Модные тренды сменяют друг друга почти ежедневно. Для Китая это особенно актуально, так как в стране одинаково популярны и местные молодежные субкультуры, и западная эстетика. Некоторые тренды отражают социальный контекст, поэтому они особенно интересны. К примеру, последние месяцы популярность набирает «стиль госслужащих» (厅局风 или 厅里厅气), вдохновленный униформой высокопоставленных китайских чиновников. Подробнее о сути тренда рассказывает Radii.
Чтобы примерить новомодный образ китайского чиновника, вам понадобится несколько атрибутов. Строгая рубашка, черные брюки приталенного кроя, темно-синий пиджак, черные кожаные ботинки, черная сумка и значок члена Компартии. Его нужно приколоть к карману рубашки, либо на лацкан пиджака.
По всей видимости, тренд берет начало на платформе коротких видео Douyin (китайской версии TikTok). В апреле прошлого года пользователь Siyizhisheng (思以致胜) опубликовал ролик, набравший больше 295 тыс. лайков. На видео молодой человек позирует в скромном офисном костюме. Обращаясь к женской аудитории, автор также подписал ролик: «Тебя все еще привлекают парни, одержимые модными брендами?!» Видео набрало массу одобрительных откликов: в комментариях юные китаянки признавались в симпатии к такому типажу. С тех пор похожий контент начал набирать популярность.
Хештег для поиска тренда набрал больше 4,6 млн просмотров в Xiaohongshu (китайском аналоге Instagram*). Пользователи платформ для шопинга Taobao и JD.com также демонстрируют заинтересованность в соответствующих предметах одежды, что доказывают многочисленные поисковые запросы. Даже люксовый французский бренд Pierre Cardin начал добавлять в описания к некоторым товарам сочетание «чиновничий шик».
*принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией, деятельность в России запрещена.
Возможной причиной возникновения такого тренда могла стать популярность профессии госслужащего в целом. Чиновников мужского пола называют «парнями из системы» 体制内男生. По данным недавних исследований, китайская молодежь все больше стремится к госслужбе из-за стабильности, достойной оплаты и комфортных условий. Подбирая партию для своего ребенка, китайские родители также скорее отдадут предпочтение государственным чиновникам.
По данным издания Sixth Tone, экзамен на госслужащего в этом году собираются сдать больше 2 млн человек. За последние 12 лет число желающих возросло, раньше этот показатель не превышал 1,6 млн заявок в год. Такой интерес к госслужбе вызван жесточайшей конкуренцией на рынке труда и растущей безработицей среди китайской молодежи. Возможно, «стиль госслужащих» выглядит скучновато, однако в нынешних условиях именно он символизирует статус и стабильность.
Подготовила Анастасия Попова
Также читайте на ЭКД:
- Китайский чиновник с внешностью киногероя стал интернет-звездой, завлекая туристов в свой уезд
- Императорская экзаменационная система «кэцзюй»: как в Китае становились чиновниками
- Стандарты зумеров: что нужно молодым китайским потребителям
- Достучаться до китайских зумеров: насколько эффективна риторика Компартии
Подписывайтесь на ЭКД в Телеграме.
