Шпионский скандал и роман Дженсена Хуанга привлекает внимание мировых СМИ, однако это не интересует китайских интернет-пользовательниц. Они следят за нарядами предполагаемой любовницы главы Nvidia. На платформах электронной коммерции уже вовсю предлагают копии ее платьев. Как быстро китайские продавцы превращают интернет-любопытство в доход, рассказывает Jing Daily.
Признание генерального директора Nvidia Дженсена Хуанга в том, что он изменял жене, получило широкое освещение в западных СМИ. Все внимание сосредоточилось на женщине, которую называют его любовницей, — 43-летнюю Элис Хуан (Хуан Лэ 黄乐). Появились предположения о ее возможных связях с китайской разведкой. Пекин отверг обвинения, назвав их беспочвенными. Дженсен Хуанг подал в отставку.
Однако в китайских социальных сетях обсуждение пошло совсем по другому пути. Вместо того чтобы сосредоточиться на предполагаемой измене или шпионаже, пользователи лайфстайл-платформы RedNote пытаются по фото определить бренды платьев, обуви и пальто Элис Хуан, найти похожие модели и выяснить их стоимость.
На одном из популярных фото, сделанном в ресторане Тайбэя в мае прошлого года, Элис запечатлена в ярко-розовом приталенном платье без рукавов, с V-образным вырезом и расклешенной юбкой. Пользователи предполагают, что это модель Dior стоимостью более $3,5 тыс. Платье дополнено остроносыми туфлями на каблуках с декоративными элементами, которые, как считается, выпущены брендом Manolo Blahnik. Белое удлиненное пальто, замеченное на другой фотографии, связали с линейкой Studio бренда Max Mara. Ни одно из предположений пока не подтверждено.
Интерес пользователей быстро вышел за рамки обсуждения моды и перешел в плоскость покупок. Продавцы на RedNote и Taobao уже предлагают похожие розовые платья. В описаниях товаров и рекомендациях они указывают «образ, как у Элис Хуан» (黄乐同款). Хотя оригинальное платье Dior больше не продается, магазины предлагают альтернативы в ярко-розовом цвете с глубоким вырезом и приталенным силуэтом. Не нужно быть обладателем конкретной дизайнерской вещи, смысл в том, чтобы воссоздать образ, который внезапно привлек к себе всеобщее внимание.
Для RedNote подобное явление вполне привычно. Фотографии знаменитостей, инфлюенсеров и других публичных персон регулярно становятся отправной точкой для поиска товаров. Пользователи определяют бренды одежды, сравнивают цены, находят модели из прошлых коллекций и рекомендуют более доступные аналоги. Вирусная фотография фактически превращается в ориентир для покупок. Продавцы получают возможность оперативно реагировать на формирующийся спрос, не дожидаясь пока обсуждение в интернете сойдет на нет.
В этой истории необычно то, что Элис Хуан не традиционная знаменитость, которая целенаправленно формирует собственный публичный бренд. Внезапная известность пришла к ней благодаря международному скандалу, в центре которого оказался один из самых влиятельных руководителей технологической индустрии в мире. Но китайские потребители нашли другой повод внимательно изучать фотографии — ее гардероб.
Для ретейлеров модной одежды этот случай стал хорошим примером, как возникшее за пределами fashion-индустрии внимание может формировать краткосрочный спрос на товары и модели. Он также показывает, насколько быстро культура поиска RedNote способна превращать интернет-любопытство в коммерческие возможности на Taobao. Международные заголовки, возможно, еще долго будут посвящены роману. Но на китайских платформах электронной коммерции сейчас гораздо актуальнее другой вопрос: где купить то самое розовое платье?
Подписывайтесь на лайфстайл-канал от ЭКД в Телеграме «Китай Life». В нем мы рассказываем о китайской культуре, менталитете, трендах и туристических направлениях.
