В Китае две крупные платформы для публикации коротких видеороликов — Douyin и Kuaishou. В прошлом они отличались друг от друга: первое приложение считалось более престижным, а вторым пользовались в основном фермеры. Сейчас ситуация изменилась.
Что такое Douyin 抖音
Douyin — это крупнейшая платформа коротких видео и прямых трансляций в Китае.
- Год запуска: 2016
- MAU: 719 млн (сентябрь 2021)
- Возраст пользователей: 35% — от 25 до 34 лет. 25% — старше 46 лет
Важно отметить, что Douyin — это китайская версия известного приложения TikTok. У приложений внешне одинаковый интерфейс, но разная функциональность, разный контент и разные рынки пользователей. Приложением Douyin пользуются только в материковом Китае. Вы можете установить Douyin и в другой стране, но это непросто, особенно если у вас iPhone. У Douyin намного больше функций по сравнению с TikTok: загрузка видео длиной до 15 минут, лайвстрим-продажи (у TikTok они есть только в Великобритании, Индонезии и Таиланде) и локальные сервисы для бизнесов.
Девиз Douyin: «Снимай прекрасную жизнь» (记录美好生活). На платформе преимущественно пользуются популярностью ролики высокого качества с симпатичными девушками и парнями. Пользователи предпочитают подписываться на аккаунты, которые фокусируются на лайфстайле, бьюти-индустрии и самых последних трендах.
Douyin использует централизованный алгоритм по рекомендации новых видео. То есть чем популярнее ролик, тем чаще приложение будет рекомендовать его другим пользователям, даже если они не подписаны на создателя видео.
Раньше Douyin считался более престижной платформой: доля пользователей, живущих в китайских мегаполисах (а значит, более платежеспособных), составляла более 40%. Сейчас доля пользователей в городах среднего размера и ниже выросла.
Примечание
Города первого уровня: Пекин, Шанхай, Гуанчжоу, Шэньчжэнь.
Города нового первого уровня: Чэнду, Сиань, Ханчжоу, Чунцин, Сучжоу, Ухань, Нанкин, Тяньцзинь, Чжэнчжоу, Чанша, Дунгуань, Фошань, Нинбо, Циндао, Шэньян.
Города второго уровня: Сямэнь, Сучжоу, Уси, Хэфэй, Куньмин, Харбин, Цзинань, Фошань, Чанчунь, Вэньчжоу, Шицзячжуан, Наньнин, Чанчжоу, Цюаньчжоу, Наньчан, Гуйян, Тайюань, Яньтай, Цзясин, Наньтун, Цзиньхуа, Чжухай, Хуэйчжоу, Сюйчжоу, Хайкоу, Урумчи, Шаосин, Чжуншань, Тайчжоу, Ланьчжоу.
Что такое Kuaishou 快手
Kuaishou — вторая по величине платформа коротких видео и прямых трансляций в Китае.
- Год запуска: 2011
- MAU: 544 млн (в среднем за 2021 год)
- Возраст пользователей: 35% старше 46 лет. 32% в возрасте от 25 до 34
Kuaishou старше, чем Douyin. Платформа появилась в 2011 году как приложение для GIF-анимаций. В 2013 году Kuaishou превратилась в платформу для коротких видео и социальную сеть. В 2016 году на площадке появились прямые трансляции.
В целом Kuaishou и Douyin — это очень похожие приложения с аналогичными инструментами и механикой. Однако в Kuaishou еще есть раздел для поиска работы, текстовые новости, игры, маркетплейс, различные бытовые сервисы: заказ еды, покупка туристических путевок, специальный раздел с медицинскими консультациями.
Алгоритм рекомендаций новых видео в Kuaishou децентрализован. Приложение преимущественно показывает пользователям видео от аккаунтов, на которые они уже подписаны. Таким образом в Kuaishou формируются более тесные связи между пользователями, а у создателей контента больше равных возможностей стать популярными. Кроме того, уровень вовлеченности пользователей на Kuaishou выше, чем на Douyin.
Kuaishou руководствуется слоганом «снимай мир, снимай себя» (记录世界记录你). Это более инклюзивная платформа: здесь до сих пор много пользователей из деревень и сел, которые снимают повседневные и простые видео.
Многие бренды раньше смотрели на Kuaishou свысока и не создавали свои аккаунты на платформе. Но по последним данным, аудитория Douyin и Kuaishou пропорционально очень похожа, хотя в Kuaishou все еще чуть больше пользователей из городов среднего размера и меньше пользователей из мегаполисов. Потребителей с низким доходом скорее привлекает Kuaishou.
Подготовлено командой агентства EKD Group
Консультации и услуги по маркетингу в Китае: nihao@ekd.me
Подписывайтесь на ЭКД в Телеграме.
