Конкуренция за аудиторию обостряется: как киберселебрити набирают популярность в Китае

Конкуренция за аудиторию обостряется: как киберселебрити набирают популярность в Китае

Фото: CoinYuppie

В Китае индустрия виртуальных айдолов стремительно набирает обороты. Важным шагом вперед стал их выход из киберпространства на более привычные пользователям видеоплатформы. Не исключено, что в скором времени реальным селебрити придется с ними конкурировать, пишет Global Times.

Лю Еси (柳夜熙) — одна из самых популярных киберинфлюенсеров в Китае. Ее недавний дебют состоялся на платформе Douyin. На счету «виртуальной бьюти-блогерши», как называют Лю ее создатели, уже больше 2,8 млн подписчиков. В частности, пользователей покорил 2-минутный ролик с ее участием, собравший более 2,6 млн лайков.

Ролик о макияже

По сюжету ролика, Лю наносит макияж под вспышками камер стоящей рядом толпы. Проходящий мимо мальчик, увидев Лю, ставит под сомнение ее человеческую природу и говорит, что ее макияж очень неудачный. Лю решает переубедить ребенка и наносит ему на веки волшебные тени. После этого мальчик начинает видеть реальность ее глазами.

Фото: CoinYuppie

Сочетание традиционной китайской культуры и научной фантастики в видео поразило аудиторию. В комментариях под роликом некоторые бьюти-блогеры написали, что теперь могут лишиться работы.

Скриншоты Douyin: CoinYuppie

По мнению экспертов, Китай стоит на пороге эры виртуальных инфлюенсеров. Вместе с качеством изображения повышается и коммерческая ценность киберайдолов. Уже сейчас они активно используются во многих сферах, в том числе на стриминговых платформах, сайтах для онлайн-шопинга и в рекламной индустрии.

Так, в апреле 2020 года Ло Тяньи, одна из самых известных в Китае киберзнаменитостей, появилась в стриме блогера Ли Цзяци для совместной рекламной кампании.

Совместный стрим Ли Цзяци и Ло Тяньи. Фото: Campaign

В январе 2021 года Макдональдс выпустил виртуального амбассадора Happy Sister для продвижения своей продукции в Китае.

Happy Sister. Фото: Ezone

Многих беспокоит, что реальные знаменитости скоро проиграют конкуренцию киберперсонажам. Однако Дин Даоши, независимый аналитик кибериндустрии, придерживается иной позиции. По его мнению, стрим Ли Цзяци с Ло Тяньи действительно вызвал беспокойство пользователей. Однако с тех пор прошло больше года, а влияние реальных селебрити остается недостижимым для виртуальных аналогов.

«Каждый киберайдол пока контролируется командой разработчиков. О настоящих виртуальных знаменитостях можно будет говорить только тогда, когда за ними будет стоять независимый искусственный интеллект, который сможет принимать все решения сам», — поясняет аналитик Дин Даоши.

На фоне правительственных ограничений в сфере шоу-бизнеса виртуальные селебрити могли бы стать более удобным инструментом заработка в руках китайских корпораций. Неограниченный контроль над публичным имиджем, графиками и внешним видом киберселебрити значительно сокращает репутационные и финансовые риски рекламодателей.

В мае 2021 года в свет вышла еще одна киберзнаменитость — Аяи (Ayayi). За ней стоит компания Ranmai Technology.

Первая рекламная кампания Ayayi по продвижению NFT-токенов на платформе Xiaohongshu. Фото: jingdaily.com

Дебютом Аяи стало ее участие в коллаборации с Tmall, приуроченной к Празднику середины осени. Для большей персонификации «девушка» позиционирует себя в соцсетях как крипто-художницу и менеджера модного бренда. Аяи уже успела посотрудничать с такими крупными компаниями, как Louis Vuitton, Givenchy и Fila, а аккаунт киберзвезды в Weibo преодолел порог в 516 тыс. подписчиков.

Подготовила Анастасия Попова

Подписывайтесь на ЭКД в Телеграме.

Поделиться: