В 2022 году об уходе с российского рынка объявили многие международные бренды: от масс-маркета до люкса. Покупательницы стали присматриваться к продукции из «дружественных» стран. Сегодня китайские косметические гиганты не хуже европейских разбираются в основных составляющих успешного мейкапа. Они совмещают традиционную рецептуру и изысканный дизайн шинуазри с современными технологиями производства и продвижения. ЭКД составил список популярных китайских брендов, которые широко представлены в России.
Бьюти-индустрия в Китае шагнула далеко вперед. Рынок местных средств по уходу за кожей за пять лет вырос почти в два раза до 277 млрд юаней ($40 млрд). По прогнозам, его ожидает только рост: до полутриллиона юаней к 2025 году. Предпочтение китайскими потребителями отечественных продуктов (не только косметики) даже получило название «гочао» (国潮).
Активно продвигаются китайские бренды и за рубеж. Кто-то в своей стратегии делает акцент на азиатские страны, кто-то — на европейские. В России представлено не так много интересных производителей, но есть из чего выбрать и на вкус, и на кошелек. И будем думать, что это только начало.
1. Bioaqua 泊泉雅
Вид: уходовая
Производство: OUBO Cosmetics, Гуанчжоу (провинция Гуандун). Основана в 2000 году
Цена: эконом
Где купить в России: AliExpress (разные продавцы), Ozon, Wildberries, «Золотое яблоко», «Лэтуаль», на сайте, в магазинах-партнерах
Bioaqua зашла в Россию в середине нулевых, здесь у бренда есть свое представительство. Производитель владеет несколькими популярными косметическими марками в Китае, а на их заводах также производят косметику для европейских брендов. В линейке Bioaqua есть декоративная косметика, однако в России в основном представлены уходовые продукты.
Производитель уверяет, что использует качественное натуральное сырье и ориентируется на древние китайские рецепты. Косметика отличается от европейской и американской нестандартностью консистенций и сочетаний ингредиентов. Компания поддерживает защиту окружающей среды.
Интересный продукт: очищающая пузырьковая маска Carbonated Bubble Clay Mask — от 700 рублей*.
*Здесь и далее указана минимальная стоимость за единицу товара без учета акций. Цены действительны на момент публикации.
2. Catkin 卡婷
Вид: декоративная
Производство: Guangzhou Colorite Cosmetic, Гуанчжоу (провинция Гуандун). Основана в 2007 году
Цена: средняя
Где купить в России: AliExpress, Ozon, Wildberries, «Лэтуаль», «Подружка»
Название бренда переводится с английского как «ивовая сережка». Ива — дерево женской магии и символ красоты. Отличительной особенностью бренда является использование мотивов и стилевых приемов традиционного китайского искусства в дизайне продукции (шинуазри). В изготовлении упаковки используется технология 3D-резьбы, благодаря чему создается эффект шелковой вышивки. Все футляры расписаны традиционными китайскими символами: птицами, драконами, рыбками, бабочками и цветами. Ручной гравировкой украшена и некоторая продукция: помады, тени. Catkin подчеркивает дух «красивого феминизма», выступая за равноправие и независимость. Компания не тестирует свою продукцию на животных.
Интересный продукт: красная помада с гравировкой в оригинальном корпусе — от 1,3 тыс. рублей.
3. Florasis 花西子
Вид: декоративная
Производство: Hangzhou Yige Cosmetics, Ханчжоу (провинция Чжэцзян). Основана в 2017 году
Цена: выше среднего
Где купить в России: AliExpress (разные продавцы), Ozon
На китайском название бренда звучит как «HuaXizi» (花西子). «花» относится к цветам, фруктам и другим растительным компонентам, которые используются в производстве косметики. «西子» отсылает к Си Ши — первой красавице древнего Китая. Так что вольно название можно перевести как «цветочная красавица». Компания утверждает, что ее средства объединяют макияж и уход за кожей, основываясь на инновационных разработках. Florasis, как и Catkin, оформляет свои продукты в традиционном китайском стиле с ручной гравировкой. Его уже окрестили «новый китайский шик».
Продукция компании экспортируется в более чем 100 стран мира. Бренд входит в пятерку самых продаваемых в Китае. Компания не экономит на рекламе и часто сотрудничает с инфлюенсерами. Одним из его амбассадоров является Дженифер Ду (Ду Цзюань, 杜鵑) — китайская фoтомодель, актpиса и бывшая балерина. Она считается первой китайской моделью, ставшей всемирной знаменитостью. В 2022 году Florasis стал официальным поставщиком косметики и косметических услуг для Азиатских игр в Ханчжоу.
Интересный продукт: помады Love Lock с гравировкой из китайских легенд — от 4 тыс. рублей.
4. Focallure 菲鹿儿
Вид: декоративная, уходовая
Производство: Guangzhou Zhizhi Trading, Гуанчжоу (провинция Гуандун). Основана в 2013 году
Цена: эконом
Где купить в России: AliExpress, Ozon, Wildberries, «Лэтуаль»
Название бренда образовано от английских слов «focal» точечный, фокусный и «allure» очарование, красота. В нем представлены продукты, которые следуют трендам и очень доступны по ценам. Благодаря современным методам исследований косметика Focallure не тестируется на животных. Бренд регулярно занимает первое место по продажам в косметической категории на сайтах Alibaba и Aliexpress. Изначально бренд был нацелен на азиатскую аудиторию, а сейчас представлен по всему миру. В России у компании есть собственный склад.
Интересный продукт: яркие пигменты Focallure Loose Pigment — от 500 рублей.
