В июне Китай ужесточил правила для лайвстримов. Документ опубликовало Государственное управление радио и телевидения совместно с Министерством культуры и туризма. Постановление включает 31 положение, ограничивающее поведение ведущих во время стримов. Правила распространяются не только на ведущих прямых трансляций, но и на людей, которые озвучивают каких-либо персонажей во время стримов.
Почему это важно
По данным консалтингового агентства McKinsey, 10% прибыли в электронной коммерции в Китае приходится на продажи во время прямых трансляции. По оценкам, 10-20% продаж в электронной коммерции в мире к 2026 году будут поступать от лайвстримов.
Топовые инфлюенсеры, ведущие и стримеры могут продавать товары на миллиарды долларов. В ноябре 2021 китайский блогер Ли Цзяци (также известен как Остин Ли) за 12 часов продал товаров на $1,9 млрд. Его трансляцию на Taobao Live смотрели 250 млн человек.
Правительство начинает строго регулировать новую прибыльную сферу. Новые правила в том числе обязывают ведущих и инфлюенсеров честно заполнять налоговые декларации и платить налоги в соответствии с законом.
Что запрещено ведущим лайвстримов
Основные ограничения, которые вступают в силу, включают проверку знаний стримеров, запрет на оскорбление правительства, продвижение алкоголя и другое.
- Ведущие лайвстримов на профессиональные темы должны иметь квалификацию. Она понадобится для обсуждения тем права, финансов, образования, медицины и ряда других сфер, связанных с общественной жизнью. В правилах не уточняется, что будет считаться соответствующей квалификацией.
- Ведущим запрещено принижать Компартию, китайскую традиционную культуру, оскорблять память народных героев, принижать полицейских, судей. Блогеры будут наказаны, если их материалы угрожают национальной безопасности.
- Ведущие не могут показывать такие сильные отрицательные эмоции, как страх, истерика, боль. Запрещается устрашающая музыка и звуки, которые могут причинить дискомфорт зрителям.
- Запрещаются вызывающее поведение и фразы с сексуальным подтекстом, слишком откровенная одежда, макияж. Ограничение также касается интерьера и декораций комнаты, где проходит прямая трансляция.
- Ведущие не смогут выставлять напоказ богатство: наличные деньги, дорогие украшения, предметы роскоши.
- Запрещается продвижение алкоголя, курения, азартных игр, наркотиков, мошеннических схем, оружия.
- Ведущим нельзя распространять слухи, сплетничать.
- Запрещается демонстрация расточительства в еде: стримеры не могут притворяться, что едят, не могут показывать в кадре тошноту, переедать.
Ответственность за исполнение новых требований несут онлайн-платформы. Стримеры, которые нарушат правила, попадут в черный список, им запретят проводить трансляции, открывать новые аккаунты, устраивать шоу.
Больше контекста
Китай начал жесткое регулирование сферы лайвстриминга в прошлом году.
Из-за налогового скандала в декабре 2021 года в Китае удалили аккаунты «королевы прямых трансляций» Хуан Вэй (также известна как Вэй Я или Viya) на платформах Taobao Live, Douyin и Weibo. Хуан была одним из самых популярных и влиятельных лиц в сфере электронной коммерции в Китае. Про нее говорили, что она может продать что угодно. После новостей о штрафе Вэй Я не появлялась на публике.
3 июня 2022 цензоры заблокировали стрим инфлюенсера Ли Цзяци. Его трансляция внезапно прервалась после 9 часов вечера — в прайм-тайм для шопинг-стримов. Вероятно, стрим заблокировали из-за торта-мороженого в форме танка, который напоминает о событиях на площади Тяньаньмэнь. С тех пор Ли не обновлял Weibo-аккаунт.
Кроме того, в июне китайский интернет-регулятор предложил ввести проверку каждого комментария перед публикацией. В случае принятия закона, платформам придется сообщать о потенциально незаконной информации. Ранее социальные сети Китая обязали показывать местоположение IP-адреса всех пользователей.
Подготовлено командой агентства EKD Group
Консультации и услуги по маркетингу в Китае: nihao@ekd.me
Подписывайтесь на ЭКД в Телеграме.
