В китайском интернете уже десятки иностранных ванхунов (网红 wǎng hóng) — лидеров общественного мнения. С китайским языком и другими профессиональными навыками, иностранцы строят карьеру блогера в соцсетях и на видеоплатформах. По некоторым данным, лидеры мнений могут получать в Китае до $60 тыс. за рекламную кампанию. South China Morning Post рассказывает, как иностранные блогеры покоряют китайский интернет и что делает их успешными в конкурентной среде.
О вкусной европейской пище
Антуан Бунель начал вести блог о готовке в китайском аналоге Твиттера — соцсети Weibo — в 2015 году. Тогда он не мог представить, что через несколько лет станет профессиональным блогером. Антуан называет себя наиболее разбирающимся в китайском рынке французским блогером. Его видео с рецептами блюд на китайском языке смотрят более миллиона подписчиков в Weibo, Douyin, видеоплатформе Bilibili, приложении для поиска рецептов Xiachufang и на других площадках.
Бывший специалист по маркетингу Антуан — один из представителей растущей армии блогеров-китаистов. Они соревнуются в популярности с местными инфлюенсерами и даже отнимают у них славу. Владеющие китайским языком иностранные блогеры создают себе в Поднебесной имидж глубоко погруженного в китайскую культуру лаовая (老外 lǎowài). Они находят себе разные привлекательные ниши — от готовки до продвижения культурных обменов. Быть блогером-лаоваем прибыльно: лидеры мнения получают деньги от платных трансляций онлайн-продаж товаров, сотрудничества с брендами и размещения рекламы в видеороликах.
Основа контента Антуана Бунеля — описание европейской кухни и ее сравнение с китайской. Иногда он приглашает на съемки роликов консулов европейских государств, увлекающихся кулинарией. Так, в видео о венгерском говяжьем гуляше, посол Венгрии в Китае делился с подписчиками Бунеля секретами приготовления национального блюда. Там же Антуан отметил сходство венгерских лепешек лангош с китайскими луковыми пирожками цунъюбин (葱油饼 cōng yóubǐng).
Как отмечает француз, его видео не классические ролики с рецептами:
«Я также рассказываю о здоровье. Призываю моих подписчиков взять детей на кухню, чтобы они полюбили готовку и знали, как правильно кормить себя», — говорит Антуан.
Два года назад Бунель разместил на платформе Xiachufang рецепт французского хлеба без масла и сахара. Процесс выпечки блюда просмотрели в интернете более миллиона раз. По словам подписчиков, их возмущает обилие гидрогенизированного масла и других добавок в магазинном хлебе. Многих китайцев видео Антуана сподвигло на выпечку натурального хлеба.
Китайские бренды ценят Антуана за образ хорошего семьянина с китайской женой и двумя детьми. Однако он соглашается на сотрудничество не со всеми компаниями: отказ получают производители фастфуда, сладкой газировки и загрязняющие окружающую среду фирмы. Бренды-спонсоры оплачивают Антуану кухонную утварь, продукты и кулинарную технику. Все это появляется в роликах на правах рекламы.
Для управления блогерской деятельностью Бунель с женой основал продюсерскую компанию. Антуан отказался раскрывать информацию о заработке. Но по словам другого известного иностранного блогера — Уильяма Августа — доход ванхуна-иностранца от одного рекламного контракта может достигать 400 тыс. юаней ($60 тыс.).
Уроки лаовайской мудрости
Британец Уильям Август известен в соцсетях под именем Fulinfang (拂菻坊 Fúlǐnfāng). Его ниша — съемка коммерческих видеороликов для компаний на китайском рынке. В 2017 году он ежемесячно снимал 5 видео с рекламой и стал главным иностранным блогером на видеоплатформе Bilibili. Сейчас на аккаунт Уильяма подписаны 1,1 млн человек.
По словам британца, за каждое видео спонсоры платят ему от 60 тыс. до 150 тыс. ($9—23 тыс.) юаней. Выбор площадки для размещения видео он объясняет спецификой контента. Если пользователи Bilibili смотрят длинные видео и подписываются на долгий срок, то в соцсети Douyin — китайской версии TikTok — больше времени тратят на прокрутку ленты из 30-секундных роликов. Поэтому в Douyin на Уильяма подписаны только 250 тыс. пользователей.
Уильяма Август снимает об обучении английскому, знакомстве китайцев с британской культурой и дает рекомендации, как отвечать на издевательства иностранных коллег. В роликах он также говорит на китайском.