5. Images 形象美
Вид: уходовая
Производство: OUBO Cosmetics, Гуанчжоу (провинция Гуандун). Основана в 2003 году
Цена: эконом
Где купить в России: AliExpress (разные продавцы), Ozon, Wildberries, «Золотое яблоко» и других
Популярная недорогая китайская косметика. Бренд известен натуральными продуктами с экстрактами растений, использующихся в китайской народной медицине. Декоративная косметика трендовая и очень яркая. В России представлена уходовыми средствами для лица, тела и волос.
Интересный продукт: гидрогелевые патчи — от 650 рублей.
6. Into you 心慕与
Вид: декоративная
Производство: Shanghai Lizhi Brand Management, Шанхай. Основана в 2019 году
Цена: средняя
Где купить в России: AliExpress, Ozon
Молодой бренд косметики, специализирующийся на продуктах для губ. Считается, что именно они первыми придумали уникальный состав для помад — Lip Mud («грязь для губ»). Это косметическое средство с мягкой текстурой, которое обеспечивает матовое покрытие на губах, но не сушит их. Основатель Вэнь Чун (黄思旗) долгое время работал в Alibaba, благодаря чему через год после появления у бренда было полмиллиона подписчиков в магазине на Tmall. Бренд поддерживает женщин, оказавшихся в сложных жизненных ситуациях, в частности спонсирует оказание медицинских услуг и вакцинацию молодых девушек от ВПЧ.
Помады Lip Mud — от 2,5 тыс. рублей.
7. O.two.o
Вид: декоративная
Производство: Guangzhou Zoe Biotechnology, Гуанчжоу (провинция Гуандун). Основана в 2013 году
Цена: эконом
Где купить в России: AliExpress, Ozon, Wildberries
У марки широкий ассортимент товаров как для ухода за лицом, так и для макияжа. Изначально косметику продавали за рубежом, в том числе в США и Европе. И хотя марка китайская, она больше похожа на европейскую: разнообразные и ходовые оттенки, минималистичный дизайн и стильные палетки теней.
Интересный продукт: масло для роста ресниц и бровей — от 3,5 тыс. рублей.
8. Perfect Diary 完美日记
Вид: декоративная
Производство: Guangzhou Yixian E-Commerce, Гуанчжоу (провинция Гуандун). Основана в 2017 году
Цена: выше среднего
Где купить в России: Ozon
Perfect Diary изучает европейские и американские модные тенденции, чтобы применять их для лица азиатских женщин. Компания обещает текстуры, которые легко наносятся и растушевываются. За три года Perfect Diary стал самым популярным отечественным косметическим брендом в Китае. Perfect Diary был одним из первых китайских брендов, создавшим виртуальный образ Сяо Ваньцзы (小完子). Продукты компании были одобрены китайским «королем губной помады» Ли Цзяци. Бренд сотрудничал с каналом Discovery, а также с Метрополитен- и Британским музеями. В 2021 году Perfect Dairy вместе с Пекинским фондом защиты животных выпустила лимитированную палетку теней с исчезающим видом — красным журавлем.
Интересный продукт: палетки теней из серии Animal Eyeshadow Palette — от 2 тыс. рублей.
9. Ucanbe
Вид: декоративная
Производство: Guangzhou Ganghun Trading, Гуанчжоу (провинция Гуандун). Основана в 2015 году
Цена: эконом
Где купить в России: AliExpress, Ozon, Wildberries
Качественный и доступный бренд косметики. Название UCANBE возникло из девиза «You can be!» (Ты можешь быть!), которым сотрудники подбадривали друг друга. Несмотря на невысокую стоимость, это сертифицированный бренд, который не делает подделок, но вдохновляется известными коллекциями. Компания фокусируется на исследованиях и разработках крупных брендов теней для век. Продукция экспортируется в более чем 40 стран мира и стала нишевым брендом на рынке США. В 2018 году Ucanbe вошел в тройку лидеров продаж теней для век на Amazon.
Яркие палетки теней — от 500 рублей.
10. Venzen/Veze 梵贞
Вид: уходовая
Производство: OUBO Cosmetics, Гуанчжоу (провинция Гуандун). Основана в 2011
Цена: разные серии от эконом до дорогой
Где купить в России: AliExpress (разные продавцы), Ozon, Wildberries, «Лэтуаль»
Богатый состав косметики популярного китайского бренда делает его продукцию одной из лучших. Средства для ухода за кожей лица содержат биологически активные минералы, масла, экстракты целебных растений. Составы косметики характеризуются особой консистенцией, которая обеспечивает максимально глубокое и быстрое проникновение полезных веществ в кожный покров. В настоящее время Venzen находится в процессе ребрендинга в Veze, пока в магазинах можно увидеть оба названия.
Интересный продукт: пудра-кушон Venzen Clear Cover Beauty Cream — от 1,2 тыс. рублей.
11. Zeesea 滋色
Вид: декоративная
Производство: Hangzhou Laifei Cosmetics, Ханчжоу (провинция Чжэцзян). Основана в 2011 году
Цена: выше среднего
Где купить в России: AliExpress (разные продавцы), Ozon
Еще одна китайская марка, выпускающая фигурные пудры, резные помады и тематические палетки. Zeesea делает ставку на креативность и сотрудничает с учреждениями культуры и деятелями искусства. У бренда есть серия с Британским Королевским музеем, посвященная Древнему Египту и коллекции с произведениями Ван Гога и Пикассо. Компания сочетает современный дизайн продуктов и технологии с «ханьфан» (汉方) — древними китайскими рецептами. Интересно, что Zeesea — китайский косметический бренд, лидирующий по объемам продаж на Amazon в Японии.
Интересный продукт: палетки теней из коллекции British Museim — от 5 тыс. рублей.
Альбина Шелест
Подписывайтесь на ЭКД в Телеграме.
