Защита от солнца в Китае больше не ограничивается кремами и очками. Современная UV-одежда стала одновременно уходом за кожей, элементом модного гардероба и ежедневным бьюти-ритуалом. Как стремление к идеальной внешности, технологические инновации и культура соцсетей превратили солнцезащитную одежду в индустрию на миллиарды долларов, рассказывает Jing Daily.
Куртки с широким капюшоном и встроенным защитным экраном для лица. Леггинсы с гиалуроновой кислотой, увлажняющие кожу и защищающие от солнца. Маски, которые закрывают лицо от подбородка до висков. Охлаждающие перчатки, снижающие температуру кожи. Раньше солнцезащитная одежда в Китае была нишевой категорией, но теперь превратилась в огромную индустрию.
Она сочетает адаптацию к климату, культуру борьбы со старением и тренд на активный образ жизни. Другие сегменты одежды сейчас переживают спад, а рынок солнцезащитной одежды по прогнозам достигнет почти 95,8 млрд юаней ($13,5 млрд) к 2026 году при среднегодовом темпе роста 9%.
Первыми на рынок cолнцезащитной одежды вышли китайские бренды, включая Beneunder и Mosion. Мировые бренды стараются догнать тенденцию — Uniqlo в этом году запустил специальную УФ-линию для Китая, а The North Face адаптирует свои маркетинговые стратегии для нового рынка.
Рост популярности физической защиты от солнца
Термин «физическая защита от солнца» (物理防晒) стал культурным феноменом в китайских соцсетях. Сотни тысяч постов посвящены тому, как сочетать солнцезащитные куртки с повседневной одеждой — от платьев до офисных образов. Для молодых китаянок солнцезащитные куртки, перчатки и маски стали неотъемлемыми элементами образа на круглый год.
Популярность растет не только из-за жаркого климата, но и из-за тревожности по поводу внешности. В Китае сохраняется культурная установка: «белая кожа равно красота» (白即是美). В эпоху, когда уход за кожей стал технологичным, солнцезащитная одежда преподносится как один из главных инструментов для борьбы с возрастными изменениями.
Эта установка влияет и на выбор купальных костюмов: на пляжах и в аквапарках популярны закрытые модели с длинными рукавами, юбками и даже встроенными капюшонами. Некоторые модели визуально напоминают спортивные комбинезоны.
На платформе коротких видео Douyin блогеры проверяют уровень УФ-защиты фонариками, а в лайфстайл-приложении RedNote УФ-куртки сравнивают с сыворотками для кожи. Эксперты в сфере моды отмечают, что куртки с защитой от солнца в Китае — это уже аксессуар определенного образа жизни: они показывают, что вы заботитесь о здоровье, внешности и трендах.
Технологии, стимулирующие рост рынка
Тенденция влияет и на дизайн. Бренды оснащают современные модели тканями с UPF100+, охлаждающими и увлажняющими слоями, и материалами, устойчивыми к сминанию. При этом эстетика — неотъемлемое требование. Более 80% покупателей — женщины, и они ищут не просто защиту, а стиль: легкость, стройные силуэты, модные цвета. В первом квартале 2025 года число запросов по тегу #UVProtection выросло на 124%, а #BodyTrimming и #Breathable — на 58% и 64%.
В основе современных моделей лежат специализированные ткани, блокирующие вредное УФ-излучение. Для этого используют плотное переплетение волокон, добавление диоксида титана или оксида цинка, а также многослойные покрытия. Некоторые материалы также имеют охлаждающий эффект за счет влагоотводящих микрофибр, которые создают ощущение прохлады на коже. Это делает одежду не только защитной, но и комфортной в жару.
Китайский бренд Moution 茉寻 уже отреагировал на спрос: коллаборация с британским брендом Roksanda на Shanghai Fashion Week 2024 сделала куртки с защитой от солнца модным элементом, а не просто защитой.
Выход за пределы женской одежды и локальных брендов
Тренд на солнцезащитную одежду теперь актуален не только для женщин. Бренды рассматривают солнцезащитную одежду как повседневную необходимость для всех.
Пока Beneunder, SinSin и Mosion продолжают лидировать на родном рынке, международные бренды тоже постепенно подстраиваются под новые запросы. В марте Uniqlo выпустил укороченную облегающую куртку специально для Китая — с защитой UPF50+ и модным дизайном. А The North Face с 2024 года продвигает кампанию #ExploreWithoutFearOfSun (#探索不怕晒) на Weibo и RedNote, где блогеры показывают, как носить УФ-одежду в городе и на природе.
Знаменитости способствуют массовому принятию
Гендиректор Xiaomi Лэй Цзюнь в 2024 году публично поддержал категорию солнцезащитной одежды, записав видео, где выбирает себе куртку для Олимпиады в Париже. Его выбор пал на куртку собственного бренда Xiaomi.
Другие бренды делают ставку и на мужскую аудиторию. В феврале 2025 китайский бренд VVC объявил поп-звезду Чэн И своим амбассадором: он рекламирует унисекс-аксессуары вроде нейтральных козырьков и свободных курток.
Детская солнцезащитная одежда — следующий рубеж. Бренд Moontiger выпустил «кожаную куртку» для детей, страдающих от жары и высокого УФ-индекса в городах. Она стала хитом среди родителей.
Одежда от солнца уже стала прочной тенденцией функциональной одежды в Китае, особенно среди тех, кто уделяет большое внимание уходу за кожей. Рынок не сомневается в ее востребованности — теперь внимание сосредоточено на том, какие бренды смогут превратить этот сегмент в новое направление моды.
Подготовила Анастасия Едемская
Читайте также на ЭКД:
Подписывайтесь на новый лайфстайл-канал от ЭКД в Телеграме «Китай Life». В нем мы рассказываем о китайской культуре, менталитете, трендах и туристических направлениях.