Химия для китайских провинциалов
Не все иностранные ванхуны используют соцсети для заработка. Это доказывает профессор химии из Великобритании Дэвид Эванс. Он обладатель докторской степени Оксфордского университета и сейчас работает в Пекинском университете химических технологий.
Профессор размещает свои короткие видео в аккаунте с 9 млн подписчиков на платформе Kuaishou. В них британец ставит химические опыты со взрывами, клубами дыма и другими визуальными эффектами от реакций. Свои действия профессор комментирует на китайском и английском языках.
В месяц профессор Эванс снимает около 10 видеороликов. В одном из недавних видео он смешал в колбе моющее средство с химическими растворами. Подписчики оценили эффектную реакцию с бьющей из сосуда в потолок розовой и оранжевой пеной. Многие пользователи сожалеют, что в школе их не учили занимательной химии в стиле Дэвида Эванса.
Впервые Эванс стал показывать химические опыты в китайских школах в 2011 году. Тогда он получил от Королевского химического общества Великобритании 1 тыс. фунтов стерлингов ($1,4 тыс.) за организацию работы пекинского филиала Общества.
«Я закупил большое количество приборов и реагентов. Вместе с шестью аспирантами мы ездили на арендованном автобусе по Пекину и демонстрировали химические реакции детям трудовых мигрантов», — вспоминает Эванс.
Опыты профессора Эванса перешли в онлайн в 2018 году, когда один из его помощников предложил записать видео с химической реакцией и выложить его на платформе Kuaishou. Большинство из 300 млн пользователей этого сервиса коротких видео проживают в не самых крупных китайских городах. Это отличает его от Bilibili и Douyin, где в основном сидят жители мегаполисов. Эванс часто сотрудничает с платформой Kuaishou и помогает ей бороться с бедностью в стране — например, устраивает летние естественнонаучные лагеря для малообеспеченных.
Дэвид Эванс со своими необычными экспериментами уже успел стать талисманом для химических лабораторий Китая. В прошлом году сервис Kuaishou сделал профессора представителем компании по популяризации науки. В сентябре 2020 года он единственный из иностранцев вошел в состав группы из 7 ученых для встречи с председателем КНР Си Цзиньпином. На ней специалисты обсудили популяризацию науки в школах Китая. А в январе 2021 года Эванс был единственным иностранным гражданином из 10 лауреатов ежегодной награды выдающимся жителям Пекина.
По мнению Эванса, Kuaishou помог донести до родителей и учащихся мысль: естественные науки тоже бывают интересными.
«Они смотрят в приложении, какие интересные видео появились там сегодня, и случайно находят наше. Некоторым нравится, и они подписываются на мой канал», — отмечает профессор.
От любви до ненависти к блогерам — один шаг
Еще один популярный иностранный ванхун в Китае — американец Джим Филдс. За январь и февраль 2021 года число подписчиков его канала GreaterChinaTech перевалило за 1 млн. На нем Джим рассказывает об инновациях и технологических новинках Китая. По словам Джима, китайцам нравятся блогеры-иностранцы за их попытки погрузиться в культуру страны и выучить язык.
«В особенности это связано с тем, что китайский выучить сложно. Однако владение языком — базовое требование к иностранным лидерам мнения. Они должны обладать также определенными специальными знаниями и опытом. Например, я работал в Кремниевой долине и делюсь своим экспертным мнением о технологической экосистеме Китая», — утверждает Филдс.
У такой популярности может быть и обратная сторона. В 2020 году Уильяму Августу пришлось подать в суд на одно издательство за публикацию, порочащую его честь. В статье блогера назвали бабником, аферистом и обвинили в обелении роли Великобритании в Опиумных войнах. В ответ он записал видео с объяснением процедуры подачи иска в китайский суд.
«Из-за моей славы многие люди стали писать оскорбительные статьи в мой адрес. Издательство, на которое я подавал в суд, пошло на мировую и выплатило мне компенсаций более чем на 40 тыс. юаней ($6,2 тыс.). После этого я стал реже сниматься в своих видео в главной роли», — объясняет Уильям Август.
Как утверждает блогер, его опыт в качестве главного иностранного лидера мнения в Китае помогает ему развивать существующий бизнес. Сейчас Уильям занят производством рекламных видео для туристических, спортивных компаний, центров эстетической медицины и других фирм.
Подготовил Андрей Дагаев
