Как западные бренды подготовились к китайскому дню всех влюбленных Цисицзе

Самый романтичный праздник в Китае — Цисицзе (七夕节). История Цисицзе связана с древнекитайской легендой о пастухе Нюлане и фее Чжинюй. Цисицзе празднуют седьмого числа седьмого месяца по лунному календарю, в 2022 году Цисицзе выпал на 4 августа. Праздничный маркетинг активно используется многими брендами в Китае. Рассказываем и показываем, как западные компании подготовились к Цисицзе в этом году.

Bottega Veneta

Компания выпустила короткометражный фильм о трех парах, которые катаются на велосипедах в прибрежном городе Циндао (провинция Шаньдун). Тема фильма — «любовь в движении», это продолжение осенне-зимней идеи креативного директора Матье Блази. В короткометражке компания показала инклюзивность: на велосипедах катаются однополые пары. Видео вышло в середине июля и получило хорошие отзывы от китайцев.

Ограниченная Цисицзе-коллекция включает сумки, клатчи и романтичные украшения.

Balenciaga

У другого итальянского бренда получилась футуристичная кампания. Ее главные герои — роботы, одетые в коллекцию от Balenciaga. Китайцев тронуло, что в промовидео Balenciaga использовала ностальгическую романтичную песню Sweet On You (甜蜜蜜) известной исполнительницы Терезы Тенг.

Роботов для Balenciaga произвела британская компания Engineered Arts. Сочетание особенного стиля бренда и эмоциональных роботов показывает, что бренд смело смотрит в будущее. Даже несмотря на прошлые провалы в маркетинговых кампаниях для Китая.

Valentino

Valentino выпустил коллекцию All Around Love с изображениями полусердец и фирменным лого в виде буквы V. Если совместить вещи с половинками, то получится целое сердце с V посередине. По задумке бренда, это показывает, что любовь может преодолеть любое расстояние.

Бренд пригласил для сотрудничества популярного музыканта Ли Жунхао. Его песня «Давай встречаться» (在一起嘛好不好) использована в промовидео, где снялись модель Чжао Цзяли и модный инфлюенсер Zel. История тоже рассказывает об отношениях на расстоянии.

Lanvin

Французский дом моды решил отказаться от любовной тематики и обратился к ранней истории праздника Цисицзе. До того, как превратиться в день влюбленных, Цисицзе в основном отмечался молодыми девушками. Они устраивали особые ритуалы: любовались луной, ходили в храмы и молились о мудрости.

Lanvin не только выпустил капсульную коллекцию, но запустил отдельное мини-приложение (можно найти по запросу LANVIN珍心有爱) в WeChat с милейшей игрой по мотивам традиций Цисицзе. В игре многое сосредоточено вокруг рукоделия, что совпадает с ценностями бренда. Таким образом Lanvin показали, как ценят традиционную китайскую культуру.

Скриншоты из мини-приложения WeChat от Lanvin

Cartier

Люксовый французский бренд открыл временные магазины в трех городах Куньмин (провинция Юньнань), Наньнин (Гуанси-Чжуанский автономный район) и Циндао. Это не самые большие мегаполисы, но это крупные региональные центры, на которые нужно обращать внимание в первую очередь, если бренд хочет «осесть» и найти в Китае новых клиентов. В магазинах показаны украшения из последней коллекции Les Berlingots de Cartier и специальной серии, посвященной Цисицзе. Полупрозрачное розовое ожерелье из халцедона и кольцо с красной яшмой — эксклюзив для китайского рынка. Магазины будут работать до 7 августа.