![китаянка с красной помадой](https://ekd.me/wp-content/uploads/2023/03/luoyang_MG_9588.jpg)
Женщины в Китае давно отстояли свое право на высшее образование, работу и вступление в брак по собственному выбору. Чем эмансипированнее они становятся, тем быстрее растет их покупательная способность. Свободные деньги девушки предпочитают инвестировать в себя и свое развитие. Jing Daily рассказывает, как китаянки формируют «женскую экономику».
Китаянки принадлежат к одной из самых влиятельных потребительских групп на планете. Женщины в Азии обладают большим богатством, чем женщины в любом другом регионе, за исключением Северной Америки. На Китай же приходится две трети женщин-миллиардеров, которые сами заработали эти деньги. По этому показателю Китай обгонят США и Великобританию. В Китае проживает 400 млн женщин-потребителей в возрасте от 20 до 60 лет. Суммарно они тратят $1,4 млрд в год.
При этом китайские женщины все еще сталкиваются с дискриминацией на рабочем месте, завышенными ожиданиями общества и давлением правительства. Однако они продолжают доказывать, что чувствуют себя счастливыми и самодостаточными без мужей и семей. Китаянки самостоятельно зарабатывают деньги, покупают себе подарки, заботятся о себе и при этом хорошо выглядят.
Забота о себе
Показатели рождаемости и число браков в Китае находятся на рекордно низком уровне. В 2022 году население Китая впервые за шестьдесят лет начало убывать. Китайские власти активно стимулируют повышение уровня рождаемости: предоставляют новобрачным 30-дневный оплачиваемый отпуск, выплачивают пособия при рождении ребенка и дают другие «бонусы». Однако китаянки все равно выбирают себя. Иметь ребенка в Китае — дорогое удовольствие. Помимо этого, наличие семьи для женщин нередко становится препятствием на пути карьерного роста.
![](https://ekd.me/wp-content/uploads/2023/03/gongli.webp)
Как следствие, китаянки предпочитают все больше денег тратить на себя. Исследование платформы электронной коммерции JD.com показало: в 2021 году китаянки потратили на собственные нужды на 54% больше, чем на семейные. Основными статьями расходов стали предметы роскоши, образование, путешествия и уход за здоровьем.
Хорошо отслеживается эта тенденция на примере ювелирных изделий. Дорогие украшения — один из способов показать состоятельность. Всемирный золотой совет заявляет, что именно женщины являются основными покупателями золотых украшений в Китае. В совете надеются, что вместе с отменой ограничений, связанных с Covid-19, восстановится и спрос на золотые украшения.
Управление семейным бюджетом
Китаянки, которые все-таки создали семьи, в большинстве случаев сами принимают решения о семейных покупках. JD.com сообщает, что именно женщины в Китае в основном покупают технику для дома. Они часто приобретают роботы-пылесосы, стиральные и посудомоечные машинки. Большее предпочтение китаянки отдают энергосберегающим моделям. Принятие решений о семейных покупках делает женщин целевой аудиторией брендов бытовой техники.
Тенденция распространяется и на товары для домашних любимцев. Статистка показывает, что 45% владельцев животных родились после 1990-х годов, а 60% из них — женщины. Китаянки считают питомцев членами семьи и тратят на них огромные деньги. За последние шесть лет они стали тратить на 15% процентов больше на лакомства для домашних любимцев.
![](https://ekd.me/wp-content/uploads/2023/03/IMG_4931.jpg)
Во время распродаж ко Дню холостяка 11 ноября в 2022 году премиальные корма для домашних животных (стоимостью выше $7 за кг) превзошли по продажам всю категорию кормов в целом. Это показывает, насколько китаянки заботятся о своих животных, покупая им только лучшее. Особым спросом среди девушек также пользуются аксессуары для питомцев и одежда в традиционном стиле.
Инвестиции в развитие
Китаянки отдают предпочтение саморазвитию, как физическому, так и ментальному. В 2022 году они потратили на товары для спорта почти в 1,5 раза больше, чем мужчины. Расходы на образование и обучающие тренинги возросли на 30% по сравнению с прошлым годом.
В 2022 году китайская сеть фитнес-центров LeFit обнаружила, что китаянки составляют большую часть посетителей (54%). Их клиентки чаще покупают абонементы и ходят на тренировки по сравнению с мужчинами.
![](https://ekd.me/wp-content/uploads/2023/03/Overnight-1240x698-1.jpg)
В то же время китаянки заботятся о своей внешности. Согласно опросу CBNData, 93% женщин стремятся к естественной красоте, поэтому уделяют большое внимание здоровью кожи. Наибольшей популярностью пользуются средства для лица с натуральными ингредиентами в составе. Они обладают долговременными восстанавливающими и омолаживающими свойствами.
Репрезентация
Китаянки сегодня выражают себя самыми разными способами. Стоит посмотреть на тренды на платформе Xiaohongshu (аналог Instagram*), где более 85% пользователей – женщины. Миллионы просмотров набирают посты, где китаянки одеты так, как им самим того хочется: будь то возращение к стилю 2000-х, спортивные или гендерно-нейтральные костюмы. В 2022 году на Xiaohongshu было размещено более 540 тыс. постов, посвященных личному стилю. Молодые девушки стали обращать больше внимания на развитие индивидуальности.
*Instagram принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией, деятельность в России запрещена.
![](https://ekd.me/wp-content/uploads/2023/03/OtuFxVwi20w.jpg)
Бренды стали чаще обращаться к проблемам китаянок. Таким образом они надеются наладить контакт с аудиторией. На передний план вышли проблемы гендерного равенства, принятия тела и общественного давления. Эти темы принесли успех телешоу Sisters Who Make Waves (乘风破浪的姐姐) и Hear Her (听见她说), в которых основное внимание уделяется историям китаянок.
Меняющиеся ценности повлияли на стратегии компаний. Например, бренд Neiwai запустил кампанию, отражающую концепцию отказа китаянок от традиций. Бренды Fresh и Victoria’s Secret, все чаще выбирают в качестве амбассадоров женщин с нестандартными параметрами тела.
Подготовила Татьяна Калашникова
Читайте также на ЭКД:
- Sisters Who Make Waves. Китайское шоу, которое бросило вызов возрастным предрассудкам, но так и не смогло их преодолеть
- «Закрой рот и двигай ногами». Древние китайские стандарты красоты и бодипозитивные тенденции сегодня
- Нет любви, есть только выгода: как китайские феминистки отстаивают свои права
Подписывайтесь на ЭКД в Телеграме.