Фото: Reuters
Когда-то домашние питомцы были редкостью в Китае, но сейчас молодые люди все чаще заводят животных. Китайский рынок обслуживания кошек и собак скоро вырастет до $80 млрд. По мере социально-экономического развития страны расширяется и выбор питомцев. Сейчас мало кого удивляют домашние гекконы, ежи, сурки и шиншиллы. Даже на улицах Пекина можно встретить хозяев с гуляющими альпака, пишет SupChina.
Опасное увлечение
В мае в китайских соцсетях появилось множество тревожных сообщений о доставке домашних питомцев по почте. Защитники прав животных опубликовали видеоролики, в которых показали десятки небольших ящиков с голодными щенками и котятами. Они стали невольными участниками нового популярного увлечения: онлайн-покупок животных вслепую — в закрытых коробках-сюрпризах (盲盒).
В последние десятилетия китайцы перестали рассматривать животных исключительно в качестве источника пищи, однако стране предстоит пройти долгий путь, чтобы полностью обеспечить их права. Действующие законы Китая регулируют безопасность животных как продуктов питания, а благополучие домашних питомцев остается в стороне. Несмотря на многочисленные обращения граждан, закона о жестоком обращении с животными пока нет. Тем не менее резонанс общества по поводу доставки животных в коробках свидетельствует о некотором прогрессе.
Быстрорастущий рынок
Во время прошлогоднего Дня холостяка 11 ноября — крупнейшего праздника электронной коммерции в мире — хитом стал корм для кошек. Он также оказался самым продаваемым интернет-товаром на платформе Tmall в ходе фестиваля онлайн-шопинга 18 июня. Огромный интерес покупателей вызвали и другие товары для животных.
Согласно данным Национального статистического бюро Китая, в 2010-2016 годах совокупный темп роста индустрии домашних животных в стране составил 49%. Это самый большой показатель среди всех категорий потребления за указанный период. Потом рост несколько замедлился, но все же показал впечатляющие цифры: с 2015 по 2020 год он достиг 32,8%. За последние 10 лет индустрия питомцев в целом увеличилась на 1500%.
По данным Euromonitor International, общее количество домашних собак и кошек в Китае превысило аналогичные показатели США только в 2019 году. На это повлияли различия стран в культуре, инфраструктуре и образе жизни. При этом население Китая в пять раз больше численности жителей Америки.
Желание обзавестись питомцем особенно заметно среди молодых людей: примерно половина китайских владельцев домашних животных младше 30 лет, а 65% из них имеют степень бакалавра. Согласно официальным данным переписи населения, только 15,5% граждан Китая получили высшее образование.
Элитная жизнь
Мода на питомцев — это новое веяние. В период с 1983 по 1993 год собаки были запрещены в большинстве китайских городов из-за серьезной эпидемии бешенства. Даже в Большом словаре китайского языка (汉语大词典) с 375 тыс. словарных статей нет ни одного упоминания слова «домашнее животное» (宠物).
Сегодня по Шанхаю гуляют стриженые пудели в шерстяных свитерах и ярких ботинках. Кошки лениво сидят в элитных кофейнях, поедая рыбные консервы, которые вполне пригодны для человека. Собаки в Китае едят еще лучше. В 2018-м ежегодные расходы на корм в среднем составляли чуть больше 2 тыс. юаней ($310). Это не намного меньше $440, которые тратят американские владельцы на одну собаку. Однако стоит учесть, что примерно 40% населения Китая в 2020 году зарабатывало менее 12 тыс. юаней ($185) в год.
С 2013 года количество владельцев домашних животных увеличилось на 300%, а вся индустрия — на 600%. Сюда входят продукты питания, медицинские товары и услуги, средства для ухода, игрушки, товары общего назначения и услуги по дрессировке. В начале июля бренд для домашних животных Pidan (彼诞) завершил раунд финансирования в размере $8 млн для расширения ассортимента продукции. Компания продает элитные домики для кошек, дизайнерские миски, электрические расчески.
Подобные товары и услуги продолжают закрепляться на рынке. Недавно на Западе появились приложения собачьих знакомств и массажные процедуры для животных. По оценкам, к 2023 году доход китайской индустрии домашних животных достигнет 472,3 млрд юаней ($83 млрд) в год. Это на 800% больше, чем в 2013-м.
Интернет-зоомагазин
Около 90% товаров для домашних животных в Китае покупается через Интернет. Корма для домашних животных — лидеры продаж. По данным Daxue Consulting, три иностранные компании контролируют 70% рынка кормов в Китае. Отчасти это связано с доверием потребителей к зарубежным брендам продуктов питания, хотя в памяти еще свежи скандалы 2008 года по поводу безопасности детской смеси. В 2021 году Mars и Nestlé пообещали вложить $150 млн и $100 млн в производство кормов для домашних животных в Китае. Отечественные игроки будут постепенно наверстывать упущенное по мере развития рынка.
Также можно ожидать и развития правовой базы. Культура владения домашними животными в Китае меняется в лучшую сторону. Например, 1 мая правительство страны запретило владельцам собак выгуливать питомцев без поводка, а ситуация с пересылкой животных в ящиках не осталась без внимания, что говорит о более гуманном отношении общества к братьям нашим меньшим.
Также читайте на ЭКД: «Мой кот зарабатывает больше, чем я». Домашние питомцы, которые сделали карьеру в Китае.
Подготовила Дарья Вишнякова
Подписывайтесь на ЭКД в Телеграме.
