайн. Глобальные показатели покупок продуктов питания онлайн не превышают четверти от общих продаж.
Специалисты OC&C Strategy Consultants предсказывают угрозу физическим продуктовым магазинам, учитывая непрерывный рост продаж в онлайн режиме.
Подготовила Чечена Куулар
