Kuaishou и его IPO на $5 млрд. Что нужно знать о китайском конкуренте TikTok

Kuaishou и его IPO на $5 млрд. Что нужно знать о китайском конкуренте TikTok

Фото: Forbes

Китайская компания Kuaishou в ходе IPO на бирже Гонконга привлекла $5,3 млрд. Публичное размещение акций Kuaishou — крупнейшее IPO среди технологических компаний почти за два года. Последнее масштабное IPO провел Uber в мае 2019. ЭКД рассказывает о главном конкуренте китайского TikTok, который сделал ставку на простых людей и хорошо осознает риски своего рынка.

Акции Kuaishou после открытия торгов 5 февраля выросли в цене на 194% с 115 до 338 гонконгских долларов. В результате рыночная капитализация сервиса достигла $180 млрд. Компания заявила, что на акции был большой спрос. Если она реализует опцион доразмещения, то привлечет $6 млрд. Китайские СМИ 8 февраля написали, что Kuaishou раздала всем сотрудникам по 100 акций.

Что такое Kuaishou

Это сайт и приложение для создания и просмотра коротких видеороликов. Китайское название сервиса — 快手 (kuàishǒu «быстрая рука», на скорую руку). Также встречается вариант Kwai.

Сервис начинался как приложение для создания GIF-анимаций. Его основали в 2011-м — в один год с суперприложением WeChat. Создатели Kuaishou — бывший сотрудник Google Су Хуа и его друг Чэн Исяо. В 2013 году Kuaishou превратилась в платформу для коротких видео и социальную сеть. В 2016 году на площадке появились прямые трансляции. В том же году в Китае компания ByteDance запустила Douyin, китайский TikTok.

Сейчас у Kuaishou 770 млн активных пользователей в месяц. 262 млн человек пользуются приложением каждый день — это как население Японии в двойном размере. 60 млн человек оформили ежемесячную платную подписку. Компания также пробует свои силы в электронной коммерции.

Чем Kuaishou отличается от похожих приложений

Видео на Kuaishou в основном снимают пользователи из сельской местности. Они кормят домашнюю птицу или подшучивают над друзьями. Некоторые считают контент Kuaishou слишком грубым, пошлым и странным, а кто-то даже называет приложение «темной стороной блистательной эпохи» — такой метафорой описывают экономический подъем Китая.

В отличие от Kuaishou, большинство пользователей Douyin — жители мегаполисов, которые следят за модой. Kuaishou иначе распределяет трафик между пользователями: 70% уходят на аккаунты средней величины, поэтому разнообразный контент видят и делают больше людей. Douyin фокусируется только на самых популярных аккаунтах.

Kuaishou. Скриншот: Quartz

Когда Kuaishou отмечал 9-летие в июне прошлого года, в рекламной кампании не участвовали молодые китайские знаменитости. Вместо них лицом Kuaishou стал 50-летний Хуан Чуньшэн — типичный пользователь из северного Китая с 5 млн подписчиков.

«Мы гордимся, что наша платформа помогает людям из всех слоев общества реализовать свой потенциал», — говорит Kuaishou.

Как Kuaishou зарабатывает деньги

Kuaishou зарабатывает на прямых трансляциях, рекламе, онлайн-продажах и играх. Лайвстримы — главный источник дохода для Kuaishou. Пользователи покупают виртуальные подарки для любимых ведущих прямых трансляций. За первые 9 месяцев 2020-го компания заработала на подарках 25,3 млрд юаней — 62% всех продаж.

Реклама и онлайн-маркетинг принесли Kuaishou 13,3 млрд юаней или 32% дохода. Это 200-процентный рост по сравнению с годом ранее.

Электронную коммерцию и игры внедрили на платформе недавно. Пользователи могут купить товары, которые продвигают ведущие онлайн-трансляций. С января по сентябрь 2020-го риложение обработало транзакций на сумму 204 млрд юаней, но не все деньги пойдут в карман Kuaishou.

За три квартала 2020 года общие доходы компании составили 49,7 млрд юаней ($6,2 млрд). Это на 50% больше по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Однако чистые потери компании составили 7,2 млрд юаней ($1,1 млрд) из-за больших расходов на маркетинг. Годом ранее за тот же период Kuaishou отчиталась о скорректированной прибыли в 1,8 млрд юаней.

Какие препятствия стоят перед Kuaishou

Компания провела IPO на фоне введения более жесткого регулирования в технологическом секторе Китая. Государственное управление по регулированию рынка КНР в конце прошлого года опубликовало законопроект по борьбе с монополиями. В ноябре китайское правительство также ввело правила для регулирования прямых трансляций: для несовершеннолетних пользователей возможность покупать подарки ограничена.

Фото: Business Times

В проспекте для IPO Kuaishou указали, что зависят от регуляторов:

«Интернет-бизнес в Китае находится под строгим контролем, а правительство хочет также регулировать платформы коротких видео, лайвстриминга и электронной коммерции. Поэтому наша деятельность, рост базы пользователей и трафика могут быть ограничены. Это негативно скажется на наших операциях и финансовых результатах».

У главного конкурента Kuaishou, приложения Douyin, 600 млн активных пользователей в день: в 2,3 раза больше. Основной инвестор Kuaishou, интернет-гигант Tencent, тоже может похвастаться короткими видео в своем приложении WeChat.

«Наш рынок чрезвычайно конкурентен. У нас много сильных соперников среди интернет-компаний, которые владеют социальными площадками, ориентированными на создание контента. Также наши конкуренты — это компании интернет-маркетинга и китайские платформы электронной коммерции», — написали Kuaishou в проспекте.

Елизавета Петрова

Поделиться: