В китайском интернете уже несколько лет живет самая обсуждаемая медвежья пара — пандочка Иэр и бурый медвежонок Бубу. Они превратились в целую вселенную с миллионами поклонников по всему миру. Первый поп-ап в тематике Иэр и Бубу, открывшийся 19 сентября в Нанкине, собирает многочасовые очереди. Разбираемся, кто такие Иэр и Бубу и почему пары по всему миру узнают в них себя.
Кто такие Иэр и Бубу
В китайском интернете медвежья пара появилась в 2018 году. Их автор — китайский художник под псевдонимом Хуан Сяо B (黄小B). Изначально они создавались для стикеров в мессенджере WeChat, но затем переросли в полноценный IP со своей вселенной, короткими видео, фанатским контентом, игрушками и другим мерчом.
Иэр — пандочка с короткими лапами и черными ушами. Ее отличают неизменная бабочка на шее и черные «туфли», на щеках красуется румянец. Иэр милая, энергичная и шаловливая, она любит вкусную еду.
Бурый медвежонок Бубу отлично дополняет возлюбленную. Он изображается без какой-либо одежды, чтобы подчеркнуть его простоту и добродушие. Бубу в стикерах и видео выглядит сдержанным и покладистым, всегда заботится о своей панда-девушке.
Имя Иэр (一二 «Один-два») отсылает к известному китайскому изречению: «В жизни восемь-девять дел из десяти складываются не так, как хочется, поэтому чаще думай об оставшихся одном-двух» (人生不如意之事十有八九，常想一二).
У имени Бубу 布布 происхождение проще: «бурый медведь» в переводе с английского записывается на китайский калькой — «булан сюн» (布朗熊). От кальки оставили только первый иероглиф и удвоили для придания большей милоты. За пределами Китая за героями закрепились другие имена. Панду Иэр называют Bubu, а бурого медведя Бубу — Dudu.
Создавая медведей, художник хотел показать жизнь в простом и приземленном виде. Мишки вобрали в себя будничность и романтику, которые присутствуют в жизни каждой пары. Все действия Иэр и Бубу вращаются вокруг повседневных занятий: они смотрят сериалы и ходят на работу, сидят дома и вместе поедают вкусности, путешествуют и наслаждаются обществом друг друга.
Любовь в медвежьей версии
По отношениям между Иэр и Бубу можно примерно понять, что в современном Китае считается идеальной парой. От Бубу ожидается беспрекословная забота об Иэр, передача всех денег в ее распоряжение, балование ее разными вкусностями. Бубу также должен подчеркивать ее красоту и худобу, брать на себя домашние хлопоты, готовить для семьи и старательно зарабатывать.
Иэр нередко позволяет себе капризничать. Она, например, может обижаться на Бубу по мелочам, устраивать проверки чувств и даже выгонять Бубу из квартиры. Несмотря на это, она искренне любит своего медвепарня: поддерживает его в минуты уныния, хвалит, заботится о его здоровье.
Мир, который достроили поклонники
Мир Иэр и Бубу уже создается не одним автором, а целым фанатским сообществом. Исходный IP определяет только внешность, характеры и отношения героев друг с другом. Остальное — вторичное творчество. Авторы роликов и стикеров стали самостоятельно достраивать биографию медвежат, придумывать им работу, путешествия, повседневные занятия и другие подробности, которые могут отличаться у разных авторов.
Так, в вымышленном медвежьем мире появляются новые персонажи. Паре придумали двух детей: похожую на Иэр малышку-панду Тантан (糖糖) и бурого медвежонка Дуду (嘟嘟). Визуально они представляют собой уменьшенные копии родителей. У Иэр и Бубу также есть родители, но обе матери выглядят как Иэр, а оба отца — как Бубу, хотя герои принадлежат к разным видам медведей.
Доподлинно неизвестно, где именно живут Иэр и Бубу. В китайском лоре их милая «берлога» (熊窝) расположена в современном многоэтажном доме. Помещение обставлено мебелью и техникой с их лицами. Например, коричневый диван с мордочкой Бубу и белый кондиционер с наклеенным личиком Иэр. В доме мишек обязательно есть просторная кухня для кулинарных экспериментов.
Тема учебы Иэр и Бубу часто поднимается в роликах, но не раскрывается до конца. Обрывочная информация свидетельствует, что Бубу закончил престижнейший вуз их вымышленной страны — столичный Сюнцзинский университет (熊京大学 — отсылка к Пекинскому университету). Про высшее образование Иэр ничего не известно.
Важной частью вселенной Иэр и Бубу является их работа. По роликам можно понять, что они работают в технологической сфере. Названия у компаний тоже связаны с медведями, например, «Мишки Технолоджис» (熊熊科技).
Иэр не назовешь самым примерным сотрудником. В офисе она ломает голову: как же «гладить рыбу» (摸鱼 бездельничать, отлынивать от работы) до конца рабочего дня. Несмотря на это, ей удается регулярно получать награду «Лучший работник месяца».
Бубу, как показывают зарисовки их жизни, трудится усерднее, часто уезжает в командировки. Он получает приличную по меркам их мира зарплату: 10 тыс. медведенег (熊熊币). Даже если Бубу засиживается на работе допоздна, он все равно находит силы встретить любимую и приготовить ей вкусный ужин.
Иэр любому делу предпочитает еду. Среди ее любимых угощений: молочный чай, тортики с клубникой и бургеры. Иэр также обожает онлайн-шопинг, смотреть сериалы и короткие видео. Бубу иногда проводит время за видеоиграми, но чаще ищет кафе с вкусной едой, готовит и читает книги о том, как лучше заботиться о второй половинке.
Общим для Иэр и Бубу хобби являются путешествия. Видео показывают, что они объехали почти всю медвежью страну и даже начали открывать зарубежные направления.
Медвежий язык: слова, прозвища и песни
В мире Иэр и Бубу сложился свой стиль общения и названия предметов — «медвежий» язык. Он заключается в изменении части иероглифов на «медведь» (熊 сюн) и удвоениях для придания милого звучания.
Так, город Гуанчжоу на медвежьем записывается как Сюнчжоу (熊州), а Шанхай — Сюнхай (熊海). На медвежий лад переведены и бренды, например, «Сюннайэр» (熊奈儿 Шанель) и «Сюнданлао» (熊当劳 Макдональдс). Адаптируются названия и должности остальных персонажей: лечиться Иэр и Бубу ходят к медведоктору (熊医生), а друг друга называют медведевушкой (女熊友) и медвепарнем (男熊友).
К названиям любимых предметов герои часто добавляют два иероглифа: «маленький» и «глупый» (小笨). Так появляются кондиционерчик (小笨空调), бургерок (小笨汉堡) и даже молочный чаёк (小笨奶茶). Более того, для пущей милоты Иэр и Бубу искажают язык в более детский вариант: вместо «вомэнь» (我们 мы) они говорят «омэнь» (哦们).
Как и у пар в реальном мире, у Иэр и Бубу сформировалась система ласковых прозвищ друг для друга. В переводе они звучат несколько грубо, но в Китае, наоборот, показывают близость и искренность чувств. Например, Иэр называет Бубу «вонючим» (臭布布), что можно трактовать как «глупышка». Другим характерным прозвищем Бубу в устах Иэр служит «братец Бубу» (布哥哥) — так китаянки в реальности могут нарекать своих парней. Бубу называет возлюбленную «малышка Иэр» (一二宝) и «маленькое сокровище» (小宝).
Зачастую ролики про Иэр и Бубу сопровождаются их любимыми песнями. Абсолютным хитом в мире медведей можно считать песню на японском языке «Игрушки танцуют ча-ча-ча» (Omochano Cha Cha Cha). Своим детским исполнением и непосредственностью она делает атмосферу мира медведей еще более милой. Второй гимн Иэр и Бубу — детская песня на индонезийском языке «Дуди-дуди-дам» (Dudi Dudi Dam).
Иэр и Бубу умеют сочинять и свои песни. В одной из песен Иэр высмеивает Бубу за то, что он не любит мыться, отчего дурно пахнет. Описывая его как медведя цвета темного соевого соуса (老抽色), она утверждает, что Бубу таит в себе множество коварных замыслов. Отвечая на голословные обвинения Иэр, Бубу называет себя ароматным и полностью отрицает наличие хитрых планов.
Почему взрослые узнают в них себя
Жизнь Иэр и Бубу, по мнению фанатов, это воплощение счастья и символ идеальной любви в глазах обычных людей. Иэр и Бубу отражают стремление к простой и понятной жизни со второй половинкой.
Увлечение Иэр и Бубу уже выходит за рамки просмотра видео в интернете. Переписки пар в соцсетях также пестрят стикерами и видео с мишками. В лайфстайл-приложении RedNote девушки делятся историями о странном поведении своих партнеров. Одна из пользовательниц утверждает, что ее 32-летний муж постоянно называет себя Бубу и пересылает ей стикеры и видео с мишками.
«Моему мужу 38 лет, он профессор в политехническом университете. Он говорит о медведях каждый день, вставляет в речь слова “медвежена” (熊家 милое обозначение для супруги, в стандартном китайском — 人家) и “медведеньги”, а также напевает “Омочано ча-ча-ча”», — сетует другая пользовательница.
Онлайн-сообщества любителей Иэр и Бубу уже есть в других странах. Контент о мишках публикуют на русском, испанском, арабском, чешском, украинском и многих других языках. Вестернизированные имена Bubu и Dudu распространились во многом благодаря росту популярности персонажей в Индии.
Зарубежные поклонники согласны с китайскими:
«Бубу и Дуду невероятно милые! Мне нравится, как точно они передают моменты в отношениях, которые кажутся такими знакомыми. Например, когда кто-то специально начинает драматизировать просто ради шутки или вдруг требует объятий в самый неподходящий момент. Каждый раз, когда я вижу новую картинку, думаю: “Ага, это же прямо мы”. Они очень точно все подмечают», — делится пользователь Reddit под ником need_more_coffee27.
Из переписок — в реальный мир
Любители медведей создают вокруг себя похожую на их мир обстановку. В домах поклонников появляются мягкие игрушки, наклейки, коврики для мыши, записные книжки и другая атрибутика. Одна компания выпускает «слепые» коробочки с сюрпризом, новогодние наборы с календарями, пижаму, тапочки и некоторые лимитированные серии товаров.
Открытый в Нанкине pop-up магазин в первые дни работы отметился длинными очередями. Со всей страны сюда съехались поклонники Иэр и Бубу, чтобы заполучить редкие сувениры и сфотографироваться в медвежьем антураже. Как показывают посты в RedNote, некоторые провели в очереди от двух до восьми часов.
Вероятно, волна популярности персонажей на этом не пойдет на спад. Людей в Китае и по всему миру привлекает жизненность Иэр и Бубу: каждый находит в зарисовках их отношений свои проблемы и радости, а также символы любви и преданности.
В отличие от сиюминутных трендов на покупку игрушек-обвесов вроде «Лабубу», сюжеты для создания видео и стикеров с Иэр и Бубу не иссякнут. Именно поэтому мишки еще долго будут или ценностным ориентиром, или отражением себя для влюбленных.
Андрей Дагаев
Подписывайтесь на лайфстайл-канал от ЭКД в Телеграме «Китай Life». В нем мы рассказываем о китайской культуре, менталитете, трендах и туристических направлениях.
