Уже второй раз за месяц Китай упрекает Dior в культурной апроприации. Если первые претензии касались силуэта юбки, то в этот раз китайскую аудиторию возмутили принты. Частью осенней коллекции бренда стали предметы одежды с цветочными узорами. Стиль рисунка напоминает классическую китайскую живопись, о чем в описании товаров (снова) не упоминается. Подробнее о причинах и последствиях конфликта рассказывает Jing Daily.
Представленная на сайте Dior коллекция с цветочными принтами носит название Jardin d’Hiver (в переводе с французского — «Зимний сад»). По версии бренда, узор является поэтичной и оригинальной интерпретацией рисунков Кристиана Диора. Учитывая недавний скандал с юбкой мамяньцюнь 马面裙, повторный инцидент может нанести имиджу марки в Китае серьезный урон. Тем более что Dior до сих пор не принес извинений и не прокомментировал ситуацию.
Свежий хештег с обвинениями бренда в плагиате набрал больше 3,5 млн просмотров в Weibo (аналог Твиттера). Более того, разъяренные пользователи активно комментируют последние публикации бренда, требуя извинений. Эмоциональная поддержка традиционной китайской одежды вышла за пределы соцсетей. В июле почти полсотни китайских студентов вышли на протест перед бутиком Dior в Париже. Тогда хештег о событии набрал больше 440 млн просмотров. Сейчас стало очевидно, что попытки отмолчаться играют против бренда.
Dior не впервые имеет дело с культурными особенностями Поднебесной. Некоторые локализованные проекты компании оказывались удачными. Так было в случае с показами в метавселенной или запуском люксовой оздоровительной продукции. В то же время последние годы Dior то и дело попадает в неприятные ситуации на китайском рынке. В 2021 году марка сильно оступилась. Беспрецедентный гнев покупателей вызвал «недостаточно эстетичный» снимок китайской модели на выставке бренда в Шанхае. На фоне растущего патриотизма внутри Китая, последний инцидент только подливает масла в огонь.
С одной стороны, вдохновение чужой культурой (особенно если ей уже 5 тыс. лет) в модной индустрии — обычное дело. Однако иногда грань между восхищением и культурной апроприацией стирается. Возмущение китайской публики вызывает не сам факт продажи товаров, напоминающих их традиционную одежду. Проблема в том, что французский бренд представляет их как нечто «принципиально новое», сделанное «в классическом стиле дома Dior».
На тему случившегося издание «Жэньминь Жибао» опубликовало следующий комментарий:
«К обсуждению вопроса должны присоединиться юристы в сфере авторского права. Необходимо на законодательном уровне разграничить понятия плагиата и вдохновения на основе чужой идеи».
В конечном счете скандал вряд ли перечеркнет все годы работы компании в Китае. Ясно одно — китайская аудитория стала гиперчувствительна ко всему, что связано с ее культурой. Теперь покупатели будут очень пристально следить за ассортиментом иностранных марок. Западным брендам стоит заранее продумать план действий на случай подобных конфликтов. Как правильно отреагировать на критику и как вернуть благосклонность клиентов — вопросы, которыми стоит озаботиться заранее.
Подготовила Анастасия Попова
Также читайте на ЭКД:
- «Классический силуэт»: Китай обвинил Dior в культурной апроприации
- Китайского фотографа раскритиковали из-за серии снимков для модного дома Dior
- Хлопковый бойкот: как H&M, Nike и Burberry пытаются вернуть доверие Китая
- Как избежать неудач на китайском рынке: гайд от западных брендов
Подписывайтесь на ЭКД в Телеграме.
