Хлопок преткновения: почему «белое золото» Синьцзяна испортило отношения западных брендов с Китаем?

Хлопок преткновения: почему «белое золото» Синьцзяна испортило отношения западных брендов с Китаем?

Магазины популярных западных брендов одежды в Шанхае, Гонконге и Пекине. Фото: The New York Times

На прошлой неделе китайцы объявили бойкот одежде H&M и других западных брендов. Компании обеспокоены использованием подневольного труда при сборе хлопка в Синьцзяне, а такие обвинения возмущают Китай. Бренды столкнулись с сильным давлением: одежду одних убрали из маркетплейсов, других отказались представлять китайские звезды. The New York Times объясняет, как развивается противостояние Китая и западных брендов из-за синьцзянского вопроса.

Почему это важно?

Ситуация приведет к множеству политических и экономических последствий. С одной стороны, пандемия коронавируса сказалась на мировом ретейле. Потребители чаще обращают внимание, кто производит их одежду, оценивают, как бренды относятся к рабочим фабрик. Компании заставляют соответствовать своим заявлениям о ценностях в производстве товаров.

С другой стороны, Китай стал еще более важным рынком для индустрии одежды благодаря относительной стабильности на фоне пандемии. Когда политики Запада и Китая начинали вводить ограничения и санкции, сфера моды стала мячиком для дипломатической игры. Давление на бренды — пример того, как рыночные требования сталкиваются с общемировыми нормами морали.

Китайцы у магазина H&M. Фото: The Verge

Что происходит в Синьцзяне? И почему этот регион так важен?

Синьцзян-Уйгурский автономный район — крупнейший по площади регион Китая, расположенный на северо-западе страны. В нем производится около 1/5 общемирового объема хлопка. Почти половина населения Синьцзяна — уйгуры, которые исповедуют ислам.

СУАР — крупнейший из автономных районов Китая и в теории должен иметь большее самоуправление. Тем не менее центральное правительство усиливает контроль в регионе из-за межэтнических конфликтов с ханьцами — титульной нацией Китая — и террористической опасности. Это привело к внедрению в районе развитых систем слежения, религиозных ограничений и созданию сети «центров перевоспитания».

Сбор хлопка в Синьцзян-Уйгурском автономном районе Китая. Фото: ecotextile.com

Что происходит с уйгурами?

Численность тюркоязычных уйгуров в Китае составляет около 12 млн человек. По данным ООН, около миллиона уйгуров и представителей других мусульманских народностей содержатся в «центрах перевоспитания». Как отмечают западные правозащитники, Китай намерен сделать из них примерных рабочих и использует принудительный труд задержанных.

Вид учебного класса в «центре перевоспитания», СУАР. Фото: BBC

А давно подняли вопрос о принудительном труде при сборе хлопка в Синьцзяне?

Известные западные медиа: New York Times, Wall Street Journal, Axios — в 2019 стали публиковать отчеты о связи брендовой одежды с сырьем, изготовленным с помощью принудительного труда в СУАР. В репортажах упоминались фирмы Adidas, Lacoste, H&M, Ralph Lauren и другие. После этого бренды начали переоценку торговых отношений с синьцзянскими поставщиками хлопка.

В январе 2021 года администрация президента США Дональда Трампа ввела полный запрет на импорт хлопка из СУАР и одежды из него. Происходящее в районе власти страны назвали геноцидом в отношении мусульман. Американская организация по защите прав рабочих Workers Rights Consortium подсчитала, что ежегодно США импортируют более 1,5 млн единиц одежды с синьцзянским хлопком в составе.

Как покупателю одежды узнать о месте происхождения хлопка?

Никак. Цепочки поставок хлопка слишком спутаны и проводятся через многочисленные контракты. Ни бренды, ни потребители часто не знают, какое сырье использовалось в пошиве конкретной вещи.

Если проблема существует давно, почему китайский интернет возмущается только сейчас?

Точно неизвестно. Причиной мог стать новый виток противостояния между Китаем и Западом. 22 марта США, Великобритания, Канада и Евросоюз ввели санкции против китайских чиновников из-за притеснений мусульманского населения Синьцзяна. Это была первая скоординированная акция западных союзников по мусульманскому вопросу в СУАР.

