29 августа 2025 года в Китае отметят Цисицзе. Это праздник, который часто называют «китайским Днем святого Валентина». Он основан на древней легенде о любви пастуха и ткачихи, которые могут видеться только раз в год — в седьмой день седьмого месяца по лунному календарю. Для брендов это возможность встроить свои продукты в культурный контекст. ЭКД подготовил подборку лимитированных коллекций и рекламных проектов китайских и международных брендов, приуроченных к Цисицзе.
Balenciaga
Balenciaga отметила праздник лимитированной серией, снятой фотографом Фэн Ли в Шанхае. В кадре — женатая пара актеров Чжоу Цици и Цзян Цилинь в образах из осенней коллекции.
Вещи с переплетенными сердцами и сумки от бренда вписаны в концепцию Frozen in Time. Она показывает влюбленных, которые нашли уединение в динамичном городе.
YSL
YSL предложил лимитированную серию «Розовое золото и мрамор» в праздничной упаковке. В Китае лицом коллекции стала актриса Цю Тянь — в кампании она представила образ с тенями в оттенке шампанского и нюдовой помадой с легким коричневым тоном.
Параллельно бренд выпустил международные материалы с амбассадором YSL Beauty — певицей Rosé из BLACKPINK. В них сделан акцент на розовые тона, что перекликаются и с именем певицы, и с праздничной палитрой коллекции.
Chanel
Бренд Chanel к Цисицзе создал праздничную подборку товаров. В нее входят духи Gabrielle Chanel Essence и Bleu de Chanel, сыворотка и крем Sublimage, а также помады бренда.
Креатив кампании оформлен в виде композиции на темно-синем ночном фоне: продукты Chanel представлены как сверкающее созвездие, выполненное в стиле вышивки пайетками. Визуал дополнен традиционными символами Цисицзе — сорокой и облаками.
Burberry
Burberry представил коллекцию с принтом в виде китайского узла, созданную совместно с Университетом Дунхуа. Актер У Лэй и актриса Чжан Цзинъи снялись в романтичных клипах о свиданиях пары у моря и в парке. Подарочные наборы включают одежду, аксессуары и парфюм в праздничном оформлении.
Lululemon
Lululemon выпустил капсульную коллекцию с сердцами и нежными фразами. В нее вошли комплекты для мужчин и женщин. Они объединены общей эстетикой и цветовыми акцентами, что сразу выдает в них парную коллекцию.
Prada
Бренд одежды и аксессуаров снял в Шанхае рекламную кампанию, построенную вокруг легенды о пастухе и ткачихе. Сюжет разворачивается на семи узнаваемых мостах города. В главных ролях — амбассадоры бренда актриса Ли Сянь и актер Чэнь Хаоюй. Мосты здесь не просто декорации, а точки соприкосновения мифа и современной жизни.
Кампания выходит за рамки видео: до 29 августа пользователи могут делиться историями о мостах своего города с тематическим хештегом, чтобы получить праздничную открытку, а самые активные пользователи — призы с автографами.
Prada также организовала в Шанхае тематическое меню в ресторане виллы Rong Zhai. Это площадка, восстановленная в стиле старинной виллы, ее курирует режиссер Вонг Кар-Вай. Специальное вечернее меню (22–24 и 29–31 августа) от шефа Риккардо Ла Перна сочетает итальянские ингредиенты с восточными акцентами: моцарелла с томатным экстрактом, морепродукты, лобстер, мраморная говядина с органическими овощами и десерт.
Florasis
Florasis — это китайский бренд, но он активно продвигается за рубежом. Мы не могли пройти мимо его кампании к Цисицзе.
Бренд выпустил лимитированную серию косметики, оформленную с использованием китайского шелка — отсылкой к образу ткачихи. Коллекция создана в сотрудничестве с Музеем шелка Сучжоу и мастером Ван Чэном. Это первый случай, когда шелк использовался для отделки косметики Florasis. Лицом кампании стал участник группы TFBoys и по совместительству актер Ван Цзюнькай.
Loewe
К Цисицзе Loewe тоже представил коллекцию одежды и аксессуаров, вдохновленную образами из традиционной легенды о празднике.
Вместе с ней бренд выпустил оригинальный мини-сериал из пяти эпизодов под названием Say Yes to Love, в главных ролях — актриса Чэнь Дулин и актер Чэнь Чжэюань (однофамильцы, не супруги). История раскрывает темы любви и случайных встреч. Их объединяет символом кампании Loewe — обвес на сумку в виде сороки, созданный специально к Цисицзе.
Dior
Бренд Dior к празднику Цисицзе представил кампанию в соцсетях, в рекламе снялись актриса Чжоу Е и актер Дэн Вэй. В проекте сразу несколько направлений. Первая — сумки и украшения из женской коллекции Dioramour, украшения Rose des Vents. Вторая — капсула Dior Lucky. Третья — мужская линия Diorling, представленная Дэн Вэем.
В рекламной кампании Dior использовал и фотосет с акцентом на товары коллекций, и короткие ролики. В них герои открыто кричат о своей любви: Дэн Вэй запускает бумажный самолетик в Шанхае и кричит признание из окна. Чжоу Е признается в любви на традиционном китайском мосту в парке среди пагод.
Подготовлено командой агентства EKD Group
Консультации и услуги по маркетингу в Китае: nihao@ekd.me
Также читайте на ЭКД:
Подписывайтесь на ЭКД в Телеграме.
