1 февраля 2022-го наступит год водяного Тигра. Для брендов это отличный повод создать лимитированные коллекции и сотрудничать с местными дизайнерами. Многие иностранные компании также хотят показать, что ценят и уважают китайскую культуру. ЭКД собрал подборку новогодних коллекций и рекламных кампаний от китайских и западных брендов.
Oppo
Китайский бренд не только выпустил новогоднюю версию Reno 7 в «бархатном красном», но и продает телефоны в специальных подарочных коробках. Внутри коробок лежит сумочка с тигром и наряд ханьфу от бренда Zhiyuji (织羽集).
Prada
Новогодняя коллекция одежды не напоминает о тиграх, однако Prada оказывает поддержку китайской кампании по защите животных «Прогулки с тигром и леопардом» от фонда China Green Foundations. Серию снимков сделал китайский фотограф, в одежде Prada актер и певец Ли Ифэн и актриса Чунь Ся.
Apple
Бренд выпустил новый новогодний фильм «Возвращение» (卷土重来), снятый на iPhone 13 Pro. Для Apple это традиция: последние несколько лет они снимают ролики, используя новейший на данный момент iPhone. Это история о каскадере, который возвращается в родную деревню и помогает местным жителям осуществить невероятную мечту — превратить богом забытое место в популярное туристическое направление.
Vans
Для новогодней коллекции американский бренд пригласил китайского художника Чэнь Инцзе, известного под псевдонимом Huatunan (画图男 «мужчина, который рисует»). Чэнь специализируется на традиционной живописи чернилами, но также создает граффити. Совместная коллекция называется «Голодный тигр». Она показывает, что молодое поколение не хочет останавливаться на достигнутом. В коллекции 6 предметов: куртка, лонгсливы и кеды.
Clot & Levi’s
Бренды создали коллекцию из джинсовой одежды как с узорами символа года Тигра, так и с китайскими элементами — пуговицами на узлах.
Burberry
Want Want Group и Джексон Ван
Бренд Team Wang, принадлежащий популярному исполнителю из Гонконга Джексону Вану (王嘉尔), и тайваньская компания Want Want Group сделали подарочную коробку с хрустящим печеньем и набором красных конвертов хунбао. Team Wang также выпустили серию видеороликов о китайском новом годе.
Salvatore Ferragamo
Итальянский бренд Salvatore Ferragamo создал коллекцию «Тигр в стране чудес» в сотрудничестве с китайскими художниками Сунь Юань и Пэн Юй.
Gucci
Часть коллекции Gucci — новое прочтение архивного дизайна от Витторио Аккорнеро (Vittorio Accornero) конца 1960-х. Тигры изображены на фоне сочных тропических элементов в пастельной цветовой гамме.
Gucci «пригласили» на съемку новогодней коллекции живых тигров. Тигры действительно были настоящими, но их снимали отдельно. За безопасностью съемок и самочувствием животных следили представители общества American Humane.
Moschino
Креативный директор Moschino — американский дизайнер Джереми Скотт, который часто вдохновляется поп-культурой. Так, дизайнер разработал 16 новых предметов с изображениями тигра Тони с упаковки хлопьев Kellogg’s.
Bottega Veneta
Самый смелый бренд, который организовал специальную рекламную кампанию на китайский Новый год — Bottega Veneta. Они разместили цифровую инсталляцию на Великой китайской стене. На экранах видна фраза «С Праздником весны!» и название бренда. Зеленый — фирменный цвет Bottega Veneta. Яркий оранжевый, возможно, подобрали специально: по-китайски название этого цвета 橙 созвучно со словом «успех» 成. Бренд также объявил, что выделит средства на реконструкцию и техническое обслуживание заставы Шаньхайгуань.
Johnnie Walker
Для новогоднего дизайна этикеток бренд пригласил художника Шань Цзяна, который сделал иллюстрацию тигра для лимитированной серии Blue Label Year Of The Tiger. На этикетке King George V
Lunar New Year изображено мифическое существо байцзэ (白泽) — рогатый лев с головой дракона, которое одарено знаниями. Байцзэ символизирует благородство и защищает от зла.
Piaget
Valentino
Balenciaga
Nike
Saint Laurent
Dior
подборку составила
Елизавета Петрова
Также читайте на ЭКД: Как западные бренды подготовились к китайскому Новому году Быка (2021)
Подписывайтесь на ЭКД в Телеграме.
