10 февраля 2024 наступил год деревянного Дракона. Для брендов это отличный повод создать лимитированные коллекции и сотрудничать с местными дизайнерами. Многие иностранные компании также хотят показать, что ценят и уважают китайскую культуру. ЭКД собрал подборку новогодних коллекций и рекламных кампаний от западных брендов.
Ralph Lauren
Американский бренд одежды и аксессуаров Ralph Lauren представил линейку, которая переосмыслила культовые символы бренда: игрока в поло, сидящего верхом на лошади, и плюшевого мишку. Одежда коллекции вышла преимущественно в красных и темных тонах. Кроме этого, дизайнеры поэкспериментировали с образом дракона — патроном 2024 года.
Apple
Бренд выпустил новый новогодний фильм Little Garlic (小蒜头), снятый на iPhone 15 Pro Max. Для Apple это традиция: последние несколько лет они снимают ролики, используя новейший на данный момент iPhone. Фильм к году Дракона — седьмой в коллекции бренда.
В новом видео Apple рассказал историю дедушки и его внучки, которая обладает способностью принимать обличия других людей. Вместе с ней зритель учится преодолевать свои слабости и страхи, принимать себя настоящего. Дедушку играет известный актер Фань Вэй, режиссер фильма — Марк Уэбб (он же снимал «500 дней лета» и «Новый Человек-паук»).
В прошлом году Apple рассказал историю об актере пекинской оперы, который стремится возродить интерес к традиционному искусству в 80-е.
Fendi
Итальянский дом моды Fendi сделал коллаборацию с медиафраншизой Pokémon. В Чэнду (провинция Сычуань) появился pop-up магазин, в котором презентовали коллекцию одежды и аксессуаров с изображениями драгонайта, драгонайра и дратини — драконоподобных существ из Pokémon. Цветовая гамма коллекции сочетает желтый, голубой и другие яркие цвета.
Lululemon
Канадский бренд спортивной одежды выпустил короткометражный фильм Be Spring. Он рассказывает о стремлении к благополучию и «вечной весне» через призму восточной культуры и духовности.
Для съемок ролика бренд пригласил танцоров и художественных консультантов Шэньчжэньского театра оперы и танца. Хедлайнером кампании стала обладательница «Оскара» Мишель Йео, которая 30 лет назад снялась в фильме о боевых искусствах «Вин-Чун».
McDonald’s
McDonald’s отметил год Дракона, подготовив короткометражный анимационный фильм в коллаборации с шанхайской анимационной студией. Мультфильм предлагает визуальную интерпретацию классическим китайским идиомам с иероглифом «золото» (金 jīn). Этот иероглиф используется в одном из китайских названий бренда 金拱门 (jīngǒngmén) — золотые арки, который отсылает к логотипу McDonald’s.
Среди фраз в короткометражке — пожелания идеальной любви (jīnyù liángyuán 金玉良缘), успешной сдачи экзаменов (jīnbǎng tímíng 金榜题名), а также богатства (rìjìn dǒujīn 日进斗金) и счастливой судьбы (jīnfān fēngshùn 金帆风顺).
Кроме этого, в путешествие по Китаю отправился pop-up ресторан McDonald’s в стиле традиционных китайских построек с отсылками на идиом из короткометражного фильма. Новогодний ресторан откроет свои двери в Шанхае, Пекине, Шэньчжэне и Гуанчжоу (провинция Гуандун).
Coach
Американский дизайнерский дом Coach удивил капсульным гардеробом с необычным принтом дракона. Автором коллекции стал британский модельер Стюарт Веверс, известный работой с премиальными брендами Bottega Veneta и Mulberry, а также китайский дизайнер Ян Лянь. Новогодняя линейка выполнена в нежных мягких тонах. Изображение дракона обшито блестящей латунной фурнитурой.
Hublot
Швейцарский производитель наручных часов Hublot отпраздновал китайский Новый год выходом на платформу электронной коммерции Tmall. По этому случаю бренд выпустил лимитированную модель часов, стилизованных под год Дракона. Над дизайном эксклюзивного аксессуара работал мастер из провинции Гуандун Чэнь Фэньвань.
Hublot опубликовал проморолик, в котором показал украшенный бутик бренда в Шанхае. Образ дракона от Чэнь Фэньваня украсил не только циферблат швейцарских наручных часов, но и стал лейтмотивом новогодних декораций в шанхайской плазе Hublot.
KFC
KFC показали, как хорошо они знают китайские традиции. В специальных предложениях перед китайским новым годом бренд расшифровывал KFC как Kuài Fā Cái 快发财), что можно перевести «скорее богатейте».
MCM и BAPE
Немецкий модный бренд класса люкс Michael Cromer Munich объединился с японским стритвир-брендом Bathing Ap. В праздничную линейку вошли фирменные худи BAPE, а также сумки и рюкзаки MCM. Серия выполнена в черном и бежевом цветах. Новогодний стиль отражает уникальный образ дракона, нанесенный поверх привычной обезьяны BAPE и лого MCM.
Diptyque
Французский парфюмерный бренд Diptyque для создания новогодней кампании пригласил китайского художника-каллиграфа Ао Хэя. Красная подарочная коробка ограниченного выпуска украшена чернильными мазками и золотой фольгой.
Новогодний аромат — Diptyque Paper — состоит из белого мускуса, аромата риса, мимозы и золотистых древесных нот. Бренд заявляет, что «запах напоминает тонкий аромат чернил, когда они касаются бумаги».
Hugo Boss
Новогодняя линейка немецкого модного дома Hugo Boss тоже вдохновлена китайской каллиграфией. Известный мастер Фэн Тан интерпретировал иероглиф «дракон» (lóng 龙), чтобы создать яркие образы в красном, черном и белом цветах. В коллекцию вошли бейсбольные куртки, кардиганы, футболки и обувь.
Valentino
Итальянский модный дом Valentino выпустил мини-сериал, в котором рассказал о традициях китайского Нового года. В каждой серии мастера китайских прикладных искусств рассказывают о значении своей профессии.
Кроме этого, амбассадоры Valentino, актеры Ян Ян и Ян Цзы представили новогоднюю коллекцию бренда. Лейтмотивом праздничной линейки стал ярко-красный цвет. Итальянский бренд наводит мосты между культовым оттенком Rosso от Valentino и ярко-красным цветом китайского Нового года.
L’Occitane
Французский косметический бренд создал подарочную коробку, которая может служить бумажным фонариком с изображением дракона. В красивой подарочной упаковке собраны самые популярные продукты L’Occitane: крем для рук, масло для душа из сладкого миндаля и крем для лица с эфирными маслами.
Jane Win
Ювелирный бренд Jane Win показал золотой кулон с выгравированным изображением дракона. Фраза Et Surgo означает в переводе с латинского «я пробуждаюсь». Вдохновением к дизайну украшения послужили «чувства фортуны и внутренней силы, которые приходят вместе с годом Дракона».
Hermes
Парижский дом моды подготовил яркую анимацию с драконом и сделал специальную страницу на сайте и в мини-приложении WeChat (введите в поиске приложения 爱马仕体验店) с избранными товарами к Новому году. Специальной новой коллекции с драконом бренд не выпустил.
Bottega Veneta
В центре новогодней кампании Bottega Veneta — актриса тайваньско-гонконгского происхождения Шу Ци, которая стала глобальным амбассадором бренда в октябре 2023 года.
Подготовлено командой агентства EKD Group
Консультации и услуги по маркетингу в Китае: nihao@ekd.me
Читайте также на ЭКД:
Подписывайтесь на ЭКД в Телеграме.