Вслед за этим в китайских соцсетях появились скриншоты заявления шведского производителя одежды H&M от сентября 2020 года. Тогда компания выразила глубокую обеспокоенность отчетами об использовании принудительного труда в СУАР и отказалась закупать хлопок в районе. Реакция интернет-пользователей Китая была быстрой и яростной.

Некоторые призвали бойкотировать товары H&M, а вскоре одежда бренда исчезла с крупнейших площадок электронной коммерции Китая — Taobao, TMall и других. Опубликовавшие ранее похожие заявления Nike, Burberry, Converse, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, New Balance и Adidas также оказались под ударом. Они являются членами Better Cotton Initiative. Это глобальная некоммерческая организация и самая масштабная в мире программа по экологичной обработке хлопка.

Поисковый запрос H&M на сайте Taobao перестал выдавать результаты. Фото: CP24

Шумиху вокруг поведения брендов поднимали не только рядовые пользователи: некоторые китайские инфлюенсеры стали отказываться от сотрудничества с брендами. Гонконгский певец Исон Чан и актриса Дильраба Дильмурат, уйгурка по национальности, опубликовали заявление о прекращении отношений с фирмой Adidas.

Популярный цифровой художник Wuheqilin сделал иллюстрацию «Blood Cotton Initiative». Она показывает, что китайцы думают о западных обвинениях, и распространилась по всем соцсетям. Еще пришлось удалить из одной видеоигры образцы одежды, дизайн которой разработала Burberry.

Что случилось с видеоигрой?

Китайский интернет-гигант Tencent заказал у британской компании Burberry дизайн одежды для своей онлайн-игры Honor of Kings (王者荣耀 Wángzhě Liánméng). После отказа Burberry от закупки хлопка в Синьцзяне Tencent удалила два разработанных британцами скина. Образы были доступны поклонникам игры меньше недели.

Одежда для игры Honor of Kings, созданная дизайнерами Burberry. Фото: The New York Times

Кто пострадает от давления Китая на отдельные бренды?

Возможно, кризис затронет большую часть индустрии. Многие другие компании ранее тоже заявили, что не используют синьцзянское сырье в производстве своей одежды. Так они отвели от себя обвинения в нарушении прав человека.

Другие бренды успели отозвать свои заявления. В частности, Zara и группа PVH удалили документы о борьбе с принудительным трудом со своих сайтов после публикации.

Удаленное заявление на сайте компании Zara. Скриншот: Quartz

Есть и те, кто продолжит закупать синьцзянский хлопок?

Некоторые бренды не решились бросить вызов китайскому правительству. Ряд компаний уже публично заявили о продолжении закупок хлопкового сырья в Синьцзяне. Такое заявление, в частности, опубликовала в своем аккаунте в китайском аналоге Твиттера Weibo немецкая Hugo Boss. Осенью 2020 года бренд, однако, выступал за отказ от использования хлопка из СУАР. Японский бренд одежды Muji нашел другой способ выделиться: компания стала маркировать в китайских интернет-магазинах произведенные из синьцзянского хлопка товары.

Почему они публично высказываются за использование хлопка из СУАР?

Дело в деньгах. Согласно отчету консалтинговой фирмы Bain & Company, опубликованному в декабре 2020 года, к 2025 году Китай станет крупнейшим в мире рынком предметов роскоши. В минувшем году рынок премиум-товаров Китая единственный из мировых продемонстрировал рост, а его объем достиг отметки в $52,2 млрд.

Кто выиграет от противостояния западных брендов и китайского рынка?

Во-первых, укрепятся позиции местных производителей одежды, до этого игравших второстепенную роль на внутреннем рынке. Также более 20 китайских брендов выступили в поддержку производителей синьцзянского хлопка.

Во-вторых, вырастут доходы держателей акций китайских текстильных предприятий, связанных с Синьцзяном. После скандала с западными брендами их котировки показали взрывной рост.

Подготовил Андрей Дагаев

Поделиться: