За последние несколько лет приложения для коротких видео получили невероятную популярность. Одними из самых известных стали TikTok и Douyin, разработанные китайским IT-гигантом ByteDance. Несмотря на визуальное сходство, это два сервиса с разными возможностями и потенциалом. Мы кратко расскажем вам о главных отличиях и особенностях обоих приложений.
Это не одно и то же приложение?!
Нет. Douyin — это версия TikTok для материкового Китая. Приложения скачиваются отдельно в разных магазинах приложений. TikTok в Китае заблокирован и без VPN-сервисов не работает, а Douyin проблематично установить, если вы не в Китае и у вас нет китайского номера телефона.
Оба приложения принадлежат одной компании-разработчику — интернет-гиганту ByteDance. Douyin появился в 2016, TikTok вышел годом позже, а потом поглотил приложение Musical.ly. У Douyin и TikTok (почти) идентичные интерфейсы и алгоритмы, но разный контент и разная аудитория. Повторим, Douyin — это не аналог TikTok.
| TikTok | Douyin | |
|---|---|---|
| Год запуска | 2017 | 2016 |
| Страны/регионы | 150 | Только материковый Китай |
| MAU | 1,2 млрд | 600 млн |
Опции и функции
Хотя приложения выглядят очень похоже, они отличаются некоторыми элементами интерфейса и возможностями. Так, в Douyin есть вкладка «Поблизости» (同城/附近), где показываются видео, загруженные в вашей локации. Также в Douyin присутствуют вкладки с дополнительными мини-приложениями (小程序) и службой благотворительности (抖音公益), которая объединена с другими сервисами ByteDance: Xigua и Toutiao. Самое большое отличие Douyin от TikTok по функциям — развитый сервис онлайн-покупок внутри приложения.
Аудитория: возраст и предпочтения
TikTok в основном пользуются молодые люди 15-25 лет, хотя в США количество взрослых пользователей TikTok растет. Douyin пользуется популярностью у всех возрастных групп в Китае. Однако предпочтения пользователей разного возраста различаются, и алгоритмы Douyin четко это определяют.
По нашим наблюдениям, в Douyin самые трендовые видео — это комедийные скетчи и ролики с домашними животными. В TikTok больше смотрят танцевальные видео и липсинки. Если в видео есть закадровый голос, то пользователи TikTok обычно накладывают свой голос, а в Douyin чаще встречаются ролики с роботозированным голосом.
Самые популярные видео в Douyin необязательно будут заметны за рубежом, возможно, из-за языкового барьера. Некоторые треки и тренды присутствуют и в Douyin, и в TikTok.
Длительность роликов
В TikTok можно публиковать видео до 10 минут, но большинство загружают короткие ролики 15-60 секунд.
В Douyin пользователи регулярно смотрят даже 10-минутные видео. Если у вас аккаунт с миллионами подписчиков, то Douyin разрешит загружать еще более длинные видео. Таким образом Douyin постепенно занимает нишу и коротких, и длинных роликов, и видео средней длины. С другой стороны, слишком длинные видео, скорее всего, не будут активно продвигаться алгоритмами.
Инфлюенсеры
На TikTok легче стать знаменитостью. Многие TikTok-звезды (певцы, рэперы, танцоры, актеры) прославились именно благодаря аккаунту на платформе: например, Чарли Д’Амелио.
В Douyin подписчиков обычно больше у тех пользователей, кто был популярным до прихода на платформу.
Маркетинг через Douyin
Иностранные бренды должны адаптировать и локализовывать контент для Douyin, просто перезаливать видео из TikTok нельзя. Например, официальный аккаунт Starbucks в TikTok в основном делает репосты роликов других пользователей, которые приходят в кофейни и рассказывают о своих впечатлениях от напитков. При этом для Douyin компания снимает оригинальные видео: обучающие ролики о кофе, рекламу новых продуктов и другое.
Привлечение трафика и монетизация
На Douyin несколько доступных способов монетизации: коллаборации с брендами, управление аккаунтами через партнерские компании MCN (multi-channel networks), электронная коммерция, прямые трансляции. Доход от ведения Douyin можно получать, не покидая платформу и не используя другие площадки или соцсети.
На TikTok, за исключением экспериментальных функций в Великобритании, Индонезии, Таиланде и США, онлайн-продажи недоступны.
Распределение трафика
На обеих платформах 90% популярных роликов продвигаются через систему рекомендаций. Остальные просмотры приходят с вкладок с подписками, таргет-рекламы, поисковых запросов, популярных музыкальных треков.
Ролики Douyin распространяются только внутри Китая, так как приложение доступно только там. TikTok работает во многих странах, поэтому если видео стало популярным в США, TikTok предложит его пользователям и за рубежом: в Канаде, Европе и в Азии.
Подготовлено командой агентства EKD Group
Консультации и услуги по маркетингу в Китае: nihao@ekd.me
Подписывайтесь на ЭКД в Телеграме.
