Лайк, репост, пожертвовать. Как Китай меняет сферу онлайн-благотворительности

Лайк, репост, пожертвовать. Как Китай меняет сферу онлайн-благотворительности

Фото: Синьхуа

9 сентября в Китае прошел очередной День благотворительности 99公益日, побив все рекорды. За 10 дней было собрано 3,57 млрд юаней ($555 млн) пожертвований от 68,7 млн человек. Праздник в 2015 году учредил интернет-гигант Tencent, чтобы продвигать цифровые пожертвования в экосистеме своих мобильных приложений. Филантропия в Китае есть, и она стремительно развивается в интернете. Как и благодаря чему, рассказывает ЭКД.

За весь 2020 год частные лица и организации в Китае пожертвовали на благотворительность 27 млрд юаней ($4,2 млрд), что сопоставимо с цифрами в России. Что по западным меркам очень мало. По американским рейтингам от 2015 года, которые учитывают только число жертвователей и суммы пожертвований, Китай и правда не достаточно развит в плане благотворительности. Однако если учесть другие факторы, то Китай совсем не отстает от стран Запада.

США — безоговорочные лидеры по суммам в благотворительности. За 2020 им удалось собрать $470 млрд на пожертвования. Но эти цифры обеспечиваются благодаря филантропам-богачам вроде Уоррена Баффета, Билла Гейтса и других. Именно индивидуальные пожертвования составляли до 70% от всех собранных средств в США на протяжении последних 5 лет, однако количество людей, которые участвуют в благотворительности, составляет только 1% населения. Большая часть пожертвований в США тратится на помощь религии. Некоторые европейские страны и организации в основном фокусируются на том, чтобы направлять деньги за рубеж для оказания гуманитарной помощи.

Китайские показатели отличаются от западных. Во-первых, в Китае жертвует деньги большее число людей. Во-вторых, они делают это через интернет. С 2016 года по 2018 год более миллиарда человек в Китае сделали пожертвования через онлайн-платформы. По данным 2019 года в Китае было 460 млн онлайн-жертвователей — это больше трети населения страны. Хотя 95% из них пожертвовали не больше одного юаня ($0,16), в общей сложности они собрали 1,8 млрд юаней ($280 млн).

Скриншот: Weibo-аккаунт Жэньминь Жибао от 4 сентября 2019.

Как получилось, что так много китайцев участвуют в благотворительности? Филантропию развивают гиганты интернета и мобильных приложений. Так, благотворительная платформа от Tencent соединяет организации с обычными пользователями супер-приложения WeChat. Оно объединяет мессенджер, соцсеть, электронный кошелек, госуслуги и другие сервисы, им пользуются больше миллиарда человек.

В WeChat есть специальный раздел с благотворительностью, где можно выбрать проекты и фонды, близкие вам по духу. Чтобы отправить деньги, нужно сделать лишь несколько кликов, не покидая WeChat, все привязано к электронному кошельку WeChat Pay. Платформа обезопасила все транзакции технологией блокчейна, поэтому благотворители могут быть уверены: деньги попадут тем, кто в них действительно нуждается.

Кстати, необязательно жертвовать деньги напрямую. Можно жертвовать пройденные шаги, которые Tencent конвертирует в средства, можно покупать картины, которые рисуют дети с инвалидностью. Можно вообще ничего не жертвовать, а помогать по-другому: читать вслух тексты книг, чтобы их могли прослушать люди с нарушениями зрения.

Объявление о проекте Kid Gallery от Tencent

На что китайцы обычно жертвуют деньги? На образование, медицину, борьбу с нищетой (которую официально победили в 2020), с последствиями стихийных бедствий, медицину, культуру и другие области.

Летом 2021 года, когда в провинции Хэнань начались сильнейшие наводнения, Tencent открыл отдельный фонд для сбора средств пострадавшим. Первое пожертвование поступило уже через три минуты. За 16 часов удалось собрать 100 млн юаней ($15,5 млн). Через неделю эта сумма увеличилась до 470 млн юаней ($73 млн). Похожая ситуация наблюдалась в начале эпидемии Covid-19: очень многие китайцы жертвовали деньги на борьбу с коронавирусом.

В России на 2017 год около 62,5 млн человек старше 18 лет имели опыт пожертвования денег на благотворительность, а еще 32 млн когда-либо были волонтерами. По данным мирового рейтинга частной благотворительности от британского фонда CAF, за десять лет с 2009 по 2019 Россия поднялась со 138 места на 110-е.

Россияне участвуют в благотворительности через фонды, существует корпоративная помощь, меценатство и фандрайзинг. В мобильных приложениях крупных банков есть разделы для перевода денег на благотворительность. Но эксперты отмечают, что в России чаще оказывают помощь адресно, например, конкретному ребенку, о котором рассказали по телевизору. Новые технологии и интеграция в популярные приложения могли бы изменить ситуацию, как в Китае.

Tencent не случайно выбрал дату 09.09 для Дня благотворительности. На китайском «девять-девять» 九九 по чтению похожи на слово «помогать» 救救 — отличаются только тоны иероглифов. Главное отличие китайских филантропов от западных – желание помогать своей малой родине: китайцы больше заботятся о семье, друзьях и соседях. Даже обычная лента друзей в WeChat способствует развитию и цифровизации благотворительности в Китае. Друзья и близкие делятся друг с другом проектами, за которые они по-настоящему болеют.

Команда LaowaiMe и главный редактор ЭКД Артем Жданов изучили китайскую филантропию в трех городах: Шэньчжэне, Ханчжоу и Шанхае. В Шэньчжэне команда пообщалась с вице-президентом Tencent Cloud и генеральным секретарем Благотворительного фонда Tencent Гэ Янь. В Ханчжоу и Шанхае ведущий посетил один из филиалов организации WABC, которая помогает людям с интеллектуальными нарушениями арт-терапией. В Шанхае команда поговорила с волонтерами, которые следят за популяцией енотовидных собак в городской среде и заботится о том, чтобы люди и животные жили в мире.

На YouTube-канале LaowaiMe 5 сентября — в международный день благотворительности — опубликовали видео «Лайк, репост, пожертвовать. Как Китай меняет сферу онлайн-благотворительности». Смотрите с английскими и китайскими субтитрами.

Видеосюжет LaowaiMe

Елизавета Петрова

Поделиться: