Молодые китайцы устали от напряженной работы и ковид-неизвестности. В поисках отдушины они обращаются к легкому приятному интернет-контенту. Видео домашних животных помогают им расслабиться и отвлечься от рутины. Для владельцев питомцев такие стримы превратились в прибыльный бизнес. О популярности блогеров-пушистиков в Китае рассказывает Radii China.
4-летний щенок по кличке Ока стала популярной после того, как в WeChat появились стикеры с ее неотразимой улыбкой. Ее канал на YouTube набрал 30 млн просмотров. Помимо YouTube, Ока также набирает миллионы просмотров на Bilibili, Weibo и Instagram*. Она уже настоящая знаменитость.
Ока делится с пользователями повседневной жизнью. В одном видео она смело бегает по сугробу на прогулке, в другом засыпает, пока ее гладят. Щенок обожает пахнущие предметы, мячики и игры. Трудно поверить, но такой простой контент приковывает внимание сотен тысяч подписчиков.
На канале Оки также регулярно появляется ее сестра — черно-рыжеватая Чако. Пушистый дуэт собирает лайки и просмотры, занимаясь обычными повседневными делами. Например, самое популярное видео на их канале YouTube показывает борьбу четвероногой парочки за палочку-игрушку. Видеозапись набрала более 2,8 млн просмотров.
Самое популярное видео Оки на Bilibili называется «Притворись, что погладил сиба-ину». Ролик также набрал более 2,5 млн просмотров. Такую популярность несложно объяснить: людям нравится забавный и милый контент.
Хозяйка Оки по имени Сьюзен рассказала, как пришла идея регулярно снимать на камеру маленькую сиба-ину:
«Мы с мужем хотели запечатлеть обычные дни Оки и Чако. Я думаю это именно то, что хотят видеть поклонники собачек. Они хотят видеть их обычное поведение».
Из хозяйки питомца в менеджеры блогера
Сьюзен и ее супруг долго колебались перед тем, как завести любимца. Приехав в Канаду на учебу, китайские студенты посчитали, что домашний питомец будет серьезной заботой при переездах. Кроме того, они не знали, смогут ли остаться в стране на постоянной основе.
«Когда мы были студентами, в нашей жизни была неопределенность. Мы подали документы на вид на жительство и ожидали ответа. Все это не давало нам завести домашнее животное, — объясняет Сьюзен. — Мы не хотели быть плохими хозяевами».
Студентов часто ругают за то, что они бросают своих питомцев, когда уезжают из университетских кампусов. Сьюзен призывает людей учитывать экономические и жизненные условия, прежде чем завести домашнее животное.
Когда супруги были уверены, что останутся в Канаде, они решились завести домашних любимцев. Оба щенка сиба-ину родились в 2018 году. Тогда же Сьюзен создала канал на YouTube
«Oka the Shiba Inu 柴犬Oka».
«После того, как Ока стала членом семьи, мы придумали набор стикеров с ней. Вскоре они завоевали сердца моих друзей, которые часто играют с Окой», — делится Сьюзен.
Сьюзен рассказала, что не хотела надоедать друзьям бесконечными постами про Оку. Однако со временем девушка стала чаще делится фото и видео с сиба-ину на разных платформах.
Изначально Сьюзен старалась совмещать съемки Оки с основной работой в сфере маркетинга. Однако после рождения сына в 2020 году она стала посвящать все время работе по дому и YouTube.
Звездные питомцы и фан-экономика
Ока безусловно может похвастаться огромной фан-базой, однако в китайских социальных сетях сиба-ину и близко не стоят рядом с некоторыми другими домашними питомцам.
Например, Bilibili — это платформа кошек. Каналы с котами набирают по 3 млн подписчиков. На Douyin главным питомцем также стала кошка. Шотландская вислоухая по имени Эрдоу имеет почти 40 млн подписчиков. Вторым по популярности стал золотистый ретривер Даньхуан. Его канал набрал 20 млн подписчиков.
Эти элитные любимцы зарабатывают большие деньги. Хозяева звездных питомцев создают из животных личные бренды. Предприимчивые китайцы продают товары таких брендов на Taobao.
В Китае давно стали появляться компании по продвижению контент-авторов на различных платформах. Многие звездные питомцы обязаны успехом именно таким агентствам. Разные платформы имеют уникальные экосистемы, интегрироваться в которые самостоятельно порой непросто.
Например, в Douyin популярны ролики, где питомцы по сценарию попадают в человеческие ситуации. А на Bilibili пользователям нравятся ролики, где показывают повседневную жизнь животных. Интернет-пользователи любят смотреть на ярких питомцев, у которых есть характер.
Фан-экономика в сегменте питомцев-блогеров в последние годы стремительно растет. В 2021 году объем рынка зооиндустрии достиг 249 млрд юаней (более $37 млрд). Это на 20% больше, чем в прошлом году. И большинство покупок приходится именно на интернет.
Виртуальная забота
Концепт роликов Сьюзен очень простой: она делится повседневной жизнью сиба-ину. Подписчики любят такой контент. Он позволяет им прочувствовать, что значит быть хозяином четвероногого друга.
«Те, кому интересны сиба-ину, могут узнать о жизни собак благодаря просмотру видео, — рассказывает Сьюзен. — А те, у кого нет домашних животных, становятся виртуальными хозяевами».
Виртуальное общение с домашними животными снижает стресс. Интернет-пользователи становятся более счастливыми и расслабленными после просмотра роликов с питомцами.
«Еще до того, как мы завели домашних животных, я любила сохранять фотографии очаровательных кошек и собак на телефоне. Они поднимали мне настроение, когда мне было плохо», — признается Сьюзен.
Статистика показывает, что 46,3% владельцев домашних животных в Китае родились после 1990 года. Сейчас именно молодое поколение китайцев стало движущей силой рынка домашних животных в стране.
Подготовил Владислав Старков
Также читайте на ЭКД:
*принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией, деятельность в России запрещена.
Подписывайтесь на ЭКД в Телеграме.
