Как российское мороженое завоевывает китайский рынок

российское мороженое

Фото: Sputnik/ Ruslan Krivobok

Мороженое российского производства набирает популярность в Китае после того, как президент России Владимир Путин во время саммита G20 в Ханчжоу подарил председателю КНР Си Цзиньпину коробку мороженого. Китайский лидер поблагодарил Путина за подарок и сообщил, что он и его семья любят российское мороженое больше любого другого. Издание China Daily рассказывает подробности о нашем мороженом на китайском рынке. 

Китайский лидер оказался далеко не единственным любителем российского мороженого. 26 сентября в Харбине (приграничная провинция Хэйлунцзян) завершилась 4-я Международная выставка натуральных продуктов, где мороженое из России пользовалось повышенным спросом.

Импортно-экспортная компания «Ange» из приграничного города Маньчжурия является крупным импортером российского мороженого, которым они начали заниматься еще 5 лет назад. За последний год их продажи увеличились на 200%, рассказал менеджер компании Ван Сяньчжэ.

Он заявил, что подарок Путина действительно вызвал резкий подъем популярности мороженого из России, так что компания расширила ассортимент с 50 наименований до 400.

«Количество запросов, который поступают со всего Китая, удвоилось. Мы отправляем товар даже в такие далекие от нас провинции, как Чжэцзян», — говорит Ван.

В приграничных городах Маньчжурия и Суйфэньхэ мороженое российского производства уже давно популярно. По данным Управления по инспекции и карантину ввоза и вывоза г. Маньчжурия, за период с января по август 2016 года из России было завезено более 271 тонн мороженого, общей стоимостью $863 тыс, что на 267% выше аналогичного периода прошлого года, а стоимость ввезенного товара увеличилась на 1388%. В Суйфэньхэ импорт российского мороженого в первой половине этого года составил 71 тонну на сумму $141 тыс. Рост на 206% и 96% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. China Daily приводит только официальные цифры, оборот «серых» схем может значительно их превышать.

Растущую популярность российского мороженого в Китае связывают не только с его хорошим вкусом, но и натуральными ингредиентами, что в последнее время становится важным для китайского потребителя.

На молоко в российском мороженом приходится более 80%, а шоколад значительно толще и вкуснее, чем у других брендов, отмечают китайские торговые компании.

Кроме того, многие российские предприятия сохраняют традиционные технологии производства мороженого. Советские стандарты для мороженого, которых до сих пор придерживаются российские производители, считались одними из самых строгих в мире.

Помимо качества и вкуса, российское мороженое более доступно по цене по сравнению с другими зарубежными брендами. В китайских магазинах можно увидеть официально завезенное российское мороженое по цене всего в 6 юаней (менее $1). Конечно, есть и более дорогой сегмент, но в общем по соотношению цена-качество наше мороженое выигрывает.

Главными проблемами являются перевозка и хранение. Существующая логистическая инфраструктура в приграничных районах пока не всегда позволяет перевозить и распределять большие объемы мороженого без рисков потери товарного вида.

Поэтому с китайской стороны ведется активная деятельность по строительству новых морозильных складов. Так, в Суйфэньхэ в прошлом году открыли комплекс, где может храниться 50 тыс тонн мороженого.

Как бы там ни было, главный момент, который не учитывает китайское издание и многие российские СМИ, которые трубят об успехе российского мороженого, — другие иностранные бренды продают в Китае в сотни и тысячи раз больше, но для этого вкладывают огромные бюджеты в маркетинг, без которого масштабироваться нашим компаниями будет очень сложно. Одним Путиным здесь не обойтись.

Подготовил Артем Жданов

Также читайте на ЭКД: Без труда, не экспортируешь товар свой никуда. Пару слов об экспорте в Китай

Поделиться: