Репутация бренда BOY London пострадала из-за жестокой драки на севере Китая. Китайские интернет-пользователи заметили, что один из напавших на женщин был одет в футболку британского модного бренда. Из-за этого BOY London заклеймили как одежду для гангстеров. Многие уверены, что бренд навсегда потерял привлекательность для китайских потребителей.
Ночью 10 июня а одном из барбекю-баров в городе Таншань (провинция Хэбэй) девять мужчин жестоко избили трех женщин. Драка попала на камеры видеонаблюдения, мужчины были задержаны. Происшествие вызвало широкий общественный резонанс в Китае.
На футболке одного из нападавших мужчин можно увидеть лого бренда BOY London. Нельзя сказать, что доверие китайского потребителя к одежде британской компании было высоким. BOY London часто упрекали за контрафактную продукцию и устаревший дизайн. Однако случай в Таншане окончательно испортил репутацию и так теряющего популярность бренда.
Многие интернет-пользователи теперь ассоциируют BOY London с насилием и хулиганами. В социальных сетях распространяются картинки с образами клиентов бренда. На них, как правило, изображены полные мужчины с татуировками и цепочками. Часто встречаются комментарии, предостерегающие от общения с людьми, носящими одежду от BOY London.
Китайцы также начали массово возвращать заказы от BOY London, которые сделали на платформах JD.com и Tmall в период предпродаж шопинг-фестиваля «618». Boy London давно испытывает трудности в Китае: в последние несколько лет компания закрыла ряд магазинов. Самая продаваемая футболка бренда на Tmall едва набирает тысячу продаж в месяц.
В итоге бренд был вынужден опубликовать официальное заявление. В нем говорилось, что BOY London выступает против любых форм насилия.
Китайцы уверены, что время BOY London в стране подходит к концу. Реакция общественности по отношению к британскому бренду остается негативной.
«Я не буду покупать футболки этого бренда», — пишет пользователь Weibo.
«Из-за тех хулиганов из Таншаня я еще больше ненавижу этот бренд», — делится другой комментатор.
«Теперь, когда я вижу мужчин в футболке от BOY London, мне становится плохо. Они меня пугают», — рассказал интернет-пользователь.
Владислав Старков
Подписывайтесь на ЭКД в Телеграме.
